聲明：本文來自於微信公眾號 傳播體操(ID：chuanboticao)，作者：鄭卓然，授權站長之家轉載發布。
有人說《野狼disco》是東北傷痕文學，身處這個 90 後都熱衷懷舊的年代，不必否認，它已成為一首「神曲」。
「神曲」這個詞一度離移動網際網路時代很遠，但隨著短視頻的流行，它又漸漸回歸到我們的生活中，今天當你在路邊勾搭小哥哥小姐姐時，他/她可能會用東北腔回你「畫龍就完事了」。
有趣的是，我們在稍加整理近 20 年的各種「神曲」後發現，「神曲」始於東北，如今又回歸於東北，在這個「閉環」之中，神曲們也跟隨時代發生了新的變化。
網絡神曲走過的 20 年
我們喜歡做分類，就先粗略劃分一下「神曲」的幾個階段好了。(不完全收集的「神曲表」附在了文末)
神曲的流行自然離不開網際網路的普及，中國最早的網絡神曲恐怕就是雪村在 2001 年發行的《東北人都是活雷鋒》。相比於傳統的港臺金曲、流行音樂，《東北人都是活雷鋒》在詞曲上都相對顛覆，用現在的話來說就是「有網感」，幫網友們一起打開了新世紀網絡流行曲的大門。
並不精緻的嗓音和唱腔讓《東北人都是活雷鋒》受到草根網民的熱愛，配上一個FLASH動畫，它開始在各大BBS和網站中走紅。當然，最受人熟知的是，它還作為情景喜劇《東北一家人》的片頭，曲末一句「翠花，上酸菜」也成為了紅極一時的流行語。
但在 2004 年前，被人記住的網絡神曲似乎也只有《東北人都是活雷鋒》，那時網際網路還處於一個相對粗糙的狀態，音樂市場正被港臺流行樂霸佔著。
神曲正在耐心等待彩鈴。
2004 年起神曲迎來了真正的黃金時代。
2004 年 1 月，歌手刀郎發布了那首紅遍大街小巷的《 2002 年的第一場雪》，一年後它被趙本山引用到春晚小品《功夫》臺詞中，可見其火爆程度，但這並不是神曲狂歡的最高潮。
當年 11 月，歌手龐龍發布了一首裡程碑意義的《兩隻蝴蝶》，通過通俗易懂的歌詞主題及旋律成為下線城市中老年的最愛。同在 11 月，更年輕的白領群體也擁有了自己的神曲，一位叫楊臣剛的武漢年輕人在網絡上發布了一首《老鼠愛大米》，加上 2005 年 1 月香香演唱的《豬之歌》的走紅，都直接帶動了草根網民的音樂創作熱潮。
從 2005 年起，神曲們開始形成了相對一致的主題風格，那就是頹廢的都市感、小三與出軌、網戀與失戀，各種名不見經傳的草根歌手在網絡及大街小巷中走紅。
2005 年 2 月《那一夜》正式發布， 9 月份《不要再來傷害我》發布， 2006 年 2 月《求佛》發布， 6 月份《香水有毒》發布， 12 月份《秋天不回來》發布， 2007 年 5 月《有一種愛叫做放手》發布， 2008 年 11 月《QQ愛》發布。
當然也有一批不走都市苦情路線的歌曲，鳳凰傳奇的《月亮之上》在 2005 年 4 月發布，以其「中國風」吸引了眾多中老年粉絲，花兒樂隊於 2005 年 7 月發布的《嘻唰唰》開始在年輕人中洗腦傳唱，而龔琳娜演唱相對另類的《忐忑》也取得了一定熱度。
神曲流行的背後，是行動電話彩鈴的流行，各大神曲歌手可以憑藉手機彩鈴的商業模式賺的盆滿缽滿。據媒體報導，龐龍僅憑《兩隻蝴蝶》就在一年內為公司賺了2. 4 億，龐龍本人也成為 2006 年福布斯名人財富榜歌手類的第一名。同樣上榜的還有《老鼠愛大米》《豬之歌》原唱香香、《我不是黃蓉》演唱者「神曲皇后」王蓉。
網絡神曲在2004- 2006 年迎來高潮，但在2007- 2008 相對沉寂，彩鈴畢竟將慢慢成為過去時，而移動網際網路又還未興盛，拯救神曲的只有廣場舞大媽了。
2005 年開始的創文創衛活動，以及北京奧運會全民健身熱潮讓大媽們走出家門，各大城市廣場、小區廣場開始逐漸興起一種叫「廣場舞」的神奇活動。 08 年奧運會之後，廣場舞已經成為中老年女性最喜愛的社區活動，也成為她們的日常社交場景。
