王胖子和燕子被大粽子追，一前一後夾擊▼▼▼
往旁邊一閃，兩個大粽子撞到一起，竟然……▼▼▼
消除了？？？？
#66666666，你們四不四傻#
只要你看網劇，不管是獨播的，還是網臺聯播的，這兩年你一定看過強勢得不能再強勢，硬得不能再硬（汙）的中插廣告▼▼▼
#今天這條推送真的可能會比較硬，因為是我們財經小編的稿子直接搬來的，時間緊任務重#
#鳥鳥在去往帝都面基大風颳過的火車上#
劇播了一半，硬是往中間插（夠了夠了）的廣告，叫中插。
但不是樂視視頻那種喪心病狂地來個60秒某卡牌手遊硬廣重播3遍。
它有點像【小劇場】：有獨立的故事創意，劇中角色飾演#當然不是一線的演員#，推薦一款產品，每段時長1分鐘左右。
重點是，看得人很歡樂，不硬，不尬。
拿近期最火的三部網劇來說，《黃皮子墳》、《河神》和《春風十裡不如你》，劇情設定都在上世紀的「古早」年代，甚至還有點神神怪怪的。但其中的中插卻都無縫銜接到現代都市產品。
#為了防止給這些品牌打廣告的嫌疑，我…還是懶得打馬賽克#
王胖子被一村民拉去看房，說，這可是神獸鎮宅的寶地▼▼▼
神獸呢？
喏▼▼▼
#小青龍看了想打人#
看到王胖子被騙，燕子先是嘲笑臉▼▼▼
然後恢復房東的大佬風範，拿出APP，帶他去看優秀房源▼▼▼
？？？？
你的套路我的心
你應該差不多懂了吧，這些廣告的劇情設計，不僅貼近用戶心理，還承接了劇中人物、故事背景的設定，儘量顯得流暢又自然。
《春風十裡不如你》的面膜廣告，創意是「男生因相貌不佳求偶遇阻，用了該品牌面膜便能火速變身」。場景和劇中一模一樣，求偶+變美也是放諸任何年代都適用的話題▼▼▼
這一分鐘的中插，雖然有打斷劇情之嫌，但比那些正統廣告，以及強行套如劇情的植入廣告，可愛太多。
這到底是TM誰想出來滴？！
如果要說雛形呢，那可能是2006年，沙溢還不是東北宋仲基的爸爸而是白展堂的那個年代，《武林外傳》的播出。
這個劇組是人盡皆知的窮，也沒什麼廣告植入的機會。他們就想了個當時看起來非常非常ou的辦法#這音沒辦法用漢字寫出來，但意思高深莫測，鳥鳥的老鄉們都懂##並不是說它是鳥語#
在劇中策劃一檔PK節目
於是我們就看到無雙和郭芙蓉非常有電視購物味道的強行推銷▼▼▼
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈你們當時知道自己幹了什麼中國電視史詩級的大事嗎！！！！！
往後，真正有意識開始做中插的，是2015年播出的網劇《暗黑者2》▼▼▼#前夫哥接受採訪時說，和郭京飛、李光潔組成老TFboys組合真心累：和兩個不出名的演員在一起，全靠自己是門面擔當。2333333#
而真正讓中插走向大眾的，是去年的《老九門》。對，你們老公陳偉霆主演的。
這劇雖然難看，哈哈哈，但男三（四？）在廣告裡的反差生生讓我萌上了他▼▼▼
中插廣告除了要滿足品牌方的訴求外，還要兼顧觀眾的好感度訴求，以及網絡端的播出效果、拍攝方的可執行性等，這就對劇情創意提出了較高的要求。
負責《黃皮子墳》所有創意中插代理的風山漸文化傳播有限公司相關負責人盧一笑說。
他們的工作內容是：代表拍攝導演、團隊，來配合視頻網站與品牌方進行溝通和代理，同時為品牌方提供創意腳本、拍攝以及後期跟進相關工作。
現在中插的創意已經到什麼程度了呢？
《河神》裡的小神婆給一個貸款APP打廣告，說，我們來試下它到底有多快。結果一低頭，錢就到帳了。
她！就！收！工！了！
