文｜化妝品觀察
日前，國家稅務總局發布《2020年電子商務稅收數據分析應用升級完善和運行維護項目》的中標公告。公告表示，中標公司將在未來6個月內完成對國家電商稅收數據分析的升級完善工作。
這也意味著，升級完成後，國家將正式開啟對電商稅收的嚴查工作。留給線上商家們整頓的時間不多了。
2013年啟動，經過五年四審，《中華人民共和國電子商務法》（下稱《電商法》）在千呼萬喚中出臺，2019年1月1日正式實施。作為我國電商領域首部綜合性法律，電商法第11條明確規定，「電子商務經營者應當依法履行納稅義務。」
這是首次將電商納稅以法律形式確立下來。但事實上，《電商法》實施近兩年時間內，平臺數據與稅務部門之間並未完全開放，部分企業利用這個灰色地帶「逃稅避稅」。其中，不開發票和「刷單」成為稅收困境的核心問題。
針對這一現象，今年5月，不少網店店主收到了當地稅務部門發送的「風險自查提示」，要求企業自查近3年（2017—2019）來存在的漏報稅情況，並補繳稅款及收納金。據悉，北京第一批通知了2000家企業，廣東也有不少電商賣家收到了此類通知。
然而一個月後，稅務總局緊急叫停「電商補稅」，國家稅務總局還專門發布了《關於優化稅務執法方式嚴禁徵收「過頭稅費」的通知》，規定嚴禁徵收「過頭稅費」、違規攬稅收費以及以清繳補繳為名增加市場主體不合理負擔。換句話說，電商商家不用追繳少交或漏交的稅了。
該通知還提及，要「建立健全稅費收入質量監控和分析機制，利用大數據完善分區縣、分稅種、分時段的收入實時監控體系」。近日，《2020年電子商務稅收數據分析應用升級完善和運行維護項目》公告的發布，就是對該要求的落實，通過大數據加強稅收監管。
換言之，此次升級完成後，網店信息將和工商、公安、稅務等部門實現共享。「瞞報謊報」「刷單」等徵稅盲點或將不復存在，過去逃稅的「漏網之魚」也將無處遁形。
電商已經成為了主流渠道之一，尤其是在美妝類目上。
在今年品觀APP年會現場，上海語析信息諮詢有限公司創始人&CEO林愷澌透露了一組最新數據，2020年1月-10月淘寶天貓的化妝品護膚和彩妝總成交額達1993億元，同比2019年的1475億元增長35.12%。2020年全年，預計成交額將突破2600億元，同比增幅不低於27%。
艾媒數據則預測，2024年化妝品零售市場的交易額將達到4392億元，其中79.8%的份額將由電商渠道貢獻。
今年以來，美妝品牌在線上渠道布局也更為迅猛，不少美妝上市企業今年發布的財報顯示，線上渠道正成為品牌業績增長的主要引擎。比如，上海家化1-9月的線上增幅達20%以上；今年上半年，丸美在線上渠道的銷售佔比達到53.71%，首次超過線下。
就在美妝品牌對線上渠道寄予厚望的關口，一紙徵稅升級公告的發布，對於線上化妝品市場來說，或將預示著一場洗牌的開始。
一方面，在流量越來越貴的當下，不少商家本身面臨較大壓力，而電商稅收的規範化，勢必會增加商家的運營壓力，生存空間變窄。
另一方面，電商渠道大量生存在灰色地帶的商家，將被暴露在「陽光下」，偷稅漏稅行為有望得到整頓。
有人認為，電商徵稅趨嚴，線下市場或會因此迎來部分品牌回流。但也有行業人士並不認同該說法。「以後線上沒法逃稅，所有電子痕跡都可以追蹤。但線上仍比線下有優勢，線下市場不會因此迎來部分品牌回流。」
在他看來，線下成本仍然偏高於線上，線上平臺卡著線下脖子，後者幾乎沒有還手之力，即便電商稅收嚴苛了，電商平臺在商業活動中仍處於絕對的優勢地位。
但也有不少行業人士認為，這種電商徵稅模式實操難度大，原因在於電商紅利期已逝，利潤空間在壓縮，徵稅將加大運營難度，不同地區稅負率難以達成統一，另外，目前對線上商家徵稅採取的是中標機制，也就是說，有人先徵稅，有人後徵稅，這也將在一定程度上引發行業恐慌。
電商法中對於電子商務經營者的定義是，「電子商務平臺經營者、平臺內經營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經營者。」
在這一定義中，電商法還通過「其他網絡服務」將一系列從事網絡銷售的主體也納入其中，包括代購、微商、直播帶貨在內的電子商務新形態都是納稅主體。
今年來勢頭居高不下的直播帶貨，無疑會是此次電商加強徵稅的重點監管領域之一。這與當前直播亂象不無關係。
根據品觀APP此前報導，第三方數據機構胖球數據發布的今年10月「直播帶貨銷售排行榜TOP50」榜單顯示，全網TOP50主播帶貨成交額高達258.77億元，其中薇婭和李佳琦合計帶貨138億。這也是兩位主播直播帶貨以來，單月首次合計破百億元。
但在光鮮亮麗的數據背後，亂象也浮出水面：年初至今，市場被曝光的直播帶貨翻車事件至少已有20起，美妝品類成重災區。其中，直播數據「注水」、「刷單」成災是翻車主要因素之一（詳見「化妝品觀察」公眾號《這20起翻車，抖出了直播帶貨的所有亂象》）。
此次公告提出要求，國家稅務部門將在6個月內完成電商稅收數據的升級完善，這意味著，未來店家直播帶貨的交易數據將直接與監管部門共享，無法再「暗箱操作」。而因為電商徵稅是按照帳戶產生的流水交易納稅，而不按實際銷售額，因此，「刷單」「數據注水」等亂象，有望得到遏制。
在此背景下，經過野蠻生長的直播電商，隨著監管的趨嚴，以及電商稅的壓力，或將逐步進入規範化發展階段。