【導語】
選擇《煮婦神探》作為開年第一部大劇，浙江衛視不止是用「歡樂」開年，從戰略上來講，是將綜藝與劇場聯動，打通明星藝人資源，產生最大化傳播效能，凸顯平臺屬性和價值。
1月8日晚19：30分，《煮婦神探》將在浙江衛視中國藍劇場開播。作為浙江衛視開年劇，這部劇不僅是浙江衛視「綜藝+電視劇」IP聯動營銷模式的承上啟下，也是浙江衛視開啟2016年大片戰略、決心發力電視劇市場的首戰。
主打「喜劇」「懸疑」元素 覆蓋最廣泛受眾
《煮婦神探》是由浙江夢幻星生園出品、吳錦源執導的一部爆笑懸疑民國劇，「夫妻檔「賈乃亮、李小璐擔任男女主角。該劇類型化特色明顯，將懸疑與喜劇融合，既有燒腦的情節，又有輕鬆的劇情，讓觀眾看得過癮，笑得痛快。
時下，《唐人街探案》《神探夏洛克》正在影院熱映，節節走高的票房以及不斷累積的口碑和話題度，顯出觀眾對探案推理戲的熱情，這塊市場亟待挖掘、深耕。
與《唐人街探案》一半喜劇、一半懸疑，並有機融合的創作思路不謀而合，《煮婦神探》通過精心構思劇本、塑造人物形象，將一部民國懸疑探案喜劇刻畫地既好看又耐看。
該劇將故事背景設在民國初年的上海，講述了一位整天與鍋碗瓢盆打交道的家庭主婦苟吉祥（李小璐飾）為要查出丈夫死因而陰差陽錯加入巡捕房，攜手傲慢公子毛儒毅（賈乃亮飾）組成另類搭檔屢破奇案的故事。
從劇中男女主人公的名字可見人設「CP」感十足，片方曝出劇集海報時還打出「貓狗大戰」的概念，一片歡脫的喜劇風格；敘事上，《煮婦神探》圍繞主線，又分6個故事單獨成章，每章講述不同的探案故事，保證劇情結構完整吸引最廣大觀眾繼續追劇的基礎上，又通過每個獨立的故事構成多層次、多元的劇情，讓觀眾每段故事結束後心理上有落點、有安慰。這種雙線敘事結構也是美劇所見長的方法，保持觀眾的粘性深度和人群廣度，包容性大。
與此同時，在保證劇情緊張、節奏緊湊的基礎上，這部「燒腦劇」兼具喜劇元素，增加了趣味性，讓觀眾看得不累。
「《煮婦神探》是一部讓人既輕鬆又緊張的戲，我們努力平衡喜劇與懸疑兩種元素。」夢幻星生園董事長、《煮婦神探》出品人湯攀晶說道，「每個人都有好奇、探究心理，懸疑探案的元素能滿足大家這種需求，但是全程懸疑探案整個劇的氣氛又太重，所以我們就用喜劇搞笑的元素去中和，讓觀眾在用腦的同時也能感到快樂。」
喜劇作為一種類型片，在今年電影市場大放異彩，而輕喜劇類型也是電視螢屏長盛不衰的題材之一。喜劇的蓬勃也反映了當代生活壓力之下觀眾對輕鬆歡樂的影視文化內容的訴求。
《煮婦神探》由桐華編審，聯合《武狀元蘇乞兒》《逃學威龍》《方世玉》等香港電影編劇陳健忠、《偏偏喜歡你》主編劇錢晶晶、知名網絡作家楊叛共同創作。
為了滿足觀眾的這種訴求，桐華透露，編劇團隊刻畫人物臺詞時儘量將其趣味化、生動化，演員在表演時也會選擇更幽默的方式。
綜藝+電視劇聯動 浙江衛視玩轉IP資源
選擇《煮婦神探》作為開年第一部大劇，浙江衛視不止是用「歡樂」開年，從戰略上來講，是將綜藝與劇場聯動，打通明星藝人資源，產生最大化傳播效能，凸顯平臺屬性和價值。
手握《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《挑戰者聯盟》《十二道鋒味》等重量級節目，浙江衛視將綜藝品牌打造成為一張閃亮的名片，擁有絕對優勢的市場份額，頻道對年輕受眾的吸附力日益明顯。一個平臺的氣質如何呈現，不僅在綜藝節目上得以體現，電視劇場也能彰顯平臺屬性。
「以往大家認為，電視劇跟播出平臺的品牌關聯性似乎並不強。事實上，電視劇與綜藝進行有效聯動的方式的確可以增強電視劇在播出平臺的品牌效應。」 浙江衛視總編室主任陶燕表示。
