最近的電影市場又迎來一部爆款誕生，它以單日票房十連冠和同檔期口碑最佳成為2020跨年檔綜合表現最好的影片，言及此，想必大家也猜到答案了，就是那部連名字都透著甜美浪漫的《寵愛》。
於去年12月31日上映的《寵愛》，目前票房已經達到5.12億，並且票房最終落點有望達到6億+，這樣的成績不僅讓《寵愛》成為目前跨年檔電影中的市場成績最優作品，同時其在題材創作上的突破、宣發工作的高效助力等也為電影市場提供了有價值的借鑑，回看《寵愛》的「成名史」，還有更多值得思考的故事可以說。
溫暖故事、現實寫照
實力團隊真誠打造
如今中國電影市場上，像《寵愛》這樣內容豐富、涉及寵物題材、且故事講述方式獨特的影片並不多，能夠取得市場口碑成績雙優的作品就更少了。而在《寵愛》的成功背後，優質內容必然是其成功的關鍵。
以「寵愛」為名，電影內容其實包含了雙層意義，其一是與寵物有關的溫暖故事，其二則是寵愛背後所包含的廣泛情感內涵，如親情、友情、愛情等。而電影也以多線敘事的方式呈現了多段溫暖而動人的故事，這些故事集體給觀眾帶去了《寵愛》獨特而深刻的觀影感受。
在每段故事當中，創作者都精準把握了人與寵物、人與人之間的情感關係，並將這些內容生動呈現，例如離異獨居的爸爸與女兒的愛貓、青梅竹馬的少男少女與共同長大的金毛、事業有成的青年才俊與寵物豬、新婚燕爾中的夫妻與護主心切的忠犬……可以說每段故事都從不同側面展現了人與寵物之間多樣的相處關係及心態，而每個故事當中的人也成為現實世界的一份倒影，呈現了更多普通人生活中面臨的問題。
所以，在《寵愛》內容背後也衍生出了許多熱門話題的討論，例如人與寵物的關係、親子關係、年輕人成長過程中遇到坎坷如何面對、情侶之間的情感問題等。可以看到，影片當中講述的故事以及人物處境、人物之間的關係都引發了眾多觀眾的廣泛共鳴，在收穫溫暖感動之餘，這部影片也讓大家更多的從現實生活出發進行思考與討論，並讓許多人更進一步完成了在某些方面上的情感認知，從這個方面來說，《寵愛》的意義的確不小。
更進一步剖析，其實會發現創作和拍攝《寵愛》這樣一部電影並不是易事，面臨著來自多方面的挑戰。首先要保證多線敘事的完整性與段落之間銜接過渡的自然，並保證整體故事的主題統一；其次是影片大量涉及動物拍攝內容，眾所周知影視作品拍攝最難控制的演員之一就是動物，而在《寵愛》的六個小故事當中都有一個動物作為主角出現，這無疑是製片環節最大的挑戰。值得一提的是，此次《寵愛》邀請到的動物演員許多都是來自好萊塢的「大牌」，並與美國頂級的動物訓練團隊Animals for Hollywood展開深度合作，例如片中的橘貓就是曾參演《驚奇隊長》的那隻「噬元獸」，金毛曾參演《萌犬好聲音》及多部美劇，在這些實力動物演員的助陣下，《寵愛》的故事內容也更加豐滿。
最後還有一大挑戰即影片情感表達的真實自然，正是因為影片呈現的是普通人的情感世界，所以如何能夠引發大眾共鳴也才成為創作難點，許多作品都容易陷入矯情、做作的誤區，因而能夠做到既讓人哭又讓人笑，也是對影片提出的終極考驗。當然我們可以看到，《寵愛》很好的完成了上述多面挑戰，許多觀眾都對影片表示了肯定，在映後口碑當中，「感動」「太好哭了」「有淚點有笑點」「值得一看」都成為高頻詞彙。
正是優質內容的爆發力，保證了《寵愛》的成功，而在優質內容之後我們更應該關注到的則是創作者，如影片監製徐崢及其背後的真樂道，還有導演楊子、編劇冉甲男，影片中多位資深實力演員和新銳青年演員等共同組成了《寵愛》背後值得信賴的品質保證。近幾年，徐崢與真樂道已經為不少新導演提供助力，推出了如《超時空同居》《幕後玩家》等成績不俗的作品，如今《寵愛》的成功也更進一步向市場證明了創作者的實力。
檔期契合、破圈營銷
宣發強勢助力好內容發聲
