「這意味著這兩臺新機器根本就沒有註冊上，按照正常情況下的話，再去重新註冊申請密鑰，至少是一周的時間，但是我的票全部都賣出去了，怎麼辦？開天窗？退票？」
正式復業前一天，坐標巴蜀大地四川成都，賣出全國第一張電影票的和平電影院經理柏翮，已做好了睡辦公室加班的準備。原來，疫情期間影院4、5號廳更換了新機器，結果周日上午電影密鑰出來還是原設備的。
如果放在平時，高頻次的放映會很快將這種問題暴露出來。而作為全國首家復工的電影院，眾多媒體與行業同仁的關注之下，是容不得半點差池的巨大壓力。
「太難了，真的太難了，當時腦袋都大了。」最後，在中影星美院線、中影數字、中影光峰三家中字頭公司的合力支持下，僅用半天時間就完了兩臺機器的註冊、密鑰製作。問題解決以後，柏翮的內心感激與愧疚並存：這個周末太多人為了解決此事而奔波，有的人是甚至用臨時借的筆記本來處理相關工作。
7月20日，成都和平影院成為復工首日全國1271家準時營業影院中的一家。峨影1958電影院、山東齊納影城、江西越幕影城等眾多二三線城市影院，也迎來了「好久不見」的觀眾。
誰是第一名？
7月17日下午5點40分，中國電影市場重啟的關鍵時間點。四川成都和平電影院通過1905票務系統在淘票票購票平臺，售出了全國影院復工首張電影票。突入期來的熱搜，讓這家之前在行業小透明般存在的影院成為輿論焦點。
復業首張電影票堪比中了頭獎的彩票，吸引了眾多媒體的關注。復工首日，20多位媒體人蜂擁而至和平電影院，只為了解第一張電影票背後的購票者與故事。
「作為第一個購票觀眾，如果不退票沒有來，還是會保留第一個購票的身份，但是他退了票。」 柏翮對1905電影網介紹由於媒體曝光了座位等信息，第一個購票觀眾可能被「嚇」退票了。於是，7月17日下午5點49分購票的四川郵電職業技術學院的大三學生吳昊成了最終的幸運兒。
在走進電影院之前，19歲的吳昊對此並不知情。當柏翮在影廳一樓確認完身份，帶他走上三樓接受媒體採訪時，他還以為只是一次普通的觀影採訪。
來自四川郵電職業技術學院的大三學生吳昊
「即使到現在，我還是不敢完全相信，我是第一個。有很多觀眾聽到電影院開業了，也是非常開心的。」接受媒體採訪時，吳昊激動地語無倫次。直線距離5公裡之外的峨影1958電影院成都店，也上演了同樣的「烏龍」事件。
7月20日早上9點30分，唐先生成為第一位踏進峨影1958電影院成都店的顧客。結果，被媒體包圍的他遺憾地錯過影城提供的神秘大獎。
「其實是他第一個進來，但是他來了以後就不斷有媒體朋友們在採訪，結果變成了他不是第一個走進放映廳的觀眾。隨後進來的一個小女孩反而成了最終得獎者。」該店總經理蒲麗覺得復業首日的這段插曲十分有趣。根據貓眼專業版數據顯示，復工首日成都峨影1958電影院以2.1萬票房，位列當日全國影院票房TOP10。
峨影1958電影院成都店首位進廳觀眾
「一是我自身比較喜愛看電影，這麼長時間沒有去影院，還是比較期待走進影院去看場電影。另外，電影院的復工其實也社會在疫情之後好轉的一種象徵，比較有紀念意義。」來自四川農業大學的大四學生李曉萌就是那名幸運的小女孩。
在她的記憶中，上一次在院線看電影還是去年歲末上映的《唐頓莊園》。此次上映新片《第一次的離別》，正是李曉萌最喜愛的文藝片。從雙流區的家趕到這家電影院，她需要轉三趟地鐵耗時兩個小時左右。
《第一次的離別》觀影現場
在和山東齊納影城、越幕影城等多個門店經理的交流中，能夠感覺到首日復工走進電影院的顧客以年輕人為主，也有少量以家庭為單位。觀眾與影院工作人員，像是久別重逢的老友各自歡喜。重新被點亮的大銀幕上畫面流轉，看電影成為他們最好的交流方式。
排片減半、上座率不得超過30%的復工要求，疊加周一工作日傳統票務銷售低谷期，使得全國復工首日票房349.78萬顯得彌足珍貴。7月24號及以後，能否有更多大體量新片陸續定檔成為市場未來發展風向標。
準時復工有「秘訣」
「讓你們復工後，最大的感觸是什麼？」
「加班的感覺真好。」
7月16日國家電影局宣布低風險地區電影院可以有序開放後，總部位於山東淄博的齊納影管業務部經理李斌在忙著為復工做準備之餘，面對妻子的疑惑說出了自己的感受。從官宣到復業，留給各大影城的準備時間並不多。相關防疫工作是否符合復業標準於片源能否及時給到，成為影院能否準時開業的必要條件。
