原標題：全景式報導 全平臺傳播
2月28日，中國新聞社獲得了獨家專訪上海「網紅醫生」張文宏的機會，採訪記者是一名「老將」——中新社上海分社社長李鵬。經中新社社長陳陸軍同意，我們提前一天商定了一個「特別策劃」，即《中國新聞周刊》（以下簡稱周刊）將全文刊發採訪實錄。當天下午的採訪一結束，我們馬上安排專業速錄聽打錄音，初稿長達1.6萬字，最後經過幾輪編輯梳理成8000字，以《實錄/專訪張文宏：「關於零號病人，我只認證據」》為題，於2月29日中午率先在周刊微信號上推送，24小時閱讀量突破200萬，成為名副其實的「爆款」，被《人民日報》等官方和專業公眾號多輪轉發。網友留言稱：「這才是我們普通民眾希望接收到的信息，簡單直接，公平公正，有理有據！希望每個科研工作者都有『張爸』這種嚴謹的態度。」
其實，這只是周刊及其新媒體在整個疫情報導中堅持「全景式報導、全平臺傳播」策略的一個縮影。
2019年12月31日，周刊首批記者前往武漢採訪，元旦前後連續發出3篇有關「武漢不明原因肺炎」的消息稿，是國內傳統媒體和全網最早報導疫情的媒體之一。2020年1月23日農曆大年二十九之後，《中國新聞周刊》雜誌社社長夏春平和記者分期分批「逆行」抵達武漢。在為期2個月的日日夜夜裡，周刊打破雜誌以周為單位的採編流程，用雜誌深度報導的手法，以新媒體快速傳播的手段，與史無前例的疫情賽跑，記錄始發，不忘見證，更見反思，落點建言。紙質雜誌共出版4期關注疫情的封面報導，並在新媒體平臺上全天候播發文章、圖片、視頻和漫畫等各類稿件，截至2月29日，全網總閱讀量超過66億。
在操作紙質雜誌時，周刊採編團隊早早有了共識：面對比2003年SARS還嚴重的疫情，要形成全景式封面報導系列。
在第一個封面的策劃方案中，我們如此定位：這個封面報導是《中國新聞周刊》關於此次事件的第一個封面故事，要全面記錄此次事件，為歷史留下見證，做出一期經得起時間和歷史檢驗的雜誌。這成了周刊貫穿整組系列封面報導的立意和基調。
此時，由於新媒體發稿早於紙質雜誌，經過近兩周持續的動態報導，我們重新整合一線記者的第一手素材，後方編輯梳理主線，運用全景式紀實寫作方法，激活碎片化信息，以此提煉主線，還原並審視疫情發生發展的前前後後。
於是，第一個全景式封面報導最終定格成《新冠病毒：我們要付出多大代價》。整組報導共有5篇長文，小計超過4萬字，配合近30張圖片，做到了真正意義上的全景式。其中，主文《為武漢之憾：黃金防控期是如何錯過的？》，其他輔文包括《封城之後》《被清空的武漢：一座沒有陌生人的城市》《科學與新冠病毒的競賽》和《致命的野味》。
第一期封面報導還確定了一條輔線，即在主標題之外，開了一個「我們」的設問。「我們要付出多大代價」這一問題，引起讀者的強烈共鳴。有讀者還與周刊17年前有關SARS的封面報導聯繫起來，認為周刊這組報導有責任擔當和歷史使命感。
隨著武漢抗疫戰爭的推進，一場史詩級的抗擊疫病與醫療救援行動正在展開，它不僅值得被記錄、被見證，更應該被思考。周刊繼續把目光放在武漢戰場，做出的第二個全景式封面報導取名為《圍城之戰——我們如何過關》。
戰「疫」進入第三周，湖北仍是全國抗擊新冠肺炎疫情的主戰場。2月13日，中央對湖北省和武漢市「一把手」同步調整——省委書記與市委書記雙雙迎來新面孔，湖北和武漢抗疫形勢由此進入新階段。周刊迅速調整報導方向，從時政角度切入，形成了第三個全景式封面報導《武漢攻堅——我們如何與疫情賽跑》，包括《湖北換帥：抗疫迎來大考》《武漢戰「疫」的攻堅時刻》和《武漢市中心醫院醫護感染調查》3篇文章，進一步聚焦熱點、難點和堵點。
第四周，周刊沿著「我們」的設問思路，把報導的方向從現場再次「回收」，放到了疫情防控的科學決策層面。採編團隊獨家採訪了中國預防醫學會專家組等權威學者和業界人士，在專業認知框架下復盤和審視新冠肺炎疫情防控的決策，探討中國疾病防控體制的改革方向。這就是第四個全景式封面報導《防控之辨——我們怎樣科學應對》，包括《疫情防控的決策路徑》《疫情之後，疾控改革往何處去》等4篇文章。
與此同步，周刊主辦的《中國慈善家》雜誌推出了《武漢之痛：反思與救贖》的封面故事，以3萬字、5篇稿子的篇幅，對武漢疫情暴發和防控、全國對武漢的救援以及公益慈善組織的表現等，進行了獨特視角的審視。
作為全媒體平臺，周刊「兩微」等官方帳號秉承了雜誌權威、專業、理性的特質，總粉絲量7000多萬，具有較強的傳播力和影響力。在總體報導策略中，我們堅持「移動優先」，大部分稿件第一時間在新媒體平臺上刊發，做到了一次真正意義上的全平臺傳播，閱讀數據在央媒中名列前茅。初步統計顯示，周刊官方微信號1月20日至2月29日共發稿292篇，10萬+的文章有145篇，總閱讀量超過7200萬，單條最高閱讀量超過200萬。周刊微博號主持的＃周刊君與你共同戰疫＃標籤閱讀量超過65億，討論量110萬，在所有媒體中閱讀量名列第三。微博日均發稿200條，日均閱讀量1億+，共3000多條微博被熱門推薦，4000多條微博進熱門搜索，近600條閱讀量過百萬，30條閱讀量過千萬，單條（話題）最高閱讀量2億。
2月27日後，中國新聞周刊新媒體平臺繼續發出《假如新冠全球大流行，世界經濟會怎樣？》，《中國慈善家》微信號發出《公共衛生專家：不排除新冠病毒在全球流行乃至暴發的可能》等解釋性報導和建言性文章。周刊品牌全媒體矩陣的報導視線隨著全球疫情的變化，正在走向世界。
(責編：宋心蕊、趙光霞)