THE COLORIST調色師領銜中國連鎖美妝零售創新

2020-12-27 中國網財經

　　近日，日本權威經濟媒體《日經MJ》發布中國美妝連鎖店業態正不斷推陳出新的相關報導，文章指出，在中國化妝品領域，除了電商拉動增長外，目前市場上也出現了美妝實體連鎖店的模式創新與業績提升，後起之秀正不斷追趕屈臣氏及絲芙蘭等傳統連鎖美妝渠道巨頭，這其中THE COLORIST調色師成長速度最快、發展勢頭最為強勁。

　　報導援引《國元證券》的相關研報指出，中國化妝品行業受益於電商的快速發展，快速實現了滲透率的提升。2018年電商渠道佔化妝品銷售達到 27%，超越傳統 KA 渠道成為化妝品最重要的渠道來源。但這並不意味著，實體渠道就此孱弱，相反，中國化妝品連鎖零售店裡出現了新興物種，正在不斷追趕屈臣氏及絲芙蘭等大型傳統美妝渠道巨頭。

　　在對中國美妝零售店的報導中，《日經MJ》用相當大的篇幅對領銜該市場的創新者THE COLORIST調色師進行了分析。報導稱，作為中國首個專注彩妝的新興連鎖集合店品牌，THE COLORIST調色師憑藉差異化的模式定位、精選而豐富的SKU、反傳統的色彩系視覺符號等引發了大量年輕消費者前往打卡選購，並在社交媒體上獲得了口碑傳播，其廣州、深圳雙首店開業日均客流達到1.4萬人次；北京首店開業當天營業額超20萬元人民幣，成為了市場中勢頭最強的領銜者。

　　報導指出，基於品質和體驗所產生的消費者口碑是THE COLORIST調色師所帶來的最大優勢。「THE COLORIST關切服務質量，它們並不會導購強推銷。」

　　事實上，THE COLORIST調色師的出現也讓中國的美妝連鎖零售店颳起了一陣「無BA打擾」的集合店之風，甚至很多效仿者直接照搬了它的空間設計和貨架道具設計，其領銜效應可見一斑。

　　當然，THE COLORIST調色師與日本化妝品市場也有交集，據《中國新聞網》報導，作為主打全球平價和輕奢彩妝的精選集合店，THE COLORIST調色師的首批頂級戰略合作夥伴中就有資生堂、KISS ME、CANMAKE等日本知名的頭部彩妝品牌。

　　KISS ME中國區總經理伊山文也曾表示，「KISS ME與THE COLORIST調色師可以說是『一見鍾情』，雙方都是各自領域的創領者和人氣首選，彼此在合作上十分契合。KISS ME定位於自信、時尚、獨立的年輕女性，在傳承公司悠久歷史的同時開陳出新。THE COLORIST調色師不管是對消費者還是對我們品牌，都有著充分理解與重視。事實證明，攜手調色師，不僅僅是一個雙贏的合作，更是一個超越期待的選擇。它的業績表現和業態創新讓我們非常滿意和驚豔，希望雙方合作更深入、創造新美學。」

　　據了解，THE COLORIST調色師對於引入品牌有著較高的門檻篩選標準，在當前各類美妝品牌層出不窮、魚龍混雜的大背景下，THE COLORIST調色師並不看重品牌一時的網紅效應，相反它的精選模式決定了其更看重品牌力和創新力，入駐調色師的品牌本身也代表著一定的行業地位和品質保障。除ZEESEA滋色、稚優泉、卡婷等國潮之光外，在其最新的品牌引入消息中，更有韓國PONY EFFECT等品牌也將首度入駐，相信未來也將有更多全球知名品牌進駐。

　　《日經MJ》在文章中還表示，隨著中國疫情的防控形勢基本好轉，THE COLORIST調色師在接下來的時間裡將會有更快速的發展速度。

(責任編輯：郭帥)

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