一線衛視的綜N代該棄了嗎？

《歌手》系列宣布停播跑上了熱搜。在綜藝大環境越來越差的情況下，很多綜N代成了一線衛視的「定海神針」，衛視們需要它們去確保招商和吸引關注度。然而，伴隨著大環境的下行，衛視在綜藝上的投入十分有限，綜N代長期佔據核心資源，導致很多新品綜藝無法推進，一定程度上也造成了外界認為電視臺在綜藝創新方面的愈發薄弱。內容本是不斷創新才能有新機遇，綜N代也在為「自救」，做出嘉賓換血、渠道轉變、環節重置等改變，但綜N代的新鮮感已然難度升級，整個市場還是需要不斷湧進的「新生命」。

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文／王心怡。

走過了八個年頭的《歌手》在湖南衛視的招商會上宣布停播，另外，時隔六年《百變大咖秀》官宣回歸。

這大概是截止到目前為止，有關五大衛視招商會最引人關注和討論的話題之一。有人表示不舍，有人歡呼「青回」，一線衛視綜N代們的影響力和強大的受眾基礎，持續發揮著作用。

綜N代以其積累下來的口碑和受眾、基本保障的廣告贊助，成為衛視不能輕易捨棄的項目。

在剛剛結束不久的五大衛視招商會上，王牌綜N代基本全數回歸。

湖南衛視的《嚮往的生活》《中餐廳》《聲臨其境》等節目都出現在招商片單中，浙江衛視《我就是演員》《青春環遊記》等項目也在回歸名單中，江蘇衛視的《最強大腦》《蒙面唱將》、東方衛視《我們的歌》、北京衛視《上新了·故宮》《跨界歌王》《跨界喜劇王》等節目也都悉數登場。

浙江衛視招商會現場圖

不可忽略的是，不少綜N代表現疲軟也成為早就出現的情況，或陷入口碑危機，或收視率不斷下滑。

面對著這樣的情況，創作者們也試圖找到破解之法：更換網播平臺、推出新的主題、更換嘉賓以帶來新的碰撞、增加年輕化這些新鮮元素等等，但改變的結果卻並不全部收穫良好的效果。

在衛視不斷推出新綜藝以創新能力再度搶佔受眾和市場，從而增強競爭力，以及優愛騰芒的網綜們不斷迭代、新老節目持續保持衝擊力的情況下，衛視招商會上的「定海神針」們，處境依然艱難。

衛視綜N代層出不窮的自救之法

前腳總導演剛剛在招商會上宣布明年《嚮往的生活》將去到一個安靜的海島，後腳節目官微就發出了「馬爾地夫」的信息，是玩梗還是官宣，真假難辨。

知乎上的一個問題「為什麼《嚮往的生活》越來越追不下去了？」中，有一篇王徵宇委託他人轉述的回應，回應中有這樣的表述：「《嚮往第四季》最大的問題，來自於他的兩個不變。1、人沒有變，人物關係沒有變化；2、規則沒有變化、玩法沒有變化。」「所以，這季以後，再往後的《嚮往》，只有兩種選擇。要麼翻天覆地，要麼壯士斷腕。」

湖南衛視招商會《嚮往的生活》現場推介

如果回應是真，可以想見，將在海島回歸的新一季《嚮往的生活》或許會發生不小的改變。

這或許是綜N代自救的方法之一。

畢竟，雖然不變可以獲得情懷加持，讓節目保持內味兒，但新鮮感對於觀眾同樣重要，總要有些新的刺激才能吸引更多受眾關注。

與《嚮往的生活》相似，不少衛視綜N代都試圖通過更換常駐嘉賓、推出新的玩法、選擇新的在線播出平臺等方式，來進行創新，以保持活力和競爭力，維護「老粉」同時又要吸引更多新受眾。

《中國好聲音2020》選擇謝霆鋒、李健、李榮浩、李宇春擔任導師，更偏年輕化的導師配置，或許能更多地吸引年輕觀眾的注意。同時，節目並未登陸優愛騰，而是選擇了西瓜視頻作為網播平臺。

據云合數據顯示，《中國好聲音2020》上線第十天位於有效播放霸屏榜第四位；9月21日—9月27日的周榜中，也位於前十行列，排在它前面的幾檔綜藝也只有《極限挑戰寶藏行》是臺綜。從某種程度來說，換了在線播出平臺的《中國好聲音2020》效果還算不錯。

同樣更換播出平臺的還有《非正式會談》。《非正式會談》第五、六季由湖北衛視與嗶哩嗶哩共同打造，並在嗶哩嗶哩全網獨播，文化訪談、脫口秀正式擁抱B站受眾，並持續保持高口碑，被不少網友稱為「寶藏綜藝」。

《非正式會談》第六季B站獨播

不止這幾檔節目，今年不少衛視綜N代改變的步伐仍在繼續。

比如開篇提到的《歌手》就更換了主題、玩法：「當打之年」與往屆歌手的再次回歸，以及更多新人、音樂形式的歌手踢館，既延續了音樂性，又呈現出年輕化、多樣性態勢。

與前三季相比，《中餐廳4》將餐廳開回了國內，遊輪上二十一天的體驗，雙主廚的設置，以及「美食+戶外」的新形式，讓《中餐廳4》整體呈現出完全不同的面貌，可謂一次全新的改變。

《奔跑吧第四季》固定嘉賓基本「大換血」，原版人馬只保留了李晨、楊穎和鄭愷，新加入的蔡徐坤、郭麒麟、沙溢則在娛樂性、綜藝感、流量、話題度等各方面都能夠提供補足，至少在嘉賓配置上，節目的基本盤已經成立。

