鄭爽快手帶貨首秀情緒失控「翻車」！鄭爽帶貨能力究竟如何？

2020-09-03 飛瓜數據

上周8月21日周五，鄭爽在快手平臺開啟了自己直播帶貨首秀。直播間現場還安排了一男一女兩位主播搭配鄭爽合作直播。其中女主播是辛巴團隊的擁有3000萬粉絲的快手人氣直播「愛美食的貓妹妹」。

△鄭爽快手直播帶貨首秀

本來是一場很常規的明星直播帶貨，卻因為鄭爽在直播間中情緒失控，不配合搭檔等爭議性行為直接上了網絡熱搜。

鄭爽直播中不配合搭檔

到底那天直播間發生了什麼呢？

原本鄭爽的直播帶貨都是十分正常的，但是後半段不知道什麼原因，鄭爽開始擠兌搭檔。原話是：「這是我的直播間，我自己有我自己的直播風格，一些品也都是自己選的，所謂的業績對我有什麼關係呢。」「自己今天不想讓兩位主持人過來。」等等。

鄭爽直播中不配合搭檔

鄭爽的一番爭議性舉動，讓一起直播的兩位搭檔只能無奈離開直播間，現場氣氛十分尷尬。事後直播間女搭檔貓妹妹與師父辛巴的直播連線中表示其實這次合作都是鄭爽團隊和快手平臺找來的，而且沒有收取合作費用。

另一位男搭檔「DJ子勁」也表示自己沒有收取費用，同時引出爭議性言論：鄭爽收了商家坑位費，應該對直播帶貨負責。

鄭爽搭檔事後發言

商家坑位費一提出，一石激起千層浪，頓時引爆熱搜。眾多網友紛紛指責鄭爽沒有契約精神，收了錢，帶貨直播還耍脾氣，沒有職業道德。

針對商家坑位費的問題，鄭爽自己還親自下場回復。在微博中曬出帶貨商品的名詞，並標註無直播費用，以此證明自己沒有收取坑位費。但後續微博也不知原因刪除了。

鄭爽微博回應「坑位費」

此外，鄭爽本人還親自下場在知乎平臺回答關於自己直播帶貨時問題，但眾多網友並不買帳。這個回答引來上萬條評論，多半評論是持對立觀點。

鄭爽知乎發言

後續快手官方和一些品牌方相繼發聲其實鄭爽並沒有收取商品坑位費。支持鄭爽的網友持另一種觀點：鄭爽這種反套路的帶貨更加真實，更具有人情味，不鼓勵粉絲衝動消費，是一種負責任的表現。

各方針對「坑位費」發言

事件發酵到現在，支持和反對鄭爽的聲音分為兩派，各自都有支撐的證據和論點，鄭爽直播間情緒失控事件陷入了「羅生門」。現在我們拋開各種聲音，單純從數據出發，看看鄭爽的這次帶貨直播效果究竟如何？

從飛瓜快數的粉絲數據分析上可以看到，鄭爽通過這次直播直接漲粉62萬，可謂吸粉力極強。愛美食的貓妹妹直播間也在同步進行這次直播，想必導流了很多粉絲到鄭爽直播間。

飛瓜快數-粉絲趨勢數據

從飛瓜快數的互動分析數據裡「鄭爽，小爽，寶貝」等詞語佔比很高，可以判斷鄭爽直播間的粉絲佔比很高。因為8月22日是鄭爽生日，所以評論裡祝福的佔比最高。

飛瓜快數-直播互動數據分析

鄭爽這場直播通過飛瓜快數了解銷售額總額突破4000萬，雖然沒有破億，但也絕對是快手平臺帶貨前列的水平。但關鍵問題在於銷售額前兩名的IQOO手機和快手金條都是快手官方百億補貼的商品，直接佔據了總銷售額的7成。

飛瓜快數-直播帶貨商品分析

換句話說，觀眾買它們是因為這兩件商品便宜實惠，和鄭爽本身關係不大。這兩件商品或許是快手官方為了保障鄭爽最終帶貨成績的，帶貨效果不理想可能才是鄭爽情緒失控的主要原因。