除了前幾年鳳凰傳奇的《月亮之上》外， 2009 年 8 月慕容曉曉發行《愛情買賣》、 2011 年王麟發行的《傷不起》已經開始廣泛被用做廣場舞伴奏，但最具標誌性意義的還是鳳凰傳奇的《最炫民族風》。
《最炫民族風》發行於 2009 年 5 月，但在 2012 年上半年才開始走紅。正因為廣場舞的使用場景，讓這個時期的神曲擺脫了「小三與出軌」的主題，而更偏向中國風、勵志、正能量等大眾都能接受的內容，其中以鳳凰傳奇為代表的「西北豪邁風」備受中老年大媽們熱愛。
這個時期的神曲還有 2010 年旭日陽剛翻唱的《春天裡》， 2011 年 11 月筷子兄弟發布的《老男孩》、 2012 年鳥叔發布的《江南style》、 2014 年 5 月筷子兄弟發布的《小蘋果》。
廣場舞的興起讓神曲從線上網絡滲透到了每個住宅小區，背後是都市銀髮人群的廣場舞社交需求，值得注意的是，這個時候的神曲已經有意識地在重視編舞，比如《小蘋果》的編舞就是《江南style》「騎馬舞」團隊創作的。
神曲被廣場舞「大媽化」之後，年輕人的神曲不再常見，但一些小眾領域、亞文化的興起，讓神曲在我們意想不到的地方冒出來。
這個時期的神曲並不太多，但都相對另類洗腦，它們通常在小眾圈子發酵，最終實現破圈傳播進入大眾視野。
早在 2012 年 11 月，網絡上就因一首《我的滑板鞋》而狂歡，沒過多久，其歌手龐麥郎搖身一變成為「歌手」並流竄在各大livehouse開始他的舊金屬巡演。
2015 年好事網友在B站惡搞雷軍印度發布會，製作成了一首鬼畜歌曲《Are You OK?》，迅速火遍整個網絡，甚至受到小米和雷軍本人轉發推廣，而在此之前，鬼畜僅僅是一批二次元愛好者的小眾興趣，三年之後另一位網友通過趙本山小品集製作出另一首鬼畜歌曲《念詩之王》同樣火遍全網。
這其中的日子裡還有 2016 年 7 月彩虹合唱團的《感覺身體被掏空》，通過歌曲說出了社畜的心聲; 2016 年 8 月越洋而來的PICO太郎帶來的一首《PPAP》。
除了B站為大本營的二次元文化外，另一波「土味」亞文化也正在YY等直播平臺悄悄興起。在 2015 年 6 月， 94 年的東北小夥高佳琪自稱MC高迪，在網絡上發布了一首驚為天人的「東北說唱歌曲」《一人我飲酒醉》，也就是我們後來所說的喊麥，這種喊麥歌曲成為了北方下沉城市男性群體樂此不疲的娛樂內容。
其實不難發現，這個時期的神曲變得更加洗腦化了，歌曲創作的成分正在降低，而另類、鬼畜的成分正在增加，也正因為太過「另類」，它們極少成為街頭小巷商鋪老闆以及廣場舞大媽們的標的物。不過沒關係，短視頻的時代不遠了。
2016 年之後，移動網際網路的內容消費正迎來一場巨變，短視頻的興起讓網絡神曲幾乎都出自抖音、快手兩大平臺，如今翻開各大音樂排行榜榜單，必然會有幾首抖音神曲擠進前十。
2017 年 6 月，短視頻把大壯的一首《我們不一樣》推上了年度熱榜，江湖味的歌詞及唱法讓這首歌披上了正能量、勵志的外衣;隨後 11 月，蕭全的一首《海草舞》搭配舞蹈席捲整個抖音。到了 2018 年具有代表性的短視頻神曲還有 4 月被馮提莫翻唱的《學貓叫》， 6 月醒腦的《隔壁泰山》。
短視頻捧紅的神曲實在太多，由於抖音等平臺的內容調性，這些神曲的風格一般分為三類：第一類是撒嬌賣萌型，如《佛系少女》;第二類是青春情歌，如《紙短情長》;第三類屬於電音舞曲，如《我怎麼這麼好看》。
就連在綜藝中火起來的歌曲，若沒有短視頻平臺的放大助推，也絕對無法成為一代神曲，就比如文章開頭所說的那首《野狼disco》。
關於網絡神曲的一些發現
網際網路神曲的歷史已有近 20 年，神曲也在時代推進的過程中發生種種變化。
1、更多年輕人愛上了神曲