無論從票房表現還是口碑反饋來看，《寵愛》自上映前就備受關注，上映後市場成績一路上漲，《寵愛》首映日場次創造了國產電影首日場次的新紀錄（157666場），跨年夜當晚影片票房便破億，短短兩天內票房突破3億，目前影片票房已經達到5.12億。在《寵愛》引爆市場的背後，除核心競爭力即優質內容外，宣發工作對於影片的助力作用也非常明顯。
復盤《寵愛》的一系列宣發規劃與動作執行，可以看到這部影片在內容成功之外，也可以被稱為當下電影市場上一個值得關注的成功宣發案例。
首先在檔期選擇來說，影片很早就確定於跨年檔上映。近兩年跨年檔成為越來越熱門的一個檔期，「跨年」這個時間節點不僅充滿溫暖、喜慶的氛圍，同時更因為辭舊迎新這個特殊時刻而頗具儀式感，與強調觀影儀式感的電影屬性契合，因而這個檔期也成為電影市場上的一個熱議話題。當然因為檔期氛圍，往往溫情向的電影更適合這個檔期，而從故事內核到展現形式都溫暖動人的《寵愛》無疑是最適合這個檔期的電影。
而電影的營銷動作也從很早就開始引導觀眾對於《寵愛》將於跨年檔上映的認知，例如打出#和最愛的人一起跨年##寵愛陪你跨年#等話題，將影片特色與檔期氛圍緊密結合，並強調看電影跨年的浪漫儀式感，向觀眾傳達影片背後的獨特觀影體驗。
在檔期環境之下，電影營銷動作也從不同層面和角度深入挖掘影片內容，並進行了有特色的破圈層營銷。例如在映前集中發布的六支預告片，每支預告都以單獨故事為重點呈現，突出故事與故事間的差異化，同時曝光了人物之間的情感關係，為之後影片上映做好了紮實鋪墊。
而在影片的營銷工作中，短視頻營銷也尤為出彩，以與抖音的合作為例，影片在抖音平臺上的話題播放量累計超過16億，並收穫18個熱搜話題，包括#明星眼中的寵愛##明星大型吸寵現場#等，位居同檔期影片中首位。
同時從營銷內容的設計來看也玩法多樣，例如有對於影片本身情節的精選、強化影片當中不同CP形象的內容，官抖當中專門設立了「他們都在拍」「最甜瞬間」等不同內容合集；同時影片也與參演的明星陣容、KOL、各類影視號等形成聯動，從不同角度拉動影片關注度，突破圈層輸出影片信息；與此同時，此次《寵愛》的短視頻營銷更完成了大小屏幕之間的聯動，許多抖音平臺上產生的話題相關原創內容被搬上大銀幕，成為影片片尾的彩蛋，許多人在觀看完電影之後，都被這些質樸的小屏畫面再一次打動。此外，《寵愛》也與時下當紅的短視頻形式vlog結合，例如宣傳前期，徐崢在vlog當中以串保姆車的形式揭秘影片演員陣容，一時間也成為大家刷屏的熱議。
除了對於影片聲勢的營造和熱度的助燃，影片上映後，營銷工作也從深化影片主題的層面跟進，例如多支人物CP特輯，將影片內容和演員解讀結合，放大人與人之間的情感關係，強化每段故事的情感內核，包括于和偉和李蘭迪的「愛在心口難開」、吳磊和張子楓的「你是我的眼「等特輯內容，不僅更豐富呈現了影片拍攝的幕後故事，也讓觀眾對於角色之間的CP感和情感關係有了更深刻感知。
在物料解讀之外，話題引導與釋放也是整部影片營銷工作的一塊重點，基於影片內容的多層次和豐富含義，圍繞影片衍生話題的討論也很熱烈，如#什麼是寵愛##爸爸學我追星的樣子#等話題引發了廣泛的討論量。這些話題討論不僅反哺影片熱度，同時也是對於影片內容的沉澱與發酵。
當然除了上述營銷動作外，還有線下活動、與觀眾的互動交流，音樂營銷與TFBOYS的代表作之一《寵愛》合作，以及以「寵愛」為主題展開的多方面異業合作等，都成為影片背後的強勁助力。其實此次《寵愛》的宣發成績也讓我們看到了宣發工作當中更多的可能性，好的宣發才是對於好內容的錦上添花，而《寵愛》成為跨年檔爆款的成功因素當中，宣發工作的助力也必不可少。
隨著市場發展的完善、觀眾素質的養成，市場競爭也日益激烈，一部爆款的誕生更需要天時地利人和，因而《寵愛》的成功除了讓我們欣喜之外，也給我們提供了許多借鑑與思考。