義大利奢侈品Salvatore Ferragamo將入駐天貓

2021-01-09 贏商網

　　在全球市場因新冠疫情的衝擊而持續低迷的情況下，只有中國市場率先突圍，在各行業有條不紊地復工復產進行中；在線上電商平臺高速推進、線下實體門店重啟的多渠道並行發展中，大多品牌復甦的火苗在二季度已經燃為熊熊大火。市場活力的重新綻放，也讓不少國際品牌看到了希望，近幾個月來，我們時常可以看到有奢侈品、時裝等品牌在中國開設新的旗艦店的消息。

　　而近日，有媒體報導，義大利奢侈品集團Salvatore Ferragamo（需求面積:350-500平方米）（菲拉格慕）也將正式入駐天貓奢品Luxury Pavilion平臺，其品牌的官方旗艦店也將於近日上線天貓，該旗艦店將提供當季新款和經典系列，包括鞋履、手袋、皮革製品和配飾等產品。

　　在2020上半年度，該品牌的銷售額出現了嚴重的下滑問題。在前六個月的報告期內，整體銷售下降了46.6％，其中，在二季度更是下降了60%以上。線下渠道的受損，已經讓大多品牌意識到線上數位化銷售的重要性，而Salvatore Ferragamo品牌也不例外。

　　其執行長Micaela le Divelec Lemmi表示道：「我們發現自己處於起步階段，我們需要找到前進的道路。品牌需要在數位化中建立先進地位，而中國在電子商務和數字創新方面已經做得非常完善。因此，Ferragamo品牌應積極傾聽中國消費者的心聲，並希望通過不斷創新和發展數字平臺來更貼近他們在國內外的生活。」

　　此前，在Ferragamo中，這位51歲的高管非常謹慎，不願做出重大的改變，以免讓忠實客戶對公司的新品牌方向感到不滿。但線上渠道猶如一江奔騰的春水，在市場上已經成為重要的一部分。

　　而為了使公司能更快地走向復甦，le Divelec Lemmi也迅速加快了新的Ferragamo網站的建設。值得一提的是，該網站是在新冠疫情爆發之前就已經在開發中。雖然這並不是在數字領域的突破，但全新的網站也能給消費者帶來不一樣的視覺感官，也能增加潛在客戶的購買慾望。此外，繼推出歐洲和美國全新官網後，Ferragamo的中國區官網也於7月31日升級完畢。

　　隨著中國市場的日益活躍，Ferragamo入駐天貓也將該品牌帶來新的銷量。最後，也期待其能抓住機遇，迎接挑戰，在今後有更加完美的表現。

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