在12月6日，《英雄聯盟》虛擬偶像K/DA女團拿下QQ音樂「撲通心動年度虛擬偶像」後，官方公布了粉絲們期待已久的——張亞東首次對話虛擬偶像K/DA女團。
張亞東來到虛擬偶像K/DA女團的工作室後臺，見到了K/DA女團的四位成員阿卡麗、伊芙琳、阿狸、卡莎坐，一同聊了聊K/DA女團的音樂作品、女團八卦等等。
張亞東 X K/DA CG.視頻
在與K/DA對話的過程中，張亞東表示：自己很喜歡K/DA女團的作品，最近也一直在循環播放的他們的新歌。對於K/DA的新專輯《ALL OUT》，張亞東給予了非常高的評價：「這真的是一張特別棒的專輯。」
被張亞東評價「特別好~」的
K/DA女團，實力到底如何？
作為國內流行音樂創作家的代表，張亞東曾為王菲、瞿穎和竇唯等歌手譜寫了不少膾炙人口的作品。張亞東對K/DA女團的認可，也從側面證明了如今K/DA作為虛擬偶像在音樂圈的成就和影響力。
K/DA女團是《英雄聯盟》在2018年推出的虛擬偶像組合，由遊戲內的四個英雄：阿狸、伊芙琳、卡莎和阿卡麗所組成。官方將這四個英雄定位為一個KPOP女團，並分配了主唱、領舞、說唱等角色，活脫脫一個真實偶像團體的模樣。對於《英雄聯盟》玩家而言，「K/DA」的含義眾所皆知。以此作為團名出道，也是一個很聰明的做法。這不僅能夠幫助粉絲快速對團體產生印象，也能有助於其在粉絲群體中快速傳播，幫助K/DA迅速建立人設。
K/DA女團的首次登場亮相，是在2018年《英雄聯盟》全球總決賽的舞臺上，並獻唱了首支單曲《POP/STARS》。這首單曲在發布當日，便登上了Billboard流行音樂數字銷量榜第十名和數位音樂銷量榜第30名，並在一個月後登頂該榜單的冠軍，而在國內的流行度，從各大音樂榜單、B站二創內容來看，其流行程度完全不亞於真人偶像。
今年，2020《英雄聯盟》全球總決賽落地中國，沉寂2年的K/DA女團也攜新單曲《THE BADDEST》再次回歸。這首單曲一如既往地吸引了外界的關注，上線期間，分別在QQ音樂平臺上獲得了流行榜最高排名第一名、新歌榜最高排名第三名和飆升榜最高排名第三名的成績，上線24小時歌曲評論數就超過了4000條。
而在10月28日晚10點，K/DA全新主打歌《MORE》正式上線。兩個小時後，就登錄微博熱搜，官方微博獲得了超2.1萬的轉發、6000的評論和11萬的點讚，並登榜QQ音樂流行榜、新歌榜、巔峰榜等各大音樂榜單。除此之外，全球各大音樂博主對《MORE》的點評也印證了K/DA女團的過硬專業實力。
正如張亞東所說：「我現在終於明白K/DA在全球之所以有這麼多粉絲。除了她們擁有獨特的創作能力以外，還非常率真，很有自己的想法，每時每刻都在做自己，用音樂表達自己的觀點，我覺得特別好。」
跨圈層、跨文化、跨次元的聯動
「造星」，更真實更強互動的K/DA女團
除了音樂作品之外，此次K/DA女團的復出，可不止如此。
K/DA女團在回歸之初就公布一系列包含全新合作藝人Seraphine、中國行、出席上海時裝周、首張EP、杜卡迪合作、百事可樂黑罐合作、DAZED封面合作等一系列復出通告，跨界時尚、音樂、食品等多個領域。其滿滿當當的排期行程和品牌合作，也完全不亞於真實的國際明星。
