傳媒內參導讀：截止今年7月，單片票房破千萬網大已經達到22部，票房總額達到超3.18億元，這一數據的背後，「愛優騰」三大視頻網站與新片場、淘夢、映美等網大製作公司各有何戰術？
來源：傳媒內參-傳媒獨家
文/朝明
今年以來，影視市場經歷著不溫不火的境遇，內容的監管越來越嚴格；資本熱度降低；影星片酬高昂，票房流量依舊靠粉絲效應支撐，直接導致影視製作成本的提升。然而，在低潮聲中，反而給了網絡大電影市場巨大的競爭機會。
截止今年7月，相關數據顯示，單片票房破千萬網大已經達到22部，票房總額達到超3.18億元，這一數據的背後是，泡沫已散，快進快出快賺的網大，熱度依然不減。
從影片來看，《陳翔六點半之重樓別》《捉妖大仙2》等系列化影片密集上線與《驚雷傳說之無界》《藍百萬2》等小成本影片嶄露頭角成為當前網大市場新趨勢，這得益於各大平臺推出的各種扶持計劃，比如愛奇藝推出的「雲騰計劃」、「愛奇藝原創電影計劃」；優酷推出的「錦繡計劃」、 「劇場模式」等。
「愛優騰」三大視頻網站持續加碼
綁定優質內容，聯合營銷宣發
隨著監管並軌、影視投資逐漸趨於理性化，觀眾審美不斷提升，各大視頻平臺對更多「精品」內容進行扶持，為優質出品方提供更大的發展空間。
今年5月愛奇藝推出了「愛奇藝原創電影」計劃，將以獨家投資、聯合製作、院線發行的合作方式，與製作方共同創造出更多優質內容，填補院線電影中小成本內容的空白，《追錢逗愛熊仁鎮》《蘿莉大叔》《非常死刑犯》等影片位列該計劃之內。
愛奇藝影業總裁亞寧曾表示，愛奇藝將通過資金、用戶、資源、生態、數據、技術等體系支持優質原創電影內容發展，給予優質電影內容從前期開發到宣發上映的全生命周期支持。
此外，還有雲騰計劃作為愛奇藝文學核心的創新版權分成模式，正陸續覆蓋影視、出版、有聲、遊戲、漫畫等形態，截至目前，愛奇藝雲騰計劃已經完成6期競標，為製作公司提供300多部IP，吸引400餘家影視公司投遞近千份標書，最終定標共計240多部作品。
優酷方面，今年6月升級了「HAO計劃」，推出了「錦繡計劃」， 阿里大文娛優酷網絡電影中心總經理蘆洋表示，未來將參與投資、宣發，與一流的網絡電影公司共同合制精品網絡電影，將以工業化的生產水準、精細化的營銷方式，攜手頭部片方，帶來高熱度和類型多元化的作品。優酷7月推出的影片《水怪》便是受益於該計劃的助力加持，該影片創造了上線6天分帳1043萬，上線20天分帳1769萬的成績。
7月1日，優酷內容開放平臺產品升級，宣布「劇場模式」正式上線。由新片場影業出品的網絡電影《馬永貞決戰上海灘》成為「劇場模式」首個試水項目。
劇場模式上線的同時，優酷內容開放平臺還將結算產品全面升級，將結款周期由季度結款升級為月度結款。也就是說，《馬永貞決戰上海灘》項目可在一個月後收到回款，使片方回款時間提高三倍，有效解決了現金流問題。
目前，騰訊視頻已將網絡大電影升級為自製電影，主要涵蓋三個方面，即資金升級，平臺加大資金投入，項目數量不設上限；資源升級，與合作方做聯合營銷，加大騰訊系的資源投入；商業模式升級，在平臺現有的會員付費觀看和單點付費模式下，持續推動優質的自製電影，進一步促進網絡電影跟院線電影的共存。
至此，愛藝奇、優酷、騰訊三大視頻平臺均亮劍網絡大電影領域，在2019年紛紛加大對網絡電影的投入扶持力度。各大平臺對於優質、可帶來收入的內容渴求不斷加深，日趨成熟且投入少、回報大的網絡電影自然進入平臺的「獵捕」範圍之內。
新片場、淘夢、映美、奇樹有魚
四大頭部製作公司「你追我趕」
相比傳統院線電影，網大韌性更強，這與網絡大電影的投資、製作和宣發模式有直接關係，其特殊性在於投資規模較小，風險小；周期短，回本快。
而隨著各路資本和頂級影視創作者的不斷加入，網大市場熱鬧非凡，新片場影業、映美傳媒、淘夢、奇樹有魚等影視公司成為網大頭部製作力量，這些頭部網大製作公司在2019年有哪些戰況？
2019年上半年新片場影業已經有8部網大票房破千萬，其中《鬼吹燈之巫峽棺山》更是以2926萬的票房分帳，成為上半年網絡大電影票房冠軍。除此之外，新片場7月份上線的《捉妖大仙2》，上線25天分帳高達1645萬，《至尊先生》上線7天分帳已經高達955萬。
在優酷公布的6月份網絡院線票房榜的前五名中，映美傳媒推出的作品獨佔三席——其中《唐伯虎點秋香2019》以1722萬的票房成為優酷上半年網絡院線票房榜首，《鍾馗誅妖傳》《外八門之黃金羅盤》以797萬和673萬的票房在榜單上位列四、五位。
今年上半年淘夢共有4部票房破千萬，分別是《齊天大聖之火焰山》《興風作浪》（宣發）《深海X異種2》《龍棺古墓2亡靈之花》，涵蓋劇情、動作、玄幻等多種題材。
奇樹有魚今年推出的《四大名捕之食人夢界》票房破千萬，下半年將推出與眾樂樂合作的《大雪怪》，還有天下霸唱IP改編的《牧野詭事之秦嶺龍窟》以及跟項氏兄弟合作的《奇門遁甲》、跟東峰文化合作的《張三丰2太極天師》。
通過對上述四大頭部網大公司的梳理來看，之所以能夠在激烈爭奪中擁有較為亮眼的市場表現，都有其獨特的生存之道，包括豐富的出品宣發經驗、獨特的競爭策略以及專業的製作班底，從而順利幫助自身突出重圍。
風口上的網大新生態正在形成
隨著各大視頻平臺、新興影視公司和傳統影視團隊的共同努力，網絡大電影或許能扛起網絡付費市場的大任，促使網絡院線成為傳統院線之外的又一個新興院線市場。當前，網絡大電影的產業鏈已經形成，這為網絡電影的市場化生存做了基礎保障。
未來，網絡電影產業鏈將在內部進化和外部推力的共同作用下繼續向前發展，逐漸從單一產業鏈模式轉向多元化形態、多鏈條結構，產業鏈的上遊和下遊也會進一步延展生長、分工細化。
此外，各視頻網站之間競爭升級，繼續將網絡電影作為衡量核心競爭力的指標之一。出於對市場的爭奪，視頻網站還將不斷完善分帳模式，爭奪優質網絡電影資源的放映權，這也為網絡電影產業進一步向前發展提供了巨大推力。
註：以上部分數據來源各大平臺公布及網絡相關報導