2020下半年,才是電視綜藝的決勝局!

下半年，湖南、浙江、東方、江蘇、北京五大一線衛視預計將上線至少77檔綜藝節目，其中既有綜N代，也有綜一代，涵蓋了多種類型和主題，直播、音樂、喜劇、定製等，或許今年主流衛視真正的競爭和較量要從下半年才算正式開啟。

來源：傳媒內參-傳媒獨家

進入七月，2020年綜藝市場正式開啟下半年競爭賽道。尤其是伴隨著今年上半年電視綜藝在收視、招商、口碑等各個方面的顯著優勢，也讓電視平臺具有了更多潛力呈現和高光時刻。

隨著五大一線衛視相繼公布今年下半年綜藝資源和編播布局，傳媒內參獨家梳理了他們在今年下半年的綜藝資源片單，從中可以窺見各家都儲備了豐富的綜藝糧草，數量方面至少77檔綜藝節目，類型涵蓋了直播、音樂、喜劇、定製等，不難看出電視臺之間的全面競爭和較量或許要從今年下半年才算真正開啟。

選拔類節目更具垂直向，

各家都修煉了「必殺技」新節目

事實上，芒果TV女團成長綜藝《乘風破浪的姐姐》已經從側面證明，選拔、養成類節目需要大刀破斧地進行創新，才有可能吸引大眾新的關注和認可。從目前下半年一線衛視布局的此類節目來看，已然未雨綢繆，開闢了新的賽道和方式。

其中，湖南衛視運動向素人選拔綜藝《運動吧少年》、跨次元聲音偶像甄選節目《聲計劃》，東方衛視偶像養成類真人秀《嗨爆浪打浪》，北京衛視《中國劇本大賽》等，都不約而同地將養成的主題更加垂直具體，「小巧」的切口，反而更加凸顯平臺自身的專屬標籤，避免同題對抗和消耗。

此外，五大衛視儘量避免同題競爭，今年下半年製作和編排節目時，格外重視「內容的獨特性」，最大程度保持自家節目內容的競爭優勢和辨識度。

湖南衛視：高歌猛進地推出創新內容

在綜藝創新的力度方面，湖南衛視顯然有著自身一套成熟的機制和方法論，並且敢於嘗試。其中連做四季的王牌美食經營類真人秀《中餐廳4》就進行較大程度上的創新，開啟移動模式，黃曉明、趙麗穎、張亮、林述巍、李浩菲五位合伙人把餐廳開回國內，從重慶出發沿長江而下最終到達武漢，在遊輪上進行21天奇幻漂流。

全明星競技實景遊戲秀《元氣滿滿的哥哥》，以「元氣前浪」、「元氣後浪」兩大陣營之間花樣百出的「捉迷藏」遊戲方式，展現兩代藝人思維和行為方式的差異。運動向素人選拔綜藝《運動吧少年》，33名運動少年將與明星運動員一起，包括了籃球花槍、拳擊、擊劍、泰拳、羽毛球、排球等運動項目，以棚內結合棚外的形式給觀眾帶來新的體驗。跨次元聲音偶像甄選節目《聲計劃》，聚焦二次元題材和Z世代95後人群，用聲音表演和虛擬偶像兩個元素，打開二次元的大門。

浙江衛視：布局系列美食綜藝，戶外真人秀仍佔主流

在綜藝編排上，浙江衛視一直保持著自身的風格定位，凸顯優勢和全平臺邏輯。今年下半年明顯布局美食系列綜藝《摘星記》《高速廚房》《美味夜行俠》《吃貨朋友圈》，究其原因此類綜藝具有穩定的受眾群體，可以在短時間達到吸引受眾的關鍵效力，最重要的是此類節目更具短視頻社交傳播屬性，而這無疑對此類節目加持不少。