憑藉《爸爸回來了》這檔親子類真人秀，「神經奶爸」賈乃亮與寶貝甜馨被廣大電視觀眾喜愛，人小鬼大、古靈精怪的甜馨在節目中頻頻冒出金句，人氣甚至有趕超其父母之勢，被賦予「綜藝一姐」的稱號。電視劇《煮婦神探》請來賈乃亮和李小璐搭檔，延續節目產生的明星家庭組合效應，並有利於將積累的人氣放大。浙江衛視在宣傳時也主打「甜馨帶爹媽歡喜開年」這一概念，是對品牌的一種深化和強化。
藉助綜藝節目的影響力，明星IP成浙江衛視王牌，明星與綜藝的綁定又反補節目持續走熱；而將綜藝與電視劇的密切結合也成為浙江衛視電視劇宣傳推廣善用的模式，從2015年初的《武媚娘傳奇》《三個奶爸》到2016年初的《煮婦神探》，浙江衛視明星綜藝產業鏈的開發已初具規模。
此外，宣傳策略上，浙江衛視也有機制上的創新。同屬總編室旗下，浙江衛視打通了採購與宣傳機制，宣傳人員在購劇階段就介入看劇，對劇的屬性、受眾、內容有全面的了解，做出相應的宣傳方案，滲透到整個購劇過程，從而拉長宣傳周期，形成輿論的長尾效應。
浙江衛視還在積極開拓宣傳渠道，通過線上線下多平臺綁定營銷。2016年1月，杭州各大院線都會在影片開播前播出《煮婦神探》的宣傳片，浙江衛視將電視劇的營銷做到了電影院大銀幕。
「短板」不再短 投入16億發力電視劇
2016年，浙江衛視在劇場方面的投入力度之大，購劇預算達16億，基本將大劇納入，更加注重獨播，其中獨播劇比例將達到50%以上，並試水周播劇。
這種力度實則來自浙江衛視將「短板」補齊，整合資源優勢的進擊。有記者採訪浙江衛視總監王俊，談及2015年浙江衛視的成績，也是王俊履新近一年的成績時，他打出了85分。「劇場把分數往後拉了一點，綜藝上原創的東西需要進一步突破……」王俊盤點過去一年浙江衛視整體表現時特意提到了「短板」，他認為，「只有不斷看到短板，未來才能從85分變成90分、95分。」
實際上，浙江衛視中國藍劇場2015年取得的成績並不俗，「收視上全國排名第二」，呈現更多年輕化面貌。然而，王俊的遺憾在於漏買了幾部劇，劇場的影響力還沒有達到綜藝節目的程度。
目前，浙江衛視已經儲備的大劇資源包括古裝虐戀劇《寂寞空庭春欲晚》、趙麗穎和陸毅搭檔出演的戰爭片《胭脂》、候鴻亮擔任製作人攜東陽正午黃金班底打造的都市女性題材劇《歡樂頌》、關注當下「出國潮」的家庭戲《小別離》、孫紅雷領銜主演的都市情感劇《好先生》，以及周播自製劇《奔跑吧Honey》，其中「跑男團」Angelababy將出任該劇女主角。
總體來說，2016 年的中國藍劇場的定位就是「藍色夢想·青春勵志」。藍色和夢想一直是浙江衛視的主基調和關鍵詞，另外也希望體現出一些青春的氣息，傳遞出正能量。
今晚開播的《煮婦神探》中，六大懸疑案件各不相同，為了區分這六種懸疑風格，該劇的主創人員從服裝造型、劇情走向、整體風格、道具運用上，為每個單元劇定製了專屬且完全不同的樣式。
「該劇最具挑戰的部分就是美術和服裝道具，服裝和布景的工作量是一般戲的三倍。」桐華不禁感慨。
在菜市場案件中，熱鬧非凡的集市生活還原民國初期人們的真實生活狀態，市井生活常態引發了毫不起眼的兇案，震撼程度超乎想像；而在月份牌女郎案件中，各種華美旗袍悉數登場，越美越危險的畫風讓觀眾們唏噓不已……精彩故事有待一一展開。
值得一提的是，浙江衛視中國藍劇場接檔《煮婦神探》的《寂寞空庭春欲晚》亦是由吳錦源擔任總導演，由檸萌影業、檸萌悅心、浙江夢幻星生園影視文化有限公司聯合出品，在畫面上保證了一貫的高品質和唯美風格。該劇改編自網絡知名作家匪我思存的同名小說，講述了康熙與衛琳琅一段剜心虐戀故事。
2016年的螢屏之爭已然開啟，浙江衛視中國藍劇場的好戲即將登場。
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