神曲的受眾正在一步一步擴大，從最早期的白領群體，到一二線城市的都市男女，再到中老年的廣場舞大媽，如今擴張到了熱愛短視頻的年輕人。
不難發現，如今年輕人的娛樂文化有相當部分來自於抖音等短視頻平臺，而音樂審美也正在被短視頻塑造。 90 後群體的流行音樂偏好集中在周杰倫為代表的那一批港臺明星中，但今天的年輕人的音樂趣味正在向神曲靠攏。
2、神曲與流行曲在相互競爭
儘管網絡神曲與「正規」流行樂的受眾人群未必相同，但它們事實上都在爭奪同一個音樂榜單，也就意味著這是一場注意力的爭奪戰。
從上面的對神曲的簡單梳理也能大致發現，神曲與「正規」流行樂也大致呈現此起彼伏的狀態，千禧年初港臺流行樂的興起，到前幾年綜藝流行樂的興起，都是網絡神曲相對低迷的時期。
3、神曲擅長高頻打低頻
神曲的流行除了歌曲本身特質之外，往往是因為率先搶佔高頻場景，而在這些高頻場景中，神曲往往不會被完整播放，只需要曝光副歌部分即可。
早年間的神曲霸佔了手機彩鈴這一通訊高頻場景，後來霸佔了每晚你家小區的廣場舞音響，今天則是搶佔了讓人停不下來的短視頻。通過高頻場景的密集曝光，強化了神曲的馬太效應，神曲也就不斷被更多人所知。
4、神曲本身也在變短變鬼畜
不難發現，網絡神曲本身曲長也在不斷變短，因為對於神曲而言，副歌之外的部分或許都並不太重要，大家記憶度最高的永遠就是副歌那幾秒，現在不少生長於短視頻平臺的神曲們，曲長也只有1- 2 分鐘而已。
神曲內容也在變得鬼畜化，高強度地重複關鍵詞及關鍵旋律，符合短視頻的內容特質，讓人停不下來。其實不光是神曲，連線上舞蹈也在變短變鬼畜。
到底什麼才是網絡神曲?
神曲自然少不了魔性洗腦的旋律，但除此之外，還有些其他東西能夠幫助神曲進一步擴散傳播。
1、大眾化的主題
聚焦於小情小愛的歌曲就算能在抖音上火爆，但也不太可能成為全民級的網絡神曲了，大多只是曇花一現。其中關鍵的一點就是，這類都市情感類主題很難打動廣場舞大媽的心，而她們才是家家戶戶的神曲宣傳員。
大媽們喜歡的是正能量與中國風，如果能輔助通俗的豪邁西北唱腔，效果會更好，就算要走婉約風，也可以參考鳳凰傳奇的《荷塘月色》。
2、情景化的副歌歌詞
神曲的副歌歌詞大多包含「我」、「你」、「我們」之類的主語詞，這樣比較好在表演上進行代入及互動，比如「我是你的小蘋果」、「跟我左手一起畫個龍」、「我們不一樣」、「我怎麼這麼好看」、「一人我飲酒醉」等等。但歌詞的邏輯性其實一點都不重要，只要聽上去是個正確的句子就行。
3、最好能直接喊
不要過於炫技過於另類，副歌最好能直接讓普通人喊出來，太考驗唱功的神曲基本火不了多久，比如說《忐忑》、《芒種》、《歌劇2》，以及王蓉系列、彩虹合唱團系列。神曲就是需要讓毫無唱功的人也能唱上兩句副歌，這就能促進歌曲傳唱度了。
4、來一波借勢
直接藉助現成素材進行二次創作的神曲往往省去了用戶教育成本，流傳時間相對較長，比如說鬼畜雷軍的《Are You OK?》、鬼畜趙本山的《念詩之王》、直接用現成曲子改編的《一人我飲酒醉》。而在抖音等短視頻平臺上對某首冷門歌曲的翻唱也能直接將其轉變為神曲，根本不用費力進行詞曲創作，比如《觸電》(愛的魔力轉圈圈)。
5、可以搭配舞蹈
如前面所說，歌曲需要搭配舞蹈才能在短視頻平臺引來模仿，也能在廣場舞上一展身手，最經濟有效的方法是，副歌部分可以直接適配目前主流短視頻舞蹈(參考《買條街》舞蹈)，這樣就不用再費勁編舞了。
結語
神曲是草根網絡文化下的產物，本身也反應了某種大眾需求，如今一些神曲創作者已經開始用大數據的方式打造神曲了，但最讓人焦慮的不在於神曲本身的通俗或流行，而在於網絡神曲的受眾正因短視頻的興起而變得年輕化。
在流量明星們並沒有太多高傳唱作品的尷尬下，年輕人不自覺地愛上了網絡神曲。
-END-
附表：
