8月22日，阿雅、周迅與毛不易共同出現在了一場直播裡。
浙江台州長壽老人村落「勝坑村」中，三人與村民互動，最後與網友展開交流、談論感想。如果說這場直播有什麼特殊之處的話——它其實是抖音與奇遇文化打造的旅行綜藝《很高興認識你》的一部分。以「14場直播、210條短視頻、7期長綜藝」為賣點，抖音出品的這部旅行綜藝試圖打破模式壁壘，為同類型節目帶來新嘗試。
回顧近年來迅速爆發的旅行類綜藝，其已成為每個季度的螢屏常客，並在主題、形式等層面一路拓展。
追溯旅行類綜藝在國內的起源，很多人會想到《花兒與少年》。儘管此前已有搜狐視頻的《唱遊天下》、四川衛視的《兩天一夜》播出，但更為「出圈」的《花兒與少年》拉開了此類綜藝的火熱序幕。
2014年，湖南衛視的這場遠行真人秀在當年接檔《我是歌手》第二季，鄭佩佩、張凱麗、許晴、劉濤、李菲兒、張翰、華晨宇成為第一批嘉賓，一行人前往義大利及西班牙多個城市，展開「自助旅行」。同年，東方衛視推出《花樣爺爺》，背包旅行的主人公成為平均年齡超過77歲的爺爺們，行程單上是法國巴黎、斯特拉斯堡以及瑞士的伯爾尼、採爾馬特等城市。
隨後，各類旅行真人秀頻出，「明星組合+搞笑碰撞+定製行程」成為標配。直到如今，在市場多元發展的推動下，旅行類綜藝一步步進階，奇招頻出。
從近兩年的旅行類綜藝來看，不少節目以挖掘旅途中嘉賓間的情感關係為話題點。
從2018年開始，主打「夫妻觀察治癒」的《妻子的浪漫旅行》已播出四季，歐洲、大洋洲、亞洲等國內外熱門景點在螢屏中接連展現，對於婚姻關係的思考融入在一段段旅程中。2019年，芒果TV自製的《我最愛的女人們》將代際關係納入，在丈夫、妻子、婆婆的嘉賓組合裡，「婆媳關係」成為又一個焦點。同樣在去年，騰訊視頻推出的《我們是真正的朋友》則以朋友關係為切入點，在徐熙媛、徐熙娣、阿雅、範曉萱四人的集體旅行中展現友情故事。
在主題設置方面，不少旅行類綜藝也打出了更為細分的「賣點」。
騰訊視頻推出的明星紀實真人秀《奇遇人生》（2018），通過嘉賓的過往為其定製獨特的人生探索之旅，並以紀錄片的拍攝方式進行記錄。浙江衛視播出的《各位遊客請注意》（2019）作為陌生社交心理學旅行觀察真人秀，明星嘉賓獨自與一群素人出行，在中國、加勒比、印度等不同的旅行路線中，以期展現陌生人之間的相處關係。愛奇藝上線的《青春的花路》（2019）以「房車遊歷」為切口，嘉賓在行車穿越紐西蘭中完成跳傘、彈射等項目挑戰。
旅行電影式慢綜藝《慢遊全世界》（2019）在「慢遊」的節奏中注重打磨鏡頭語言，尋求城市快節奏之外的治癒。芒果TV製作的先鋒試驗旅行真人秀《小小的追球》（2019）則突出環境保護理念，從嘉賓視角感受地球的美麗與絕境。
在「旅行」的概念下，綜藝與文旅產業還進行著深度融合。
由東南衛視與愚恆影業聯合出品的《最美旅拍》（2019）從藝人視角探尋「八閩風光」及福建各地人文文化，為地方文化「種草」。湖南省文化和旅遊廳攜湖南廣電聯合出品的《鄉村合伙人》（2019）深入湖南多個鄉村發掘當地特色文旅產品，助推鄉村振興戰略。今年8月浙江衛視播出的《還有詩和遠方》，通過對浙江人文風光的探索，在文旅融合綜藝的形式下服務於當地產業復興。
節目內容之外，製作方、播出方也涉及多個平臺。電視端，除在綜藝方面深耕的浙江衛視、江蘇衛視等，央視綜藝頻道和央視網聯合出品了新青年生活分享節目《你好生活》，安徽衛視播出城市暑期酷玩指南《熙遊記》、實境旅行美食慢綜藝《蜜食記》，北京衛視推出旅遊美食情感類真人秀《時光的味道》……網絡端，《慢遊全世界》的出品方包含新浪微博，在話題營銷與短視頻傳播方面獲得助益。
在題材廣、數量多的當下，旅行類綜藝「成績」如何？