於是金主竟然跑了出來，和導演抱怨：我們買了30秒的廣告，怎麼就給10秒啊？▼▼▼
導演：您這…確實快嘛#金主也是十分嬌俏#▼▼▼
品牌廣告主一定是希望「最大化」體現品牌的宣傳點，而他們提出的廣告術語或訴求點往往相對比較專業。
因為拍攝的劇組與廣告行業相對「隔行」，因此需要我們給廣告主的訴求做個「翻譯」，讓劇組能充分理解客戶的核心目的，從而達到拍攝的最佳效果。
一支中插大致是這樣出爐的：
平臺方拋出資源位和價格，招攬廣告金主；
篩選出合作對象後，將劇本的故事大綱、人物小傳等給到代理方和廣告主；
廣告創意則由三方共同策劃與磨合，廣告的演員以及場景、設施則由片方負責。
當然，也不是所有的大熱網劇，遇到的中插對象都是講創意的，反面的例子，大把。
此前《楚喬傳》就拒絕了一些合作，因為這批客戶提出來的產品訴求，沒有達到「和劇中人物及劇情強關聯」這一要求。
這一點在中插界#這個界念起來真是怪怪的#真得非常重要，《黃皮子墳》就連引出中插這四個字，都要非常符合盜墓調性地糊上一層沙▼▼▼
中插行業多有錢景？
一位廣告代理公司的工作人員說——
《春風十裡不如你》、《武動乾坤》的中插廣告1天之內被搶購一空，《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》的中插廣告10分鐘內就賣光了。
據藝恩數據2016年統計，當年中插廣告的市場盤子大約達到8億元，而現在，僅從單價來說，中插廣告的價格就已翻了幾番。
2015年上線的《暗黑者2》，50萬/條就算高價了，還有買有送；
去年下半年時，行價是100萬至150萬元封頂，還得是《鬼吹燈之精絕古城》這種頂級大劇才行；
到了今年，只要是熱播網劇，基本找不到不帶中插廣告的，單價也火速飆升。
【優愛騰】三家第一梯隊的視頻網站，熱門網劇的中插廣告單集定價已經突破300萬，有的甚至突破500萬。
更細分的定價依據是播放量。
公開資料顯示，愛奇藝保底流量在15億以上的劇，單集報價在200萬至250萬。
而愛奇藝與剛收官的《楚喬傳》片方聯合製作的30秒中插廣告報價為180萬，換算下來1秒就要6萬；
優醒平臺播出的眾多大劇中，目前平均每條廣告大約也能賣到150萬；
至於騰訊視頻，與正午陽光捆綁合作後吸引到了超高的流量，報價也越發高昂。
跟動輒上千萬的衛視硬廣比起來，中插的確是性價比相當不錯的一個選擇。
一個對比，《楚喬傳》播出的湖南鑽石獨播劇場，2016年播出《幻城》和《青雲志》時，單劇廣告的冠名價格均抬到5500萬/部了。
如果全部換算成中插，還不得插死幾部？
而且，中插的靈活性和可控性，也是許多廣（金）告主喜聞樂見的。
「有的行業每一季度都有不同的產品訴求，而衛視平臺磨合期較長，通常要提前半年甚至更長時間，等到播出，賣點很有可能已經變了。」一位業內人士表示。
今年7月播出的《黃皮子墳》，廣告主在今年4月才開始與平臺方洽談，最終實現的效果也相當不錯。
這也是為什麼我們會在今年眾多大劇中，頻頻看到諸多主打「短平快」的金融或快消產品的廣告。
安妮為，馬東之後，又有個腦洞把廣告玩出了花兒。
重點是，這波安利我還蠻願意吃的。
實在是忍不住臍帶一下，接下來，還會有什麼創（喪）意（心）十（病）足（狂）的花樣廣告呢？
特約撰寫 | 毛茸茸
去往帝都又不知道能寫什麼的編輯&製作 | 林鳥鳥
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