聚焦五大衛視2021招商會 | 綜N代之外的「創新牌」

犀牛娛樂原創

文｜叄號 編輯｜樸芳

續接上篇，我們來聊五大衛視的綜藝。

伴隨著網絡綜藝逐漸掌握市場的話語權，如何創造出更多新鮮有力的節目，以挽救大不如前的「綜藝感」，就成了衛視每年的「必修課」。

結果總是不如人意，今年亦是如此。湖南衛視《新手駕到》《元氣滿滿的哥哥》，江蘇衛視《蒙面舞王》《我們籤約吧》、北京衛視《我在頤和園等你》以及浙江衛視《天賜的聲音》《還有詩和遠方》都是雷聲大雨點小，東方衛視《親愛的,來吃飯》更是遭到群嘲，而《完美的夏天》雖拿到了8.1的豆瓣高分，但評分人數僅有2000+，口碑和熱度完全停留在粉絲「圈地自萌」的層面。

新勢力遲遲未出現，「老王牌」競相現頹勢，剛結束的湖南衛視招商會上，總導演洪濤宣布《歌手》「絕唱」於2020。

斷掉一臂的湖南衛視不得不加碼新節目製作，而餘下四家也未有絲毫鬆懈，一輪更盛大的「創新牌」比拼即將上演，發力的創新方向有哪些？「創新牌」的亮點在哪兒、魅力幾何？這些都是我們要聊的核心。

社交、樂隊、原創

再翻新的「音樂夢」

相對視頻網站，衛視端近幾年的新音綜總是難激起過大水花，曾經風光無限的老牌現象級音綜們也已然全面展現出了「綜N代」的創新疲態和資源消耗，無論是收視、話題表現還是觀眾口碑，都越發力不從心。

不會只有一檔《歌手》「絕唱」，但音樂綜藝會一直是市場剛需，所以，五大衛視又不約而同的開啟了新一輪推新。

江蘇衛視在招商會上公布了音樂社交類實境真人秀《我們對唱吧》、原創音樂服務類節目《中國原創季》兩檔新音綜。前者讓10位年輕歌手入住小屋，兩人搭檔每周進行一場live秀，最終選出最受歡迎的情歌CP；後者旨在打造「音樂版《非誠勿擾》」，單期八位歌手+音樂觀察員+N位原創音樂人共同開啟音樂「相親」之旅，從而促成歌手和好音樂的「牽手」，李宇春、薛之謙、劉宇寧確認加盟。

東方衛視的《心動的聲音》也玩起了「配對」，節目通過選歌-盲唱-配對、交叉互動-明星觀察、接唱選擇-成功牽手的形式表達「心意」，並讓明星共情一起「心動」。

浙江衛視一口氣放出了《光榮之路》《閃光的樂隊》《為歌而戰》三檔新音綜。

《光榮之路》是一檔為獻禮建黨100周年特別製作的戶外音樂探尋類節目，讓劉憲華、鳳凰傳奇玲花、寶石老舅、周深重走當年的路，重唱當年的歌；明星樂隊養成真人秀《閃光的樂隊》由吳彤團隊製作，節目會邀請音樂大咖和實力音樂人組建樂隊，完成一場閃光的二次出道；《為歌而戰》定位為音樂社交競技秀，由浙江衛視和抖音共同製作。

湖南衛視和北京衛視分別儲備了《我愛魔力歌》《最潮中國風》。

《我愛魔力歌》會匯聚100位「魔力歌先生」，讓他們在「明星魔力幫」的幫助下，展現「魔力歌idol」的魅力，並傳播魔力歌；《最潮中國風》將藉助實景創演，打造全新國風音樂大秀。

從古裝、喜劇到幕後、廣告植入

大舉進擊選秀與競演

《乘風破浪的姐姐》創造的爆炸性話題效果，再次推動了網綜市場的選秀、競演潮，也徹底點燃了衛視的入局熱情。

江蘇衛視聯手優酷等打造了一部東方女性美學研修類真人秀《超A古裝女主角》，節目以「古裝女主」為切點，先讓四位導師通過百美圖選出60位選手，再讓選手通過深度研修+主題競演獲得「試鏡髮簪」，參加多部IP古裝劇試鏡，最終決出屬於Z世代的國民古裝女主角。