鄭爽事件反映了對直播帶貨的缺乏了解。鄭爽在直播中認為帶貨是「消費粉絲」，「消費自己」的行為，同時也缺少對直播產品的了解。

不是所有明星都能適應帶貨直播，也不是所有明星主播都能賣好產品。明星既然選擇了帶貨，首先要放下對帶貨的偏見，同時加強對商品的了解，做好直播帶貨前的各方面功課。

8月25日七夕節，鄭爽又要在另一個直播平臺開啟拍賣帶貨，效果如何我們一起拭目以待！

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    昨天，經歷了直播「大翻車」的鄭爽又帶貨了。21日鄭爽帶貨「情緒崩潰」的熱度還未消散，今天（8月26日）又上微博熱搜。」事件， 21日晚間鄭爽開始了直播帶貨首秀。一方面想賺錢，另一方面又義正言辭的表達自己對帶貨的反感，這不就是典型的又當又立。直播帶貨的場地，「真性情」與 「商業化」規則孰輕孰重必須理清楚，相較之下，在直播間壓制情緒並且極力配合的另外兩位主播顯得更具職業操守。而鄭爽最後還是要為自己的「真性情」買單，一個人尷尬的收場。
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  • 鄭爽直播帶貨首秀翻車，被人謾罵：沒有人會為你的情緒買單
    最近，鄭爽直播帶貨首秀的翻車事件一直熱度不下，謾罵的聲音多過洗白的聲音。為了這場直播首秀，鄭爽藉助生日會的熱鬧和氣氛，在微博上宣傳，粉絲們也很期待。但是8月22日的那場直播帶貨首秀不是因為賣了多少錢上熱搜，而是鄭爽情緒崩潰上熱搜。
  • 鄭爽生日直播帶貨卻遭情緒失控，屢勸粉絲別買，究竟為何？
    而就在昨日晚，鄭爽直播首秀突然情緒崩潰，也引得一幹吃瓜群眾震驚不已。鄭爽也在生日前夕開啟了自己的直播首秀，卻沒想到這場直播卻將她自己推上了輿論的風口。起因便是直播中所穿插的帶貨環節，此次帶貨本是鄭爽秉持著好物分享的理念而進行。
  • 又翻車，鄭爽直播帶貨情緒失控，商家1600萬直播費打水漂了？
    隨著電商時代的到來，直播行業越來越紅火，許多明星在拍戲之餘都做起了帶貨主播，就連錘子手機創始人羅永浩用好也在抖音開啟了直播賣貨，而且取得了不俗的成績。同樣的，當紅小花鄭爽也緊跟趨勢踏入到了直播潮流中於昨晚六點半，開始了自己的首場電商直播秀。
  • 鄭爽聯手貓妹妹直播首秀「大翻車」，帶貨成績意外不錯？
    2020年，和直播帶貨及戰報一樣火熱的，還有各種直播「翻車」事故。不過以往的「翻車」，大部分都是帶貨商品「出事」，昨晚的這場直播，卻翻出不同的「姿勢」，連帶著上了好幾個熱搜。>在快手開啟了直播帶貨首秀，這也是鄭爽生日的前一天。
  • 鄭爽直播帶貨首秀翻車，情緒失控哭訴太商業，輔助主播無奈離場
    明星直播帶貨仿佛圈內大勢所趨，疫情之後明星活動行程銳減，將部分工作重心轉移至直播平臺。前不久賈乃亮為818活動直播帶貨5小時，成交價破2.4億刷新明星帶貨記錄。賈乃亮整場狀態十分賣力，得知銷售額刷新紀錄後更是激動跪地喜極而泣。
  • 鄭爽直播帶貨情緒崩潰，透露著快手破圈的艱難
