文|智能相對論 佘凱文
「買的智能馬桶到了，我下去接下。」剛裝修完的小海笑眯眯的丟下手裡的麻將，對周邊說到。
周末一群朋友在小海家蹭吃蹭喝，慶祝他搬入新家，並且有幸地親眼目睹了他們家馬桶的「更新換代」，這是第一次這麼直觀的看到智能馬桶產品走進普通用戶的廁所。
不知從何時起，「智能馬桶」開始像如後春筍般進入市場，同時相關產品也越來越受到消費者的青睞。
只是無論「智能馬桶」賣得多好，絕大多數的消費者仍在疑問，「智能馬桶」到底好在哪？
年輕人的「衛生間革命」從馬桶開始
還記得你託人從日本代購的「智能馬桶蓋」嗎？
早兩年，來自的日本的「智能馬桶蓋」刷爆了中國大媽們的「朋友圈」，從自動加熱、除臭、衝洗、烘乾、抗菌、臀部按摩等功能，到調節馬桶高度，甚至是提供聽音樂和玩遊戲選項，大都在中國大媽的耳邊低語著「賣它、賣它」。
到如今一體式智能馬桶再次走進消費者視野。僅從6.18數據來看，6月1日前30分鐘，京東平臺的智能馬桶一體機成交額同比增長400%；6月18日前30分鐘，同樣來自京東數據顯示，智能馬桶一體機成交額同比增長300％。
從頭到尾，智能馬桶火了個遍。為什麼用戶突然會偏愛上智能馬桶？今年對於「健康」的需求，十足地推了它一把。
「我是今年2月中旬左右給我爸他們家買了個智能馬桶，原因是他們的馬桶壞了，本就要換個新的，再加上不是疫情影響嗎，那時候什麼空調、冰箱、小家電都講究除菌，健康，我就尋思著給他們買了臺智能馬桶。從我爸的反饋來看，他確實比較滿意，大致意思就是他現在回不去了。」小海笑著告訴「智能相對論」。
「主要是對於清潔、烘乾和座圈加熱這幾個部分比較滿意，我爸60多了很多時候不方便，反正用了之後就是挺滿意。」
無論如何，這與「智能馬桶」的初衷是貼合的，就是服務中老年人群，但如果認為智能馬桶只能服務好中老年人群，那就打臉了，就如筆者一樣。
「你也看見了，我之前不是裝的智能馬桶，今天是把之前的馬桶換掉，為什麼會出現這個情況呢？我這個房子是年前開始裝修的，我的這些廚衛產品那時候就都買好並安裝了，然不是疫情開始了嗎，把我的裝修整體往後拖了2、3個月，說實話我之前是真沒想到給自己也裝成智能馬桶，這不是中間就給我爸換了個智能馬桶嘛，在他那用過兩次，覺得確實不錯，所以6.18期間就給自己也下了臺，我也『回不去了』。」小海一邊看著工人師傅給換新馬桶，一邊與「智能相對論」說到。
「我買的兩臺都是同一品牌的，價格都是4000多，618也沒多少折扣，中等價格的吧，網上貴的上萬，便宜的幾百的也有，但馬桶這東西換起來也不方便，就買了個看起來靠譜點的。」
意外的是，與小海一樣想法的年輕人居然還佔據著智能馬桶用戶的「半壁江山」，之前京東針對「衛生間」做了份調研，並發布《關於衛生間的那點兒事兒》調研報告，裡面數據顯示購買智能馬桶的人群中，26-35歲以下的年輕人佔比達到48%。
不知不覺年輕人竟然成為了智能馬桶的消費主力。
「馬桶」智能化，誰在「挑逗」市場？
關於年輕人偏愛智能馬桶，奇怪，可能又不那麼奇怪。
因為「衛生間」不再只是一個「出恭」的地方，在家庭中的地位逐漸堪比「客廳」，同樣來自《關於衛生間的那點兒事兒》數據顯示，88.6%的消費者開始對馬桶有所要求；而57.4%的人每天會在衛生間呆10~30分鐘，超過30%的人每天呆在衛生間的時間超過30分鐘以上。
一位廚衛產品的經銷商告訴「智能相對論」，「其實從去年開始，智能馬桶就賣得比較好了，只說我們的店的話，現在基本智能馬桶和普通馬桶銷量能達到四六開，年輕人購買的不少。」
至於為什麼年輕人購買得多？那位廚衛經銷商覺得「他們都開始講究生活品質了，主要是現在年輕人都不差錢了，幾千塊錢的智能馬桶用一輩子，也就他們換個手機的價錢，當然划得來拉，再就是現在好多年輕人裝修都是父母在出錢，很多都是一家子過來，年輕人決定買哪個，然後父母掏錢，那不就頂好的來 。」
當然「不差錢」肯定是一方面，但如果僅僅是因為「不差錢」那就錯了。「馬桶」已經成為許多年輕人「放鬆的地方」，有資料顯示，刷朋友圈、抖音、甚至是看書、聽音樂、玩遊戲都在成為「上廁所」時的必要姿勢，一來二去「出恭」時間就會加長很多，於是對於屁股下的那個「坐騎」就越發講究。
