作者 | 朱婷、初七
隨著12月的到來，2017年進入尾聲，這一年網絡電影取得了哪些成績？整個市場現狀究竟如何？新的一年又會形成怎樣的新格局？在2017年網絡視聽大會高峰論壇上，承辦方娛影智庫聚集了平臺方、製作公司、數據等行業代表進行了專業、深度的主旨演講。
楊向華：
開放平臺賦能下的網絡大電影新生態
（愛奇藝高級副總裁楊向華）
作為網絡電影的提出平臺，愛奇藝高級副總裁楊向華以《開放平臺賦能下的網絡大電影新生態》為主題拉開了此次主旨演講的序幕。
楊向華用幾部頗具代表性的網大回顧了網絡大電影的發展歷程，從微電影晉升到網絡大電影，從被愛奇藝提出到野蠻生長再到如今市場沉澱。網絡大電影在不斷成長的同時也越發凸顯出缺陷。在他看來，網絡電影的興起與發展，給一大批新青年導演帶來了許多實踐和磨練的機會，但"製作質量較為粗糙"、"仍存在低俗內容"等問題是當下整個行業急需解決和必需引起重視的關鍵。
他還在現場公布了愛奇藝在2017年網絡電影方面的一系列新數據。從具體的數據可以看出：
1. 16至17年愛奇藝對網大合作夥伴的分帳規模持續上漲，總分帳規模增幅達48％，與此同時，隨著更多的合作方開始注重影片營銷，16至17年愛奇藝月均營銷分帳規模由258.6萬元上漲至648.6萬元；
2. 根據2016及2017各級別網大增長情況的對比，可以看出總體分帳規模上漲的同時，頭部網大效應更加明顯；
3. 2017年網絡電影的投資成本走高，精品化程度進一步提升；同時，從片方的營銷投入變化來看，網大的整體營銷力度在增強，營銷效果也有所提升。
基於網絡電影的發展歷程和數據分析，楊向華在演講的最後對2018年的發展做了三個層面的展望。內容上，隨著視聽政策的日漸規範，市場也將步入正軌。鼓勵挖掘中國傳統優秀文化、價值導向上弘揚主流文化的優秀作品；播出渠道方面，整個行業會繼續高速成長，除愛奇藝外，許多同行平臺也在加大投入，助力市場的發展和進步；製作上在2018年也將迎來專業性和質量上的提升。2017年開始，許多優秀的傳統院線電影公司、人才都在陸續進入網絡電影行業，其未來的發展格局會更大更強。
陰超：
數據與人才齊飛，網絡電影的進化之道
（淘夢CEO陰超）
提到網絡電影，一定會想到《鬥戰勝佛》、《血戰銅鑼灣》、《道士出山》、《小小爸爸》等高點擊、高知名度的影片。作為以上爆款的操盤者，淘夢CEO陰超在此次演講中，從數據與人才兩大方面，分享了網絡電影的進化之道。
從商業變現角度，結合小鎮青年泛娛樂付費轉化率、付費金額等具體數據，他重點剖析了網絡影視的付費轉化情況。根據陰超的表述，整體比較下來，在小鎮青年裡面，網絡影視的付費轉化率極高，這也說明整個行業的市場不可估量。緊接著，陰超就網絡電影與院線電影之間的關係進行了深入的探索，在他看來，二者是互補而非競爭。網絡電影在一定程度上豐富了院線電影的種類和題材，帶來了與院線電影不一樣的觀影體驗和觀影動機。不僅如此，由於放映渠道的單一和缺乏，院線影響了影片的收益，壓抑了電影內容製作者的動力，而隨著視頻付費打通電影供需的渠道，網絡電影的崛起必然是一個大趨勢。