同是浙江衛視的另一檔節目《青春環遊記》也推出了第二季，近乎完全不同的嘉賓、完全不同的節目設置和玩法，增添了不小的創新感。

除此之外，為了進一步契合當下社會熱點，衛視綜N代又推出了「衍生」玩法。《極限挑戰第六季》完結後又推出《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》，前不久還因為節目中嘉賓採摘西藏珍稀植物事件引起爭議。

《極限挑戰寶藏行》劇照

《奔跑吧》也推出了《奔跑吧·黃河篇》，並出現在浙江衛視招商片單中。有消息表示該節目將於11月播出，接檔《中國好聲音2020》。

衛視綜N代各出招數來進行不同程度的創新，想要延續IP影響力和價值，在面對網綜和衛視新綜藝時保持競爭力。

然而，綜N代並不是改變就能收穫好的口碑，讓收視、播放量有所升高，綜N代依然面臨著起伏。

良好的招商與起伏的市場反饋，「定海神針」們要被放棄了嗎？

有些意外，《中國好聲音》並未出現在前不久浙江衛視招商會的片單中。

這是否意味著這檔老牌綜藝面臨繼續問題的踟躕不得而知，但從目前不少維度的數據來看，《中國好聲音2020》的播出效果還算不錯。

除了上述列舉的一些數據之外，在豆瓣評分上，目前《中國好聲音2020》為6.3分，遠高於去年的4.6分，也是近六季以來的最高分。同時，根據CSM59收視率顯示，《中國好聲音》收視率仍多次位於當天晚間段的第一位。

但與此同時的是，在微博、豆瓣等社交平臺，《中國好聲音2020》在話題度、熱度上都未能產生太大聲量：微博熱搜話題並不算多，豆瓣評價人數也只有兩千多人。年輕化的轉變似乎並沒有迎來更廣泛的關注，《中國好聲音2020》陷入矛盾中。

《中國好聲音2020》新導師李宇春

事實上，不少衛視綜N代都曾或正在面臨著口碑、收視至少一方的疲軟。

《極限挑戰6》依然保持著CSM59城市網收視率第一的成績，但豆瓣評分定格在4.6；《中餐廳4》收視率基本維持在第三名左右，豆瓣5.0分，也並未創造出如上一季黃曉明般的話題度。

似乎衛視對於王牌綜N代陷入了「食之無味，棄之可惜」的境地。

「食之無味」的很大程度在於觀眾的新鮮感，畢竟市場競爭激烈，觀眾的注意力有限，而除了競對其它衛視以外，優愛騰芒的網綜在投入和市場化梯度方面早已和臺綜並駕齊驅，一直吃老本的「審美疲勞」自然而然會誕生恐慌感。

另外，伴隨著大環境變差，衛視生存環境更為艱辛，而一檔成功的綜N代一直以來都是頭部衛視的最大成本，如若綜N代長期佔據衛視核心資源，在衛視內部條件和資源極其有限的情況下，新綜藝和新項目難以被研發以及推向市場。這也是造成外界認為頭部衛視創新力越來越差的原因。

此次湖南衛視放棄《歌手》這一金字招牌，在外界看來實則是為了湖南衛視即將大張旗鼓重啟的選秀節目提供湖南衛視唯一的音樂競技牌照。

一線衛視們覺得綜N代「棄之可惜」的核心原因是其在招商方面的保證和吸引力。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了今年截止到9月29日五大衛視播出的部分綜N代冠名贊助情況發現，僅從數量上來看，大多數綜N代仍能吸引三個或以上廣告商的青睞。其中諸如《嚮往的生活4》《跨界歌王5》《中餐廳4》等衛視頭部長壽綜藝，更是有十個以上的贊助。

廣告商偏愛綜N代不難理解。

隨著節目的播出，綜N代創作、平臺的基本盤基本固定，同時早已積累固定而龐大的受眾群體，且受眾忠誠度程度較高。這也就意味著綜N代的收視率、播放量會得到一定的保證，對於廣告商來說，這更像是一個不會出錯的選擇。

從另一方面，這也就促成了綜N代成為衛視招商必打的牌。

新綜藝或多或少會存在不確定性，尤其是綜藝市場同品類節目爭相布局的當下，新節目出頭似乎更加困難。綜N代經過試水和市場檢驗，得以「存活下來」，自然成為招商會吸引廣告主們的「香餑餑」，而讓衛視不能輕易放棄。

再者，綜N代也是下沉市場認知度更高的內容，並且基於品牌的認知度較高，衛視們也能在賣給優愛騰芒上賺得個好價錢。

可以看到的是，也有不少綜N代試圖變化後取得了不錯的效果。

《奔跑吧第四季》已經拿下近幾季的豆瓣最高分，根據云合數據顯示，8月有效播放霸屏榜月榜上，《奔跑吧第四季》仍位列第一；近乎於完全改變的《青春環遊記2》也在口碑上有所提升，播放數據也很亮眼。

《奔跑吧第四季》「砂鍋菜」組合

從五大衛視招商會發布的綜藝片單顯示，綜N代仍然是其中的重頭戲，這表明了衛視不會輕易捨棄這些節目。好的情況是，有一些綜N代在經過改變後，逐漸走出了低谷。《奔跑吧第四季》第十一期時，節目迎來了100期，彈幕中不少網友表示「從未缺席」「節目伴隨著青春」。

或許，綜N代最大的競爭力就是這些長時間的陪伴和積累下的受眾，他們會質疑，但同時也會期待。

對於綜N代來說，與其猶豫要不要繼續，不如專注於節目內容本身。畢竟，至少它們還保有情懷帶來的底氣。