民國女星圖鑑：內衣風潮、帶貨女王、私人定製踐行者、時裝秀

（本文系本人原創，非本人授權，禁止轉載及引用）

當下如何評價一個女明星是否當紅？

作品？獎項？代言？雜誌封面？帶貨？

bi每次活動都站C位？

大概缺一不可？

時間回溯到民國，民國的一線大花們，身體力行告訴你。

大眾理想型，心動狙擊手，行走的畫報？

這些都太膚淺了，我們不斷破圈的「乘風破浪的姐姐們」，

我們推廣女性新式內衣，解放女性曲線美、帶動女性自我解放風潮

以一己之力拯救瀕臨倒閉的可口可樂，給力士香皂帶來億萬噸銷量。

提倡私人定製，向整個華人地區的女性推廣國潮品牌風潮。

民國女明星們美貌與實力並重，一舉一動散發女性迷人魅力。

TOP大花阮玲玉 ，我為「可口可樂」代言

1927年，可口可樂高調宣布全面進入中國市場，當時的主戰場是時尚魔都上海。那時可口可樂「Coca-Cola」有一個神奇的翻譯，簡直比麥爺爺的「「金拱門」還要難聽100倍的名字，那就是 「蝌蚪啃蠟」。

面對這個名字，中國人實力拒絕，善於聯想的中國人腦補了一出大戲：

「黑乎乎的蝌蚪在啃蠟燭，這是什麼鬼啊？我不喝，才不要當第一個喝蝌蚪的人「

古怪的名字、顏色、味道，這種「「三怪飲料「，在中國銷售遇冷，幾乎無人問津。

為了扭轉頹勢，可口可樂開始在全球範圍內徵集中文譯名，財大氣粗的宣稱:」誰能取一個好聽的中文名，我就支付380英鎊。」面對如此重賞，各路學者、文人絞盡腦汁，摩拳擦掌，可都沒有通過。

直到旅英學者蔣彝翻譯的「可口可樂」橫空出世，這一翻譯簡直讓當時的「蝌蚪啃蠟」公司，看見了勝利的曙光。為了儘快搶下中國市場的蛋糕，有了好的名字，公司決定再尋找一位品牌代言人。

這時，可口可樂將目光瞄準了，當時事業如日中天，一舉一動都會引來，全國女性爭相模仿的時尚Icon--阮玲玉。

那一時期，阮玲玉做了一件改變女性日常生活的大事，更讓可口可樂看到了她非凡的帶貨能力。

那時，女性胸罩剛從海外來到中國，可當時中國的保守女性，並不能接受這種凸顯胸部的衣物。無比愛美的阮玲玉，發現穿上bra，簡直是胸乳圓潤，再配上當時的改良旗袍，身材曲線玲瓏有致，簡直完美。

阮玲玉成國內「女性內衣」的推廣者，帶動女性解放身體曲線。

她率先成為國內「女性內衣」的推廣者，引來女性們爭相模仿，胸罩在北、上、廣、港等大城市普及起來，銷量直線上漲。

1930年，可口可樂公司正式官宣民國巨星——阮玲玉，作為第一位中國代言人。公司為了彰顯對這位新晉代言人的看重，請來了當時最知名的月份牌畫家——杭穉英，為阮玲玉製作全球獨家款的月份牌海報。

海報中，阮玲玉穿著她最愛的半袖高領改良旗袍，微微一笑，拿著杯子，眼波流轉，一顰一笑仿佛都在說：「請喝

之後，可口可樂公司更是將阮玲玉的代言宣傳照，張貼在各大城市的大街小巷，並且以日曆的形式派發到千家萬戶。這幅充滿誘惑力的廣告獲得了巨大的成功，藉助阮玲玉的人氣，讓可口可樂在中國一戰成名。

那以後，可口可樂開始滲透到中國各個階層，尤其被時尚界、年輕人所鍾愛。攻佔全國市場僅用了不到3年時間。到了1948年，上海的可口可樂公司已經成為美國之外的最大裝瓶廠，銷量已經超過100萬標箱，2400萬瓶，可見阮玲玉的帶貨能力之強。

