01
1906的波士頓，威廉_萊利在院子裡觀察小雞時，發現雞爪可以牢牢的抓住土地並保持平衡，受此啟發後，萊利設計研發了腳弓支撐器和矯正類鞋履，因為這種設計帶給人們前所未有的平衡體感，因此公司取名為New Balance。
1938年，New Balance為麻省理工大學的精英跑者團隊提供了第一雙研發設計的跑鞋，隨著事業的逐漸做大，1960年時，New Balance推出世界上第一款可提供多寬度楦頭的「Trackster」系列運動鞋，顛覆了傳統運動鞋的概念。藉助這款新產品的發布契機，New Balance正式宣布，公司將停止生產腳弓支撐起和矯正類鞋子，正式轉變為專業運動鞋品牌。
1972年，New Balance被現任董事會主席詹姆斯_戴維斯收購，多年來始終堅持私有化運營。在此期間，New Balance不遺餘力的研發高科技跑鞋，「總統慢跑鞋」的呼聲也越來越高。
隨著1975年湯姆_弗萊明腳踩New BalanceM320跑鞋贏得紐約馬拉松冠軍，New BalanceM320被美國《跑者雜誌》評選為世界第一慢跑鞋，也正是靠著M320這雙世界上第一次為女性專門設計的多寬度跑鞋，NB一舉奠定了其在運動品牌中的領先地位。
於1978年開始進軍服裝和其它運動裝備等領域。
在全球頂尖的運動品牌中，很多都將大部分工廠遷到了勞動力相對廉價的東南亞地區，如今只有 New Balance 還保留著美產和兩條生產線。比如說 NB 在英國的 Flimby 工廠每年大概只生產25000雙鞋，工人們也都是有30年以上的製鞋經驗，這樣少批量高質量的生產，和因供不應求而泛濫的 574 之間的差別，也是可想而知了。
千禧年，New Balance成為雪梨奧運會中國國家田徑代表隊指定服裝，全美排名第二。2002年卡諾其穿著New Balanc以2小時05分38秒的成績勇破世界馬拉松記錄，繼續蟬聯世界馬拉松記錄保持人。
儘管在國際上風光無限，但是直到2012年，New Balance才開始在中國走紅。
02
1988年，紐巴倫商標由中國多利多鞋業註冊，並且在多個商品和服務上註冊了這一商標，為了進入中國市場，New Balance嘗試過申請紐巴倫多個商標，但是始終沒有取得預期效果。所以1989年，New Balance首次進入中國市場時，業務非直營，而是交給獨家代理商陽江友聯鞋業公司。
1990年代，隨著中國市場經濟出現一波高潮，New Balance在國內市場的進展順利，但麻煩亦隨之而來。為了加快賺錢，代理商私自擴大產量和降低價格，推出大批質量較差的產品，導致New Balance的形象急速下跌。一怒之下，2000年前後，美國總部以經銷商違反規則的名義收回代理權，同時退出中國市場。
那麼，如今市場上的New Balance、新百倫、紐巴倫之間到底是一種什麼樣的關係呢。2006年，為了順利推廣品牌，New Balance在中國成立新百倫貿易公司。然而誰知道早在1996年，就有一家中國公司註冊了百倫的商標，該公司後來的老闆周樂倫之後將2006年成立的新百倫告上法庭，2016年，法院判New Balance賠償這家中國公司經濟損失500萬元。
所以，現在市場上的情況就是，紐巴倫、新百倫、New Balance是三家獨立的企業。除了缺少一個本土名字，如今更令new Balance懊惱的是，中國出現大量打擦邊球的「N仔」商標。從淘寶平臺到街鋪，從一線城市到縣城，New Balun、New Vsold、New Bunren、New bairin。三家N字母開頭的商店開成一排令人瞠目結舌。
如今，長期被模仿的New Balance已經主動出擊，陸續起訴部分涉嫌侵權的商家。2017年8月，美國品牌在中國贏得一場侵權官司，New Boom被判敗訴和賠償150萬美元。嘗盡商標苦頭後，美國老牌終於開始突圍。只是，滿大街的N仔鞋市場依然令其無奈。
而山寨貨越來越多的後果就是New Balance的人氣開始走下坡路。