戶外真人秀一直都是浙江衛視擅長的創作領域，今年下半年更是布局了一眾戶外真人秀節目，其中《奔跑特別季》《青春環遊記2》《美好的時光》《了不起的汽車》《漫遊記2》《還有詩和遠方》《寶藏般的鄉村》，涵蓋了多樣性的主題內容，文化、商業、旅行、鄉村，以及聚焦新中國空軍文物歷史紀實探溯的《榮譽的天空》等。

東方衛視：挖掘綜N代新潛能，布局全品類新綜藝

深耕老牌綜藝，挖掘新的拓展點和可能性。其中《中國達人秀》第七季繼續回歸，節目將聚焦當下青年文化，邀請優質青年偶像作為夢想觀察員，並引入「隱藏王牌」新環節，隱藏的王牌選手可以在任何賽段向選手發起衝擊。此外，《極限挑戰》第六季將推出衍生節目《極限挑戰·寶藏行》，「極限團」的成員們將從新疆喀什出發，20天內途經天路秘境、領略大漠高原、探險茫茫沙漠，體驗多彩民風，並通過社交平臺發布短視頻。

全火力布局新綜藝，垂直品類綜藝《我的夢幻嫁衣》、職場代際觀察類真人秀《花樣實習生》、常識問答綜藝《你應該知道》、戶外經營類真人秀《完美的夏天》、交友類節目《心動的聲音》。

江蘇衛視：發揮自身優勢，持續拓展婚戀和音樂主題綜藝

婚戀類和音樂類一直都是江蘇衛視綜藝的優勢特色，且不遺餘力地進行創新，從去年招商發布會公布的信息來看，今年依舊持續拓展婚戀和音樂兩大主題綜藝，其中囊括了婚戀新綜藝《非誠勿擾》《我們戀愛吧2》《我們相愛吧4》，音樂綜藝《蒙面唱將猜猜猜》、音樂社交真人秀《我們對唱吧》、音樂版「非誠勿擾」《中國原創季》等。

北京衛視：繼續打好文化牌，合家歡是內容創新的重點方向

在文化主題綜藝的創新上，北京衛視一直都頗有自身鮮明的特色和布局優勢，今年下半年更是計劃推出多檔此類節目《我在頤和園等你》《最潮中國風》等。

此外，還著重布局合家歡系列綜藝，吸引穩定的電視家庭受眾群體。計劃推出劇情式大型季播綜藝節目《人面桃花》，由柳雲龍帶隊，擬邀嘉賓包括楊冪、王千源、陳道明、陳寶國、段奕宏、朱亞文、江疏影等。全新生活觀察類節目《丈母娘上門了》，聚焦丈母娘與女婿的相處日常，節目擬邀嘉賓包括沙溢、胡可、馮紹峰、趙麗穎、陸毅、鮑蕾、郭京飛、鮑莉、陳建斌、蔣勤勤、杜江、霍思燕、朱孝天、韓雯雯等。

直播帶貨成各大平臺「必修課」，

定製晚會亦成新角力場

因為疫情等客觀因素，加速了線上產業的發展和布局，尤其是直播帶貨成為新貴。對於電視平臺來說，融合直播帶貨的內容創新，也成為今年的「必修課」之一，不單是因為直播帶貨是當下的新風口，更關鍵的是其或許成為拓展商業回報的新渠道之一。

浙江衛視計劃推出新生代主播成長競技真人秀《直播之城》、東方衛視電商類節目《超紅哥哥營業中》《歡迎來到我的世界》、江蘇衛視MCN職場達人招聘節目《我們籤約吧》、北京衛視文創類真人秀《我在頤和園等你》等，清晰可見，從主播養成回到帶貨營業，再到布局線下，電視對於直播帶貨正在進行全面的探索和嘗試。

