文/宿丹華 尹志芳 在信息爆炸的社會環境中，一般的廣告難以吸引到消費者的注意力。如果人們不看廣告，那麼廣告中所承載的信息也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設計的藝術和審美價值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發生，當今的平面廣告設計要深入了解大眾的審美需求，通過發揮隱性美的作用來激發人們的消費欲望，進而完成更高品質的設計作品。
隱性美的概念
隱是一種深刻的哲學思想，「隱性」最早產生於語義學，是眾多修辭手法中的一種，後不斷發展並延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學的一個重要代表，經過長期的發展傳承延續至今。什麼是隱性美？通俗地說，就是將「美」隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開直接的方式，轉而通過含蓄方法來展現事物的美感，就叫隱性美。
從藝術效果上來說，隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實的藝術特徵，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現，進而給受眾帶來一種回味悠長、意蘊難盡的審美享受。需要指出的是，隱性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強調隱性的抽象化表達，曲折的信息傳達就會影響人們對於廣告本身的判斷，不利於設計內涵的呈現，使得宣傳的效用下降。
隱性美的表現形式
特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便於普通消費者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。
空白的隱性美
留白是現代平面廣告中常見的隱藏式設計，由此產生的空白區域在整個廣告中能起到烘託主體、連接畫面元素等多方面的作用。富於創意的留白往往能給觀眾帶來一種新奇的心理體驗，從而在人們的心中留下更為深刻的印象 。需要指出的是，「空白」並不是虛無，而是一種中國傳統式的意境營造。平面廣告設計中的空白就像畫作中的留白一樣，給人們的思考留下無限的空間。
作為一種情緒的載體，空白的傳達方式能產生非常別致的藝術效果，在含蓄的呈現中讓受眾體會到一種隱性的美感。 從心理的角度出發，空白的隱性美同人們視覺感受中完形效應的關聯十分密切。完形效應指的是人們能夠根據不完整的物象聯想到被隱藏起來的事物。
在平面廣告設計中，設計師常常利用這一點在作品中留下大量空白，經過處理後的圖形往往只顯現出大致的輪廓，局部內容的缺失、模糊和隱藏為人們提供了含義豐富的視覺形象。在完形心理的作用下，平面廣告通過隱匿的方式啟發了受眾的思考，人們能夠更充分地理解廣告所要傳達的信息，從而提高了購買行為的發生概率。
象徵的隱性美
象徵是一種寓意豐富、由淺入深的設計手段，通過特定的組合、排列和對比，設計師手中的畫面元素能夠被賦予深刻的思想。在藝術領域中，象徵往往是由此及彼的，從某一個具體的藝術形象，人們能感悟到另一些抽象的概念和情感，隱性的審美感受也隨之產生。
為了讓廣告能夠擁有柳暗花明、曲徑幽通的藝術效果，現代的設計師傾向於採用象徵的手法來拓寬作品的深度，以凝練的方式來激發受眾的想像，進而營造出一種文學性的、哲理性的隱性美。在表現形式上，象徵的手法是含蓄而理性的，對於客觀事物的再現有著抽象的特點。 象徵是隱性美特殊的表現形式，是一種由此及彼的表現手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質思想。
象徵的特點在於，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象徵的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯想，激發其購買慾望。象徵中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。
幽默的隱性美
在人類交往的過程中，幽默以曲折而含蓄的方式使人感到詼諧、輕鬆和快樂，所以它也是傳達隱性美的重要手段之一，被廣泛地應用在現代的平面廣告設計中 。以幽默的方式增強廣告的趣味，能使得觀眾在潛移默化中接收到商家所要傳遞的商品信息，從而達到宣傳的目的。
在設計創作中，幽默中的隱性美主要是通過對比、諷刺等方式來構建的。具備多重含義的廣告語、讓人捧腹的廣告形象可以快速地吸引人們的注意力，以一種平易近人的方式弱化廣告的商業氣息，因此更容易得到大眾的認可。設計師在設置幽默片段的時候也要注意不要讓這些元素喧賓奪主。
儘管幽默能夠產生很好的宣傳效果，但設計師也要把握一定的原則，在突出隱性美的同時不要讓廣告設計陷入俗套之中，面對不同的受眾也要有不同的創作策略。比如年輕人更容易接受新鮮有趣的事物，因此可以採用較為誇張和戲劇化的方式來使幽默型的廣告在搞笑之餘也能帶給人們一些啟發。對於一些年長的受眾來說，幽默的方式應該更為緩和曲折，以使得他們能在愉快的氣氛中感受到隱性美的巨大力量。
視錯的隱性美
視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創作者依據視錯覺產生的規律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現出反邏輯的多重視覺形態。視錯能夠提高平面廣告的視覺衝擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術，有利於消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。
突出隱性美的設計方式在現代的平面廣告設計中有著非常優秀的藝術表現力，它能夠豐富平面廣告帶給人們的審美感受，在未來也有非常廣闊的發展前景。就效用來說，平面廣告作品中的隱性美還能促進消費者與商家之間的交流，由此帶來的朦朧美能夠極大地提升商品的文化氣質，對於增強商品的影響力來說具有十分重要的促進作用。
設計師應該積極地了解留白、象徵和幽默的設計思路，以營造出更加自然的隱性美，使設計作品更加魅力。
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