北京時間1月7日,波司登集團(03998.HK)正式發布2019/20財年集團品牌羽絨服業務的最新零售業績公告。公告顯示,2019/2020財年前九個月,品牌羽絨服業務項下的核心品牌-波司登累計零售金額較2018/19財年同期比較取得30%以上的升幅。2019/2020財年前九個月,品牌羽絨服業務項下的其他品牌累計零售金額較2018/19財年同期比較共計取得40%以上的升幅。
波司登品牌羽絨服業務能在「暖冬」仍得以穩健增長,得益於其堅持戰略升級的正確策略。據了解,波司登近兩年在「聚焦主航道、聚焦主品牌」新戰略的推動下,實現了品牌價值重塑和升級。此次發布的數據也進一步說明,羽絨服業務持續成為波司登集團的業務增長引擎,並將全面助力中國服裝品牌提質增效。
羽絨服主業務不懼「暖冬」 強勁業績再成集團業務增長引擎
2019年11月以來,持續「暖冬」令整個亞洲羽絨服市場苦不堪言。優衣庫最近財報顯示,11月銷售額在日本市場同比下跌5.8%,同店銷售額也出現5.5%的跌幅。韓國市場同樣嚴重,據《朝鮮日報網》11月20日消息,韓國戶外服裝企業早早就展開了大幅度優惠活動。布來亞克、Lafuma、NEPA等所有羽絨服優惠30%。冬裝破格降價,業內人士稱持續暖冬正是主因。大環境之下,波司登的羽絨服業務能夠呈現強勁的逆增長態勢,著實令全行業矚目和仰望。
放眼全年,波司登的亮眼業績不止於此。去年11月28日,波司登集團發布了2019/20財年中期業績公告,公告顯示,截至2019年9月30日止6個月,波司登(03998.HK)收入增加28.8%至約人民幣44.36億元。品牌羽絨服業務為集團最大收入來源,約為人民幣2,533.0百萬元,佔總收入的57.1%,同比上升42.9%。
此外,在全年兩場最重要的購物節雙十一及雙十二中,波司登的戰績同樣喜人。雙十一天貓旗艦店7分鐘銷售額破億,全渠道銷售額高達10億元;雙十二線上銷售額突破4.4億大關。兩次購物狂歡節中,波司登天貓單店銷售蟬聯中國服裝品牌第一名。
不僅在銷售數據上取得亮眼成績,波司登羽絨服的口碑及認知度也在不斷強化提升。益普索調研數據顯示:「波司登在消費者中擁有高達97%的品牌認知度,成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌」。據天貓海外聯合CBNData發布的《2019出海市場研究白皮書》顯示,波司登成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。
對於全年戰績斐然的波司登,中信建投投研團隊曾發表研報稱,受益品牌力提升、優質產品和出色營銷的帶動,公司中高端轉型獲得消費者認可。?中信建投預計波司登2020-2021財年歸母淨利潤為12.89、16.65億元,對應PE為29、23倍,維持「買入」評級。同樣,國泰君安投研團隊於11月12日給予波司登維持「增持」評級。
全年亮點頻頻,用創新和實力令全球消費者矚目
回顧2019,波司登不斷主動出擊,動作頻頻,用創新思維和專業實力贏得全球消費者認可。去年9月,波司登登陸米蘭時裝周與星空藝術家合作,讓波司登在國際舞臺大受矚目。更加時尚、更具設計感的波司登羽絨服在開售後,米蘭showroom和國內各大旗艦店外排起長隊,引發搶購熱潮。
波司登米蘭showroom外大排長隊
10月30日,波司登推出全球頂配的「登峰系列」,這一系列被無腿登峰勇士夏 伯渝評價為「不論是工藝 、技術研發和體感,都是專業級頂配」。登峰系列也得到了中國登山隊及南極科考隊成員的認可,成為他們在極端環境中的首選穿戴。
波司登登峰系列8844珠峰款羽絨服
在專業、口碑飆升的同時,波司登趁熱打鐵,同年11月與法國殿堂級設計大師高緹耶推出聯名系列,將高定時裝與中國TOP工藝結合。一系列動作,為波司登贏得國內外權威媒體的一致好評,國際影響力持續增強。眾多國內外明星如抖森、斯嘉麗、楊冪、李宇春、張若昀、蔡徐坤等等開始紛紛穿起波司登羽絨服;海內外活躍的社交媒體如微博、小紅書、ins上也掀起波司登穿搭熱潮。一時間,全球消費者對款式豐富、設計專業,品質優異的波司登羽絨服的熱議持續升級。
戰略升級勢能持續釋放,助力中國服裝品牌提質增效
此前,中國服裝協會預計到2020年,中國羽絨服的市場規模將增長至1382億元。伴隨著國際羽絨服品牌、各大快時尚品牌及奢侈品牌的進駐和多維度競爭,中國服裝品牌面臨的巨大考驗仍未結束。而波司登此番漂亮的戰績和逆勢增長的態勢,最離不開的仍是其43年來的匠心堅守。
在產品品質上,波司登每一件羽絨服仍堅持至少經過62位工藝師、150多道工序製作而成。同時,波司登參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作,一直是羽絨服行業標準的制定者與推動者。為了更好地深耕羽絨服領域,波司登於2018年提出「聚焦主航道、聚焦主品牌」的新戰略方向,重點聚焦羽絨服主業,並對產品、設計、渠道等進行全新升級。縱觀近幾年波司登的戰略升級舉措,或許能成為全行業走出困局的借鑑參考。
憑藉一系列的創新升級舉措,波司登在過去一年不僅頂住了來自國際品牌的競爭壓力,為其開拓國際市場奠定了紮實的基礎。2020年的中國羽絨服市場依舊很大。在巨大的增長空間下,期待波司登繼續提質增效,引領行業穩健走向國際舞臺!
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。