數據方面，陰超介紹了淘夢獨家打造的C2F生產模式。「我們更多是在做數字背後的深度分析，意在透過數據分析、預估項目的可行度。」簡而言之，就是數據—項目—內容—用戶—市場之間的信息流閉環。根據他的解釋，C2F是通過爬蟲技術獲取微博微信輿情、視頻平臺、百度指數、搜尋引擎等相關數據，並對市場上的上千部電影進行標籤化。具體到每部作品的關鍵詞、內容、熱度、演員指數、用戶畫像、受眾反饋等內容，由此找到用戶的需求是什麼、希望看到什麼樣的產品。然後再回到製片體系，為適合的導演與團隊提供一套極具參考性的結論，讓他們去生產和提供相對應的產品和內容。此外，陰超主張用產品思維去運營網絡電影，這也是淘夢在行業裡最突出的競爭力。
在他看來，數據＋人才＝未來。"誰培養了新一代的年輕導演，誰就有可能掌握中國電影的未來。"是陰超在演講中特別強調的一句話。
董冠傑：
網大IP化，內容升級推動行業加速
（奇樹有魚文化傳媒有限公司董事長&CEO董冠傑）
同樣作為網絡電影頭部公司奇樹有魚的董冠傑則以網大IP化展開討論。在「網大IP化，內容升級推動行業加速」的主題下，他表示，奇樹對於今年的整體網絡電影市場的總結就是「今年網絡電影市場繼續保持增長」，而且預測到2020年，網絡電影的觀影人次會與院線電影觀影人次持平，達到20億。
董冠傑相信未來的網絡電影中「5000萬的製作成本將會是一個分界線」。隨著整個市場的發展、網絡電影成本的提升，未來5000萬以下的電影會優先選擇在網絡播出。在2017年，上半年的院線電影有177部，其中5000萬以下的有100多部，而這其中只有4部作品盈利。未來隨著網絡電影的發展，這些院線電影很有可能在網絡中實現盈利。雖然目前網大分帳的天花板是2800萬，但在三年內該天花板極有可能突破5000萬。網絡電影的成本也在逐漸提升。投資金額過千萬的《超自然事件之墜龍事件》目前分帳超過1800萬。說明現在市場已經可以承受過千萬投資的作品。
當然，在此時也要清楚意識到，現在的市場中行業口碑和用戶票房雙爆的作品仍然還是空缺。所以，奇樹的判斷是：到目前為止，網絡電影行業還未進入快速的發展期。
對於爆款影片，奇樹認為應該必備「好製作、好宣發、好題材」，而這三個方面在現在的很多頭部作品中已經展現。目前缺少的就是好的故事內容，所以在此背景下奇樹引入更多的IP——有好的故事、好的人物設定、一定基礎的粉絲的作品。其中，網絡電影IP的最大優勢就在於開發周期短、可形成持續影響力、可最大程度的呈現IP世界觀。如奇樹即將開發的《四大名捕》就即將在5年內製作完成20部網絡電影作品。
當然，IP也是雙向的。既要在市場中養成IP——引入IP，並對其有很好的消化運用，也要孵化IP，把優秀的原創網絡作品做成系列化，打造自身IP。在演講的最後，董冠傑寄語「希望2018年有更多的爆款產生」。
黎學鵬：
數據與內容雙驅動，開拓網絡電影的新思路
（娛影智庫（娛影數據）創始人&CEO黎學鵬）
黎學鵬的演講《數據與內容雙驅動，開拓網絡電影的新思路》中以兩部分展開主題，在數讀網絡電影市場——網絡電影現狀分析中，他指出，近期的網絡電影市場中出現流量下滑、投資上漲、數量銳減、融資受阻、分化嚴重、盈利不足的情況，導致市場中流傳「網絡電影市場遇冷、網絡電影衰敗」的說法。但其實分析這些表象背後的原因，黎學鵬指出，流量下降是因為市場去泡沫化，數據更加真實了；投資上漲代表著網絡電影朝著精品化方向發展；數量銳減的背後是播審制度的調整，市場需要適應期；融資受阻則是「野蠻式」增長所帶來的必然結果；分化嚴重意味著「雙洗牌」後，新的觀影用戶重新形成，生產端的製作公司與視頻網站的關係從之前的一錘子買賣到現在的多種合作模式，用戶端新用戶的進入與老用戶的退出，對於網絡電影的作品內容提出新的要求；盈利不足並不屬實，因為單片分帳基數穩步提升。以愛奇藝新片月度分帳榜單第十名的分帳金額來看，分帳數字一直在上漲。