值得一提的是，除了直播帶貨之外，今年的定製類大型晚會，也成為今年一線衛視新角力場，紛紛發力和規劃，畢竟這類晚會的商業回報直接可見。其中湖南衛視計劃推出《818全球汽車夜》《第十三屆金鷹節開幕式晚會》《第十三屆金鷹節閉幕式暨頒獎晚會》《跨年晚會》，浙江衛視計劃推出《天貓雙十一晚會》《OPPO 盛典》《抖音美好奇妙夜》《百度好奇夜》《跨年晚會》，東方衛視計劃推出《雙十一晚會》《閱文IP盛典》《快手盛典》《二次元音樂會》《跨年盛典》等。

喜劇綜藝成復興「新貴」，

音樂類綜藝是真正「隱藏王者」

縱觀每年的綜藝市場，既有變得地方，也有不變的內容。其中音樂類節目成為不變的標配內容，各家都不會缺席。此外，今年表現頗為明顯的是，多年後喜劇綜藝又重回大眾視野，成為市場上的復興新貴。

尤其是從今年已上線的喜劇綜藝來看，湖南衛視《笑起來真好看》、東方衛視《歡樂喜劇人6》《雲端喜劇王》，再到騰訊視頻《認真的嘎嘎們》，不難發現喜劇綜藝品類今年正在穩步回歸。尤其是縱觀下半年喜劇綜藝片單，一線衛視幾乎都布局謀劃了此類節目。湖南衛視喜劇真人秀《喜劇不謝幕》，讓徐崢和李誕把劇場開到了節目之中，他們將以兩家劇場的經理人身份各自帶著團隊運營一個實體喜劇劇場，通過創新的都市喜劇演出，向觀眾收取真實票房，用笑點一較高下。

浙江衛視喜劇綜藝《後浪可畏》，以喜劇表演力為核心考核點，帶動線上線下搞笑達人破屏出圈，為影視界輸送喜劇新生力量的養成節目，其中四位喜劇界資深前輩強力集結，親自教學，讓各路搞笑達人為新喜劇演員定義。

東方衛視喜劇廠牌節目《綜藝喜劇王》，採用跨界藝人和偶像踢館的競賽模式，最終將決出最強喜劇廠牌。該節目將嘉賓陣容分為三大類型，第一類是專業喜劇團隊，如德雲社、開心麻花、遼寧民間藝術團、大碗娛樂等。第二類，喜劇江湖散派如金霏陳曦、金靖、辣目洋子、大鵬、郭陽郭亮等。第三類，踢館的跨界藝人，囊括不少當紅藝人。

縱觀今年下半年一線衛視綜藝片單，音樂綜藝品類依舊是主流重點，並成為衛視平臺下注重要籌碼的項目內容。其中湖南衛視全民交互音樂綜藝《嗨唱轉起來2》，浙江衛視音樂類真人秀《2020中國好聲音》、治癒系音樂旅行真人秀《美好的時光》，東方衛視音樂類節目《我們的歌2》、音樂劇綜藝《音樂劇之王》、戶外體驗類音樂真人秀《小鎮歌王》，江蘇衛視音樂社交真人秀《我們對唱吧》、音樂版「非誠勿擾」《中國原創季》，北京衛視《跨界歌王5》等。

其中，東方衛視《小鎮歌王》將以音樂為載體，慢節奏地呈現明星攜素人在小鎮上的躬耕生活。江蘇衛視《我們對唱吧》將有十位年輕歌手入住livehouse，兩人搭檔每周進行一場live show，過程中會有搭檔變化。音樂版「非誠勿擾」《中國原創季》，臺上所有「女嘉賓」會換成歌手通過是否「爆燈」決定音樂命運，其中薛之謙已確認加盟。不論是老牌音樂綜藝，還是新銳創新音樂綜藝，今年下半年的音樂綜藝才是隱藏的最強王者，依舊平臺布局和交手的關鍵落點。

總之，從目前一線衛視下半年儲備的綜藝糧草來看，綜藝行業實現全面回血和復產的結局，還是頗值得期待的。

備註；資料來源於網絡，請以實際播出為準。