頂級流量胡蝶，我帶貨以噸計

提到廣告女王，想必就是楊冪、迪麗熱巴、趙麗穎這些流量女星的戰場。

可在民國，這種煩惱是不存在的。

那時，廣告女王只有一位——影后胡蝶，作為全民票選的第一位「電影皇后」，她的人氣是碾壓式的，廣告代言鋪天蓋地。

胡蝶當年到底有多紅？

1931年，胡蝶參加上海」大世界「遊樂場的迎春招待會，當時有一位記者問道：」胡蝶，你被稱為衣品最佳的女明星，有什麼穿衣心得可以分享嗎？』

胡蝶笑著說：

「這可多虧了鴻翔服裝店，我的衣服都是他家設計的.」

胡蝶的回答，立即讓鴻翔服裝店登上微博熱搜，影迷紛紛查導航，準備去朝聖打卡。

鴻翔服裝店的老闆立即將胡蝶的話，在店門口的LED大屏幕滾動播放，還放上了胡蝶的美照。

憑藉「跟你家愛豆同款」的吸引力，這家店當天的銷量，立馬漲了3倍，胡蝶也無意中成為國內第一個擁有商業廣告的明星。

這次的無心插柳，讓胡蝶成為商家眼中的的「香餑餑」，無數商家代言紛至沓來，從啤酒、百代唱片、護膚品、藥品到百貨商店、汽車，衣食住行全面覆蓋，千家萬戶都有胡蝶的身影。

據不完全統計，胡蝶的一張微笑的照片，就曾被至少10個商家用作宣傳海報。

這其中，上海福昌煙公司的迷妹屬性更為誇張，他們請胡蝶代言了香菸產品，為了最大程度的發揮胡蝶的人氣價值。

1933年，公司直接推出「胡蝶牌」香菸，胡蝶順勢成為國內第一個擁有以個人名為註冊商標的女明星。

胡蝶為福昌煙公司代言，她的頭像被印在煙盒包裝上。

隨著產品銷量的水漲船高，胡蝶成為代言費最貴的女明星，她曾以50萬銀元的高價代言大中華布匹公司的「陰丹士林」。

最讓人印象深刻的，莫過於她與力士香皂的合作，她給力士帶來的價值，以噸計算的銷量，估計可繞地球n圈，簡直可怕。

上世紀，20年代，力士香皂公司來到了中國，並且在中國註冊成立了「中國肥皂公司」，當時中國民眾對於香皂和可樂一樣，都持觀望態度態度。

1933年，為了打開局面，力士舉辦了聲勢浩大的「力士香皂電影明星競選」活動，凡購買力士香皂的人，憑購買證明就可報名投票，開創了「粉絲經濟「的先河。

作為當時粉絲最多的女藝人，胡蝶毫無懸念的拿下第一名，力士立即邀請她成為旗下首位中國代言人。

力士香皂舉辦的電影明星選舉結果刊登在雜誌上

很快，胡蝶拿著力士香皂的廣告，開始刊登在無數的報紙和月份牌上，力士還將所有的香皂包裝都換成了胡蝶的玉照，憑藉胡蝶的招牌笑容，引來了巨大關注。

「胡蝶的肌膚秘密——力士香皂」這一熱搜，雄踞排行榜數月，影后的擁簇們也紛紛在小紅書上寫下自己的試用感受。多方發力，力士的銷售額呈現了炸裂式的增長。

不到幾年時間，力士的年產肥皂數量，已經達到了21.6萬多噸，幾乎徹底壟斷了中國長江以南地區的肥皂市場。

爆款女王唐瑛：私人定製第一人

1927年，在上海靜安寺，一場堪比維密大秀的時秀正在舉行，它就是「雲裳服飾公司」開業時裝秀。

秀場內外集結了當時幾乎所有北京、上海的名流、名媛以及知名媒體。

可誰也沒有想到，這家公司的老闆是當時只有17歲的民國第一名媛——唐瑛。

年輕時候的唐瑛

說起唐瑛，可謂滬上奇女子。父親是上海第一名醫唐乃安，她畢業於中西女塾，與宋氏三家妹、張愛玲是校友。精通崑曲、鋼琴、英語，曾用全英文演出了京劇《王寶釧》。就連英國王室來到中國，都欽點唐瑛表演。