在他看來，2017年，網絡電影市場湧現了很多具有電影質感的精品化網絡電影。尤其在影片類型的多元化方面上，更是出現了「百花齊放、百家爭鳴」的局面；網絡電影的創作也更加遵循和尊重藝術創作的規律，朝著電影的「藝術性」和「商業性」統一的方向邁進。所以，可以得出一個結論：網絡電影逐步回歸電影本質，變革「陣痛期」後，網絡電影再出發！
在數讀網絡電影市場——數據驅動網絡電影中。對於數據的意義，他表示，首先，可以通過數據對於市場有一個客觀理性的認識；其次，通過數據可為製片方提供一些優化策略；最後，可以通過數據評估篩選項目。透過數據也發現，現在網生代創作者的出現，一方面使得網絡電影的數量和從業者規模得到大幅提升，另一方面通過搭建評價體系，可以從數據角度幫助網絡電影市場進一步發展。
再者，數據也可以打通跨行業資本。首先，實現完片監管的可能性，這個體系在美國已經很成熟，但在中國目前仍有待發展和提升；其次，藉助數據評估和篩選項目，包括對劇本的選擇、團隊的選擇等等；最後，他還提出了「主觀選擇+客觀判斷+完片監管=標準化流程」的看法。
劉開珞：
網絡電影分帳新玩法
（阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞）
劉開珞在《網絡電影分帳新玩法》的主旨演講中講到，優酷其實算是網絡電影行業的「新人」。從16年12月份開始，優酷才開始在網絡電影領域發力。此前，網絡電影經歷著野蠻式的增長，然後在政策、同行夥伴愛奇藝等的指引下，讓優酷看到了網絡電影市場未來的機會。
以前，在網絡電影市場中有兩種合作方式：一種是買斷，一種就是基於播放次數的分帳。優酷發現，單一付費分帳模式下存在的一些問題——片名、海報、前6分鐘已經成為行業「焦點」。所以，優酷也提出一些自己的想法：打造類院線業務。不同於以往的網絡電影評級模式，即人工定級，並且人工定級決定著固定運營資源匹配的單一資源匹配模式。優酷希望通過使用數據定級指導資源配置，從而達到高效的內容排播、精準的宣傳運營，再用此結果反饋到數據定級。
優酷創新型的分帳模式，以「播放量、播放時長、會員拉新」為維度，開放分帳維度、回歸作品的內容價值。在優酷看來，播放量=觀眾認知度、播放時長=觀眾喜愛度、會員拉新=吸金度。在此模式下，重新定義網絡電影的分帳。並且優酷也在11月15日首次發布網絡電影分帳榜單，希望通過該模式的不斷探索，和同行們一起找到網絡電影領域中更好的分帳合作方式、實現利益最大化。
其次，優酷也希望開放自運營工具、為合作夥伴賦能。把定價、數據後臺、粉絲打賞、結算體系等更多的運營模式與合作夥伴一起分享。優酷目前也已經向合作夥伴開放了生態化的運營平臺。目前該平臺中功能比較少，但隨著技術的發展、產品的成熟，該平臺會實現逐步的完善。
從17年4月份發布HAO計劃後，優酷希望可以和更多的團隊進行合作。合作者可以在阿里文學上選擇自己喜歡或者覺得有潛力的IP，與優酷進行內容層面的合作（優酷可以參投或者全投），最終生產出好的電影。除此之外，優酷還會開放全品類內容，如網絡電影、網劇、動漫、文學等，與合作夥伴一起打造多元文化。最後，劉開珞也表示希望通過好內容，攜手好夥伴，共同打造網絡影視的好生態。
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