淄博齊納國際影城柳泉路店7月20日開業現場圖
3月24日，淄博齊納國際影城柳泉路店位成為當時全國首批覆工影城之一。雖然開業不久就接到上級緊急停業通知，但當時為復業所作的應急方案及防疫物資儲備為7月20號開業提供了便利。
「我們原本計劃在4月初全面復工，那時候消殺用品、口罩、應急隔離室等防疫物資及預案都已經準備充足。此次復工，很快就符合相關條件了。」據李斌介紹因為有了基礎，此次公司旗下24家影院，已有18家第一時間復工。
峨影1958電影院杭州店首位進廳觀眾
峨影投資集團董事長兼峨影1958影管負責人彭瑾在接受電影頻道採訪時透露，公司七月份一直在為復工做準備，在周四得到明確復工消息後，周五便組織成都影院的工作人員進行核酸檢測。公司副總張良甚至在復工消息發布前兩天，便已飛往杭州分店指導復工準備工作。
7月13日，大象點映創始人吳飛躍發出公開信，表示將新片《第一次的離別》定在全國影院復映首日上映。此後，包括峨影、太平洋影城的多家公司聯繫了片方。最終，在正式復業前峨影收到了拷貝盤。
值得一提的是，與成都峨影復工首日只有一部新片上映形成鮮明對比，相隔不遠的和平電影院全是重映片。這裡面也有一段鮮為人知的故事。
「當初我的想法很簡單，不還盤上面就停密鑰停發盤，但我們連門都沒開，所以並不怕。」3月初，作為全國首批覆工影城之一的成都和平電影院收到了18部復映片的拷貝盤。最後，由於疫情出現反覆，其他復工影城都將拷貝盤還了回去。柏翮並沒有這麼做，因為在他看來閉店期間，停不停硬碟都沒影響。
這次「誤打誤撞」讓柏翮周五下班順手開預售時，稍微有了一些底氣。他當時做的最壞打算是，如果沒有密鑰就全部退票。結果，復工首張電影票的熱搜讓他沒有退路而言。現在的他則要給上級院線寫「不要停盤」等申請，處理相關後續事宜。
越幕影城撫州店7月20日開業圖
總部位於江西贛州的越幕影城撫州、贛東以及雲南楚雄3家分店，在接受完當地政府的相關檢查後，於7月20日晚上6點正式開業。「通過檢查後，我們當晚就開了預售，第一部影片正式播放是晚上7點半，時間上有點倉促，但還是有人買了票來看電影。」對此，越幕影城雲南楚雄店總經理鄧清華很自豪，因為他們是整個楚雄市第一家開業的影院。
從和多個採訪對象的交流能夠看出，前期充足的復工準備、拷貝盤及密鑰的及時送達以及當地政府相關部門的快速審核，成為影院準時復業的三大關鍵。普通觀眾往往並不了一個電影院的復工背後，需要各方付出這麼多的努力。
頭部影片進場是關鍵
目前，復工前期的電影市場影院與片方之間存在一種矛盾關係。
「片方希望市場完全恢復之後再將影片定檔，對於影院而言，巴不得片方定檔之後再開業，矛盾永遠存在，如果大家都不開，市場就永遠不可能恢復，總有人要邁出第一步，各方都要拿出誠意來。」柏翮算了一筆帳，排片場次減半、上座率控制在30%，意味著每個影城的有效座位數為0.5乘以0.3，只相當於正常時期的15%。
一些具備開業條件的影院，暫時處於觀望狀態，業內也能夠理解。畢竟，開業之後就要支付人員工資與水電費。而現在的票房收入很難覆蓋這些支出，不開業可能損失的只有房租。
「但我們不能不去做這件事，因為只有把第一個50億掙到了，才能去掙第二個、第三個50億。影院貼錢復工，希望觀眾不要放棄我們。」柏翮的觀點也代表了峨影1958電影院、山東齊納、江西越幕等首批覆工者們的真實想法。
影院復工前期主要是靠重映片預熱市場，短期內觀眾靠著情懷進場，但長期而言還是要看新片質量。當下，業內普遍認為新片數量、質量、體量，將成為影響影院復工情緒，市場恢復程度的重要因素。
中國電影評論學會會長饒曙光在接受採訪時表示「觀眾的觀影就取決於有頭部影片，有市場號召力的影片入市，那麼現在工作的重中之重，就是如何推動頭部影片儘快入市。」
截至7月21日，全國復工影院數量達到1778家環比增加476家，整體復工率達到15.67%，環比昨日增加4.2%，當日票房455萬環比增加近30%。
萬事開頭難，好在有人已經在路上。而為眾人抱薪者,不可使其凍斃於風雪。電影市場恢復元氣，影院、片方、觀眾、政策的支持一個都不能少。
作者：五年
編輯：娜塔莉·博
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