在洪深編導的話劇《少奶奶的扇子》中，唐瑛穿著曳地長裙在百樂門一亮相，觀眾便沸騰了。

民國版第一時尚雜誌「VOGUE「《玲瓏》雜誌還數度邀請她成為封面女郎，定義那個時代的新女性特質。

作為上天的寵兒，唐瑛還擁有好閨蜜「高知女神」陸小曼，更是當時「國民老公」宋子文心底永遠的白月光，情書一籮筐。

眾多身份當中，她「爆款女王」的身份，最被人津津樂道。

民國時期，幾乎有華人女性的地方，就有她的服飾品牌，帶貨能力簡直逆天。

作為民國時尚女王，她覺得只買衣服，實在太無趣了，自己DIY款式，才夠霸氣。

只要她心儀的款式，絕對不買，而是和家裡的裁縫一起，製作一件獨一無二的「唐瑛款」。

可以說唐瑛是第一個踐行「私人定製」理念的民國女性。

只要唐瑛穿過的新衣服，全上海的姑娘們會一窩蜂的照著做，這給裁縫們帶來了無限商機。當時流行這樣一句話：「唐瑛，一個人養活了半個上海的裁縫」。

為了將「私人定製」的理念，推向全國，讓全國的新女性們都穿上自己設計的衣服，唐瑛聯合陸小曼、徐志摩、張幼儀等人，聯合開辦雲裳服裝公司。

即使有著如此優秀的商業夥伴，深知營銷套路的唐瑛，在品牌開張之前，找到了當時《申報》大主編周瘦鵑，讓他為品牌牟足了勁的宣傳。

周瘦鵑立即就寫了一篇《雲想衣裳記》，又名《雲裳開業啦，開業啦，你怎麼能錯過啊！》：

「靜安寺路斜橋雲裳公司，專制上等美術婦女新裝，發起者即為名流巨子，製作者又為美食專家學者，故雖籌備之始，業已名播一時，定製衣裳，頗不乏人。」

總而言之，就是我家衣服專門賣給有品位的白富美，愛美的你還不快來買嗎？為了讓這則廣告看起來更加真實，周瘦鵑加入了諸多名媛的人名。

「開幕之前，名媛如譚雅聲夫人、張星海夫人、陳善浩夫人、丁慕琴夫人，明星如殷明珠女士等，早皆選樣定製。他日衣成，吾人可於珈館歌場間，見雲裳新妝矣。」

為了顯示品牌的專業性，唐瑛找來了有著日、法雙重留學經歷的江小鶼，坐鎮任設計總監，自己和陸小曼擔任品牌代言人。開業期間，這對姐妹花更是在店裡親自充當模特，展示「雲裳」的最新款式。

廣告、名流、唐瑛、陸小曼、專屬的「私人定製」理念，精準的品牌定位，「雲裳」一出世，就勢如破竹。不出幾個月，以上海為中心，周邊的城市，身著「雲裳」牌服飾的女子，隨處可見，堪稱「民國版Topshop 」

雲裳的知名度暴漲，也不全是叫好聲。當時，鋼鐵直男大作家魯迅，曾公開諷刺過雲裳的：

「聽說《語絲》在北京被禁止了，正人君子們在此卻都很得意，他們除開了新月書店外，還開了一個衣服店，叫『雲裳』 ，『雲想衣裳花想容』，自然是專供給小姐太太們的。」

畢竟，唐瑛的一雙高跟鞋，就要200塊銀元，在魯迅看來，這樣實在太敗家。

意氣風發的「雲裳」，打出了這樣的廣告：

「要穿最漂亮的衣服，到雲裳去；要配最有意識的衣服，到雲裳去；要想最精美的打扮，到雲裳去；要個性最分明的式樣，到雲裳去。」

可見「雲裳「的商業野心。

「雲裳「生意最鼎盛之時，馬來西亞，菲律賓、新加坡、印度、越南的等地服裝老闆，都會趕到上海來搶購「雲裳」的服飾，後來幾乎有華人的地方，就有身著「雲裳」的摩登女郎。

「雲裳」不光帶動了女性服飾品牌的發展，引領了全國的時尚潮流，讓上海成為和巴黎齊名的「潮流之都」

爆款女王唐瑛的影響力無人能及。