    中新經緯客戶端8月24日電 (常濤)近日，因為在快手直播間情緒失控，演員鄭爽數次登上微博熱搜。有分析認為，鄭爽直播情緒崩潰，表明快手上的明星和在平臺成長起來的網紅之前存在著隔閡。而快手一直努力尋求的破圈之路，任重道遠。
  • 鄭爽直播帶貨首秀情緒崩潰,轟走兩位助播!
    這幾天，鄭爽搞砸自己直播帶貨首秀的事情一直掛在熱搜上。直到今天，鄭爽直播「非典型翻車事件」依舊在網際網路的發酵下沸沸揚揚。事情是這樣的——8月21日晚上，鄭爽在快手開啟了自己的直播帶貨首秀，一開始她和兩位助播配合的還不錯，三人有說有笑，帶貨的氛圍很融洽。
  • 一線明星「鄭爽」直播首秀失控：明星與直播帶貨並不那麼兼容
    8月21日，鄭爽在直播首秀上翻車，不滿助理，現場情緒失控，在旁的協助主播也尷尬離場。這一場直播也將爽妹子直接推上了熱搜。既然已經接了直播帶貨的工作就應該負責任的完成。但鄭爽在直播中語言含糊不清，前期還不時的撩劉海，捂眼睛，捂臉等，後期更是黑臉，情緒低落，長時間的沉默，甚至直接中斷，這引起了網上的不少的爭議。
  • 鄭爽直播帶貨首秀，現場情緒失控，直言銷量與我無關
    >直播帶貨首秀出事故，直播現場情緒失控，直言銷量與我無關，說這是我的直播間，並要兩個主持人離開。，首秀意思就是第一次幹，同傳翻譯為鄭爽之前沒幹過，對鄭爽來說直播帶貨是陌生沒有實操經驗的。同行業明星直播帶貨請參考李佳琦、薇婭直播明星參與時常一般不會超過1個小時。鄭爽前四個小時也大部分時間配合帶貨，也是最後一個小時才宣洩個人情緒。第一次直播帶貨一上來就是聚光燈下連著5個小時的長時間連軸工作，說實話，這對鄭爽確實不容易。可這能怪誰呢？
  • 直播失控，賣貨翻車，鄭爽會被直播圈集體「封殺」嗎？
    8月21日，鄭爽在快手開啟直播帶貨首秀，也貢獻了直播電商史上明星帶貨「翻車最厲害」的「名場面」——直播過程中突然情緒奔潰，表示「這不是我想要的直播」，並直言所謂的業績與自己無關；趕走兩位助場主播，在發洩完不滿後，鄭爽獨自完成整場直播······熱搜居高不下，有網友表示，鄭爽此舉是真性情的表現，但也有人認為，既然接下了工作就該好好完成，收了錢卻拒絕推廣實屬矛盾之舉
  • 鄭爽直播帶貨首秀「翻車」，情緒崩潰現場發火，直播無奈提前中斷
    8月22日是鄭爽29周歲的生日，一大早鄭爽便登上了熱搜榜，不過這一次並不是生日祝福，而是關於8月21日鄭爽直播帶貨首秀「翻車」。說起來，如今很多明星都利用空閒時間做起直播帶貨，賈乃亮、張庭等人的帶貨能力成績斐然。作為當紅花旦的鄭爽也加入其中，昨天晚上6點半開始，而作為直播帶貨的新人，鄭爽「翻車」了。
  • 鄭爽直播首秀招商方案曝光，帶貨翻車，真的怪鄭爽嗎？
    昨天為慶祝自己29歲生日，鄭爽進行了人生第一次直播帶貨。按爽妹的說法，她是想通過直播的方式跟粉絲共同慶生，順便安利一些自己喜歡的產品，給粉絲髮發福利。鄭爽突然情緒崩潰，當場攆走了兩名助理主播，直播首秀就這麼「翻車」了。
  • 怎樣理解鄭爽直播帶貨情緒失控
    最近最大的一次直播帶貨翻車，就是鄭爽這次直播了。 8月21號是鄭爽29歲生日的前一天，她在某平臺直播帶貨首秀。還有兩位助播，一位是某平臺辛巴團隊的貓妹妹，另外一個是上海電臺DJ子勁，看著架勢本想來這次帶貨鄭爽是挺認真的。