繼《烈日灼心》、《刺客聶隱娘》之後,杜琪峯導演、張艾嘉編劇的《華麗上班族》無疑是9月初最備受關注的電影之一。與前兩者相比,《華麗上班族》既不基情糾纏,也不晦澀小眾,它將視角聚焦當代職場,以全新的敘事方式展現了一幅生動的當代上班族職場浮世繪,因此非常的接地氣兒,再加上周潤發、張艾嘉、陳奕迅、湯唯等諸多明星大咖聯袂出演,故而其註定又是一部全民熱議的焦點話題之作。
或許也正是因為如此,當今天凌晨3點半左右《華麗上班族》的官方微博發出了 一張名為「華麗集結號,職場奇PA說」宣傳海報並開展邀請網友發布職場態度箴言送電影票的抽獎活動時,猶如一石激起千層浪,不僅網友們積極相應,一向「嗅覺」敏銳的各大主流媒體及知名品牌也第一時間作出反應,迅速展開了借勢營銷,在這個8月的最後一天掀起了新一輪的網絡借勢狂歡。據不完全統計,參與其中的媒體及品牌有百家之多,以華麗麗之姿上演了一出網絡版上班族職場大閱兵!
巧妙關聯型方陣
代表媒體/品牌:可口可樂、蘇寧易購、加多寶等
這一方陣的媒體/品牌在借勢營銷時,非常注重所借勢之本體與自身的關聯性。這次借勢《華麗上班族》,它們並未直接用簡單的換字遊戲去強化自身品牌形象,而是在上班族衣食住行等各方面的需求上大做文章。
以加多寶為例,「怕上火喝加多寶」是網友們耳熟能詳的Slogan,而其此番借勢營銷將特定Slogan定為「別上火,職場更金彩」,不僅與前一句有異曲同工、相互呼應之妙,同時也是暗示網友若為工作煩心上火,不妨來一罐加多寶。
一語雙關型方陣
代表媒體/品牌:zank、愛奇藝、小米等
這一方陣的媒體/品牌在這次借勢營銷的活動裡表現的相對較為活潑大膽,一語雙關,一矢中的。其中最為突出的便是zank和護舒寶。前者以「男男搭配,『幹』活不累」 Slogan文案搭配兩隻香蕉圖案足以閃瞎眾多直男癌的鋁合金雙眼!
一目了然型方陣
代表媒體/品牌:百度、娛樂寶、拉勾網等
這一方陣的媒體/品牌善於在視覺上巧妙利用圖文搭配來凸顯自身品牌特性或優勢,令人望之一目了然,既然推廣了電影,又宣傳了自身,從而達到較好的借勢營銷目的。這一次這類品牌中,以百度做得作為突出。雖然它的借勢創意也許不是最好的,但卻是最直接有力的。品牌Logo+「華麗上班族」搜索操作演示+Slogan文案=相關資訊盡在掌握。
彰顯逼格型方陣
代表媒體/品牌:南都娛樂、酷6、陌陌等
這一方陣與別的不同,其主要以主流媒體為主,彰顯自身高逼格,標榜其作為媒體的獨家態度與個性是它們這次借勢營銷的主要目的。故而「讓優秀成為一種習慣」、「規矩不是束縛夢想的牢籠」等Slogan文案寫的一條比一條霸氣。值得一提的是,在這些逼格滿滿的文字裡,多了些許其他商家品牌所沒有的人文氣息或激蕩熱血,故而在精神層面可能會更容易引發某些偏文藝的上班族的共鳴。