畢竟誰會喜歡滋生細菌且微微帶黃的馬桶圈呢？
另外，為什麼選擇「智能馬桶」的年輕人會越來越多，一位從事了近10年家裝行業的設計師王宇可能道出了真正原因。
「智能馬桶這東西啊，光看其實根本看不出個所以然，重點還是在體驗，目前但凡有需求的人基本上都是有過良好體驗的。年輕人喜歡玩、喜歡旅遊，像我們周邊國家，日本啦、韓國啦、包括新馬泰一些好些的酒店啊，他們智能馬桶的應用比國內早很多，也普遍很多，在那邊旅遊下來真正體驗了智能馬桶後就知道好在哪了。像我之前的一個客戶，他就是在日本旅遊時在酒店用了智能馬桶，所以回來裝修房子就立馬也弄了個。」
但其實這目前而言對於智能馬桶的普及也是一個難題，就是消費者去哪裡體驗？這個產品還是一個「馬桶」，沒機會出去旅遊的或是沒家人朋友安裝的是不是就永遠體驗不到，也就不會買呢？
「一般情況下，現在如果是做整裝的我們都會問客戶要不要裝智能馬桶，接受的也是一半一半吧，這個東西畢竟離『剛需』還差點距離。我們也不會太推，又沒好處，這些事還是那些品牌自己的問題。」王宇是這樣回答的。
「百桶」大戰會否上演？
上到如天貓、京東、蘇寧等各大平臺上隨便一搜，便可以看到大量的智能馬桶產品，時過境遷，現在早已不再是國外品牌隻手遮天，諸如九牧、箭牌、恆潔、海爾、乃至小米們紛紛崛起。
「目前關於品牌選擇大都還是客戶自己決定，我們推薦的都是以大品牌為主，一般還是貴一些的，畢竟這個東西一用就是多少年的，品質還是要過硬。不過可以明顯感覺到的是，現在國產品牌被認可程度越來越高了，像海爾的、小米的、九牧的這些品牌的用戶越來越多了。」對於市場品牌設計師王宇如此說到。
不過相較於其它「硬體產品」，像智能音箱有過「百箱大戰」、智能電視也有「百機大戰」、智慧型手機更是有過「千機大戰」，而「智能馬桶」似乎並未聽說過什麼「百桶大戰」。
當然，沒有過不代表行業不熱鬧，曾經就有一些讓人意想不到的品牌混戰其中，如華為、網易、肛泰。
2018年，正值中國大媽瘋搶日本「智能馬桶蓋」之時，華為HiLink定製款小普健康智能馬桶蓋橫空出世，雖然現在早已不見蹤影；
同年，網易嚴選發布旗下首款智能馬桶蓋產品，最終也是不了了之；
相比華為、網易，肛泰的入局顯得「十分合理」，但是肛泰的智能馬桶蓋也沒能激起多少浪花。
之外像美的也有過相關產品曇花一現。
此一時彼一時，在健康需求激增，年輕消費群體被激活的前提下，「百桶大戰」會來嗎?
「我不是一個品牌的代理商，什麼牌子都賣，就是你有需要我都能拿到貨。現在賣得比較好的，還是一些老衛浴品牌吧，像九牧啊、高端的就科勒啊、松下啊。小米我這沒有，他們跟我們渠道不一樣，智能馬桶這個市場品牌其實本就很多，還有很多小牌子你們肯定都沒聽過，要做過這些幾十年的大品牌不容易，也就可能一些家電品牌跨界看行不行。」如何看待目前的市場競爭，那位衛浴經銷商是如此認為。
「百桶大戰」可能不會出現，畢竟這麼叫也不好聽，但是智能馬桶成為「香餑餑」，說起來很彆扭，卻也在慢慢成為事實，據中商產業研究院數據顯示，今年的智能馬桶市場規模將達到800億，距離千億市場「指日可待」。
至於傳統家電品牌，如今還只有海爾、奧克斯等少量玩家一直在裡面「深耕」，格力雖然在此前也傳出過將入局「智能馬桶」領域的消息，不過最終沒能成行，用董小姐的話來說就是 「格力不應該把別人的飯碗都搶了」，這話說的多少有點「噁心人」。
不過，今年整體家電市場不景氣，而多品類的布局也越發明顯，雖然目前依舊停留在「家電」領域，但把握年輕人的需求也一直是各大家電品牌在追逐的事業，集體「重歸」馬桶事業，並非天馬行空。
而重點還是那句話「會不會用取決於用沒用過」，顯然品牌方的故事還可以說得更大聲點。
總結
「我建議你也可以換一個智能馬桶，現在很多品牌都會免費送上門並且安裝，像我買的這個還能給你免費更換，不用你操什麼心。」聊到最後小海儼然變成了一個「馬桶銷售」，還在勸說周邊的人也用起來。
不過，還將智能馬桶產品視為中老年專用，這種想法確實已經過時，年輕人或許是時候擁有自己第一臺「智能馬桶」了。