10月初，K/DA來到上海，開啟上海文化體驗之旅，帶著口罩落地上海機場的時候，便有玩家開始調侃「先去隔離吧」，而 K/DA女團也如粉絲們所言，在隔離了15天後，才正式開啟營業模式。
隔離結束後，K/DA開啟了上海文化體驗之旅，打卡上海特色的美食、建築、城市風貌。
而卡莎和Seraphine則身著海派旗袍大師周朱光合作的，帶有旗袍元素的小禮服，並來到了上海時裝周，這組時裝周照片也被製作成海報之後面向全球發布，向全球英雄聯盟玩家展示中國傳統文化的魅力，也提升上海時裝周在全世界年輕人群體中的影響力和關注度。
類似有趣的跨界合作還在繼續。如K/DA與百事黑罐的聯名合作，在雙十一期間開啟「抽籤」的形式搶購，並在第一時間被搶購一空。
還穿上LV的衣服登上時尚雜誌DAZED的封面「重置流行」，並接受了DAZED的獨家採訪，分享K/DA女團在音樂創作過程中的趣事和音樂主張。
可以看到的是，本次K/DA的復出遠不只是活躍在官方為其搭設的舞臺之上，在舞臺之外，她們通過跨圈層、跨文化、跨次元的聯動，活躍在粉絲們生活中的多個角落。這種更加豐滿、有血有肉的形象，通過多方位、多角度的曝光，無疑也增強了K/DA的人設和作為虛擬偶像的強烈真實互動感，同時也讓粉絲們對此產生更深刻的共鳴。從品牌角度來看，這對品牌面向網際網路年輕一代的IP破圈與粉絲的商業轉化無疑是很有幫助的。
近年，將品牌IP人格化，推出虛擬偶像的做法其實已經不是什麼新鮮事了。這種賦予IP人格化的做法，能夠讓更多粉絲能夠更親切直觀地感受到品牌的魅力和感召，這樣便能和粉絲建立更為深厚的情感連結。而K/DA作為近年較為成功的虛擬偶像組合，在做到與玩家建立情感連結的同時，也依靠高品質的音樂作品、系統化的女團運營和跨界合作實現破圈，創造了更多可能性。
與此同時，K/DA牢牢地抓住了泛大眾吃瓜群體的喜好，開展的一系列的動作讓K/DA的組合變得鮮活生動，有血有肉。這樣一個人均才藝雙全而又十分獨特的虛擬女團組合，自然會成為泛大眾眼中的新鮮事物與話題寵兒，於是「K/DA女團八卦黑料」、「阿卡麗單飛」以及「Seraphine綠茶」等腦洞話題便成為了大眾有感知的熱門話題，也讓K/DA這個虛擬女團變得更加真實，更加有「人情味」。
其實，這些做法不但讓K/DA在現階段取得了現象級影響力，同時也讓英雄聯盟這個IP與用戶的聯繫邊界得到拓展，讓英雄聯盟遊戲中的優秀元素在泛大眾群體的內心中樹立了正向而深刻的感知和印象。
自從《英雄聯盟》開發商拳頭遊戲成立以來，一直有被外界調侃為是一家音樂公司，出品過《Legends Never Die》、《Get Jinxed》和《Burning Bright》等廣為流傳的音樂作品。在泛大眾聽過K/DA的《THE BADDEST》和《MORE》之後，這些優秀的音樂作品更有機會被大眾們聽到和看到。
可以預見的是，泛大眾對於K/DA女團的追捧與好奇也會成為他們了解這些英雄角色前世今生的動力——首先成為英雄聯盟IP內容的粉絲，在未來，也可能因此而轉化為英雄聯盟產品的用戶，這個影響是長期而持久的。
總之，K/DA推出之際，就已經有了不小的成績。如今K/DA再度復出，通過優秀的音樂作品和破次元跨界聯動，也進一步提升粉絲認同感、喜愛度，讓IP與用戶的聯繫邊界不斷拓展，進一步提升了IP的大眾影響力。
K/DA的故事還未完結，在未來，這個組合還會釋放出什麼樣的能量，讓人期待。