雲合數據發布的報告顯示，2019年，全網綜藝正片有效播放市佔率TOP30綜藝中，旅行綜藝僅《妻子的浪漫旅行》第二季及第三季列入榜單。而從輿情熱度的衡量維度來看，《青春環遊記》《我最愛的女人們》與《妻子的浪漫旅行》第二季共同進入榜單前30。
來源：雲合數據
另據云合數據報告，今年上半年，全網網絡及電視綜藝有效播放霸屏榜前20中，僅有《妻子的浪漫旅行》第三季、第四季進入網綜榜單。而在上新綜藝首周全輿情熱度TOP20中，《週遊記》為唯一入選節目。下半年至今，《青春環遊記》第二季則在播放量及輿情熱度上均佔有一席之地。
可以看出，聚焦明星嘉賓情感關係、交流碰撞的綜藝更易收穫關注。早年的「花學」自不必多說，正播出的《妻子的浪漫旅行》第四季中，郎朗與吉娜夫妻的相處引起關注，播出期間話題度頗高。不久前收官的《青春環遊記》第二季，則以黑馬姿態獲得多個微博熱搜，豆瓣評分也從第一季的5.5上漲至7.3。
可以看到，這幾項表現較好的頭部綜藝，已不局限於「旅行」的單一模式，而是融入了各類元素，以「旅行+」的方式製造爆點。如《我最愛的女人們》便有著觀察類綜藝的元素，在旅行中記錄、觀察家庭關係；《青春環遊記》第二季採用「旅行+遊戲」的模式，一些頗具綜藝感的嘉賓助陣，為節目增加看點。
從整體市場來看，這些同類型的節目卻時常「查無此綜」。
以周杰倫「朋友圈」為主的《週遊記》在開播前熱度頗高，「周杰倫攜林俊傑、蕭敬騰、謝霆鋒、郎朗、陳建州等好友週遊世界」的噱頭對鐵粉而言頗有吸引力，但節目播出後，其熱度卻很快跌落——漫無目的的環節設計趣味性較弱、凌亂的剪輯缺乏觀賞性，製作問題讓觀眾一聲嘆息。
明星扎堆已為常見，若從節目質量考量，旅行類綜藝需要更多結合節目特質挖掘內涵，而非僅停留於表面的「走馬觀花」。在疫情後復工復產的當下，市場更需要高質量的旅行類綜藝溫暖心靈。
分析近兩年來口碑較好的幾部節目，其製作層面具有一定參考意義：
一方面，要讓觀眾從節目中獲取情感共鳴。
2018年播出的《奇遇人生》第一季，十位明星旅者以探索世界的方式探索自己。追問哲學，徐熙娣、樸樹等嘉賓展露真實情感，春夏在美國追逐龍捲風、竇驍登頂大洋洲最高峰查亞峰……播出時，節目因「真實」頗受好評。
浙江衛視的散文體美食旅行記錄節目《漫遊記》在沒有遊戲或任務的設置下，年齡、背景、經歷不同的鐘漢良和郭麒麟搭檔踏上旅程，從克羅埃西亞、義大利、印尼、新加坡漫遊至澳門、成都、重慶等城市，節目將「慢」節奏與嘉賓特質結合，回歸旅行的本質思考，其細膩的情感表達也收穫好評。
另一方面，主題的設置也可為節目加分。
以環保為核心的《小小的追球》將與生活息息相關的議題與壯麗景色相結合，一路向北走入廣袤的北極大地，在同類型節目出脫穎而出，輕鬆的互動節奏將環保理念落於行動，吸引不少觀眾的討論。
《小小的追球》
播出多年的《侶行》最初為優酷聯手「極限情侶」張昕宇、梁紅夫婦打造的戶外真人秀節目，前往全球極地的探險故事，讓這對夫妻獲得頗多關注。今年，東南衛視播出《地球之極·侶行》第四季，「見識世界」依舊是這檔節目的關鍵詞。
議題探索之外，綜藝形式也正在謀求升級。融合短視頻、直播互動、vlog產出的嘗試已不算少見，近期以「直播+短視頻+長視頻」為賣點的《很高興認識你》，意圖俘獲不同特點人群並增加話題度，在播送形式上跨出了很大的一步，但表現如何還有待觀察。
同時，當下也有不少素人通過旅遊短視頻打造旅遊欄目，以更靈活的形式、更純粹的角度闡釋「旅行」，多由明星主導的旅行類綜藝也正面對更多「競爭者」。
當「旅行」本身成為可拆解、搭配的元素，想要突圍，當下還需進行更多的探索。
輪值主編：彤童
作者：猛獁
編輯：劍齒虎
（部分圖片來源於網絡）
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