另一檔二次元虛擬偶像養成真人秀《2050》將和B站聯動製作，而不久前，愛奇藝同類型的《跨次元新星》官宣了Angelababy、小鬼王琳凱、虞書欣三位擴列師。

值得一提的是，江蘇衛視還將製作一檔幕後競演綜藝《幕後之王》，節目不僅會呈現頂級大秀製作人間的正面硬剛，還有40+明星全情參與幕後創作。

湖南衛視除去《新百變大咖秀2021》，還準備了全明星植入廣告競技大賽《你真的太棒了！》，以及與笑果文化聯合出品的喜劇真人秀《喜劇不謝幕》。

《你真的太棒了！》會讓6位常駐嘉賓和一位飛行嘉賓在互不知情的狀態下抽取自己的廣告產品及任務合同，按指定遊戲方式「偷偷」完成廣告任務，然後按照完成任務的先後順序發放對應的公益基金；《喜劇不謝幕》中，徐崢、李誕將分別以兩家劇場經理人的身份帶著團隊運營一個實體劇場，用笑點一較高下。

東方衛視方面，《主持有新人》與央視《主持人大賽》同樣聚焦主持人界，通過當紅「資深」主持人與跨界「新」人的碰撞展現主持人生態；和優酷合作的《熱血追光者》（原名《不服啊！我的哥》）堪稱「男版《乘風破浪的姐姐》」，旨在打造跨年齡、跨時代、跨次元的最強男團。

金融、直播、招聘、網際網路

玩轉多領域職場

以「職場」為關鍵詞的節目從來都是綜藝市場重點關注的領域之一，而近兩年，伴隨著95後進入職場，職場綜藝開始真正邁入「真人秀」時代，以《我和我的經紀人》《令人心動的offer》為代表的「大型職場生存圖鑑」節目都獲得了不錯的關注度。

於是乎，五大衛視也紛紛將這類節目的開發提上日程。

湖南衛視《周末不上班》由陳歆宇團隊製作，通過明星老闆與員工各自組隊完成三場職場團建遊戲和一場「保衛客戶」終極對決，破壁老闆和員工的階層關係。

浙江衛視《藍莓孵化營》與東方衛視《神奇公司在哪裡》雖同樣聚焦直播職場，但模式各不相同。《藍莓孵化營》側重競技，以實時應變能力和內容創作能力為考核核心，從21組項目人中選出9組成為全國九個縣市的幫扶公益大使；《神奇公司在哪裡》側重挑戰，嘉賓每期接受一名委託人的求助，用腦洞大開的直播形式，完成委託人的心願。

江蘇衛視《閃光的你》、北京衛視《勇往職前》分別屬於「進階版《令人心動的offer》」與「進階版《非你莫屬》」，前者讓12位擁有燙金簡歷的畢業生爭奪3個入職TOP金融機構的offer，並有明星全流程參與職場體驗，以及4位企業BOSS和1位名人或專家坐鎮支招；後者藉助構建最真實的招聘場景展現職場「新生」奮鬥實錄，打造走向職場成功的經營指南。

此外，江蘇衛視還計劃製作廣告行業職場競技觀察真人秀《我們提案吧》以及《外賣江湖》等其他與細分行業密切相關的新業態節目。

戶外綜藝孕新果

姐姐仍要向前衝

相對而言，在綜藝市場的另一大分支——戶外綜藝的創新布局上，浙江衛視與湖南衛視要更上心些。

浙江衛視《追星星的人》《萬裡走單騎》《美味夜行俠》分別主打旅行、人文探索、經營。《追星星的人》讓明星嘉賓與好友一同自駕去最適合看星星的地方露營；《萬裡走單騎》讓單霽翔、黃覺、馬伯騫與神秘嘉賓組成「世遺男團」送世遺破層出圈；《美味夜行俠》讓秦霄賢等明星在全國範圍內開著餐車「巡迴經營」。

湖南衛視《隱秘的寶藏》是一檔結合年輕文化的鄉村遊戲類快綜，依據官方介紹，節目會深度結合當下年輕人「沙雕文化」潮流，讓7位明星與來自鄉村的素人「爺爺」以「家人」之名共同生活，並尋找葫蘆寶箱。

另一邊，湖南衛視還將繼續深挖「姐姐價值」，由徐晴工作室籌備《第二次幸福/姐姐們的再戀愛》《35而已》兩檔新節目。

總的來看，衛視儲備的「創新牌」存在突出的「跟風」網綜現象，而且，透過《超A古裝女主角》《2050》等也能看到，衛視正在藉助加大與網際網路視頻平臺間的合作，獲取緊跟潮流的創新力。但能吃到螃蟹的往往是第一個下手的人，因而，衛視想重新贏回「綜藝感」，必須在「借力」趕潮的同時，不斷培養對市場的敏銳性，從而讓自己手裡的「創新牌」成為能夠被爭相複製的那個。