暑期最值得期待的年度盛事ChinaJoy展覽，於2018年8月3日至8月6日在上海新國際博覽中心舉行，而作為ChinaJoy最具專業性、權威性和國際性的行業頂級盛會中國國際數字娛樂產業大會（簡稱「CDEC」）也於8月2日至8月3日在上海浦東嘉裡酒店同期開幕。本次大會有近300家國內外知名數字娛樂企業參加，在這一行業頂級精英匯聚的活動上，近年來成長迅速的照片分享社交軟體Snapchat首次亮相，將展示其對於處在創新前沿並預開拓海外市場的中國企業所提供的支持。除了在大會期間舉辦了持續兩日的研討會，品牌首席戰略官Imran Khan還在CDEC首日發表演講。
後起之秀Snapchat的強勁實力
本次中國國際數字娛樂產業大會主要圍繞數字娛樂跨界融合的趨勢議題開展討論，通過全息透視全球遊戲、影視、網絡文學、動漫、音樂等主力數字娛樂領域的最新發展前沿，全面呈現娛樂數位化的全新技術趨勢、中國數字娛樂產業政策與市場前景。作為一款早已超越簡單照片拍攝及視頻製作的創新型應用軟體，Snapchat對數字娛樂產業有著獨到見解，憑藉不斷打造多重新穎體驗的實力，它快速崛起為影響力輻射全球的新興廣告平臺。
僅僅在一年時間內，Snapchat就已幫助了超過100家來自不同領域的中國公司達成願景，其中包括中國電商Yoshop和跨境時尚電商SheIn等。其中，Snapchat成功為前者在中東地區最大的市場推廣渠道，並幫助後者將購買成本降低至其他平臺的50%來助力其快速拓展業務。
在大會開幕當天，主要負責監督Snapchat商業運作及制定整體公司戰略的Imran Khan先生發表了題為「Snapchat與千禧一代：如何觸及最龐大的一代群體」的演講。Imran Khan表示，數字拍照正在改變世界，如今照片不再是一種記錄工具，而成為交流、探索、玩樂的方式，通過有趣的「相機營銷」，品牌商就能嵌入消費者花費的娛樂時間中。作為在國外年輕群體中不斷崛起的新型社交平臺，Snapchat的核心功能是相機，並不像其他平臺的啟動頁有著冗雜的內容，當你打開Snapchat，首先映入眼帘的便是拍照界面。目前Snapchat在全球範圍內擁有一大批充滿活力的忠實用戶，日活躍用戶數量超過1.91億人，在2017年的iOS APP下載量中排名第二。數據顯示，用戶每天平均使用Snapchat的時長超過30分鐘，25歲以下用戶使用時長則超過40分鐘，而平均使用頻次更是達到25次之多。Snapchat同時也是世界上使用率最高的相機之一，Snapchat用戶每天使用Snapchat相機可創造30億份照片和視頻，這些數據足以證明Snapchat用戶的活躍度和互動率都極高，因此Snapchat已經具備了成為強勁傳播渠道的巨大潛力。
Snapchat的用戶擁有鮮明的特徵。除了年輕化、粘性高，還有購買力強、排他性顯著等特徵。APP Annie的報告顯示，Snapchat用戶和其它平臺並不重合，例如，對於美國的Snapchat用戶，APP Annie發現超過47%的日活躍用戶不會使用Instagram，超過41%的日活躍用戶不會使用Facebook，超過82%的日活躍用戶不會使用Twitter。在服裝、配飾、鞋類、家具、健康與美容等領域消費也高於非Snapchat用戶。依託優質用戶基礎，Snapchat可以實現為廣告主篩選更精準的潛在客戶，為強化這一優勢，Snapchat在2015年上線廣告業務。
經過三年的發展，Snapchat推出了包括AR 濾鏡廣告和貼紙等在內的新興廣告功能，定製的AR濾鏡廣告可以變換用戶的面容或呈現3D效果；定製貼紙可將視覺相框和標籤加入到拍攝中，這些功能都使得用戶能更積極樂意的與自己的朋友進行創意分享和交流。Snapchat的標準廣告模式是在手機默認狀態下提供全屏，100%可視化並伴隨著音頻式開啟的廣告。廣告的開始可以是視頻、動態圖，亦或是圖片，廣告主也可以讓用戶通過上滑獲取更多信息，例如應用商店頁面、長視頻、預加載的網站或遊戲等，而且廣告主可以通過強大的評估系統來衡量廣告投放效果：每個品牌都可以通過我們的Snapchat Ad Manager自助廣告投放平臺快速查看受眾群體，創建、管理、優化廣告宣傳並實時衡量廣告效果。
立足全球視野的Snapchat來到中國
目前Snapchat的廣告業務在全球40多個國家和市場開展運營，其中在北美、歐洲、中東和澳大利亞等地區擁有經驗豐富的營銷團隊。成為海外廣告推廣業務新寵的Snapchat當下正緊隨行業發展趨勢，將目光投向市場潛力巨大且正待開發的中國市場。Snapchat通過直接投資中國大陸，而非僅僅在海外地區提供遠程服務來開拓中國市場。目前Snapchat已經和百度建立了緊密的合作關係，直接向中國客戶提供優質的本地服務，並在深圳設立了技術研發辦公室，此外還僱傭了本地商務代表進行直接服務，提供適應中國廣告主需求的服務和產品。
在全球一體化迅猛發展的當下，如何搶佔中國數字娛樂產業全生態發展的先機，成為Snapchat的戰略目標之一，正如Imran Khan所言，中國企業是創新的前沿，而Snapchat對於支持這些企業進行全球擴張感到非常榮幸。
對於還未充分利用Snapchat價值的中國廣告主，尤其是寄望於拓展海外受眾的手機遊戲廠商及其他App開發者來說，Snapchat是代表著觸及歐洲、北美、中東及澳洲眾多年輕群體的捷徑平臺；它可以提供一系列性價比更高以及高效的替代性方案，品牌不需要過高的價格就能獲得龐大的國際受眾群體，因此Snapchat來到中國這一行動可被視為是一塊亟待分享的大蛋糕。這次Snap蒞臨中國國際數字娛樂產業大會，是為了給更多想了解Snapchat實力的廣告主搭建平臺。
更多信息可通過參與同期舉行的Snapchat研討會、參觀Snapchat展臺， 或登陸https://forbusiness.snapchat.com/獲取詳情。