隨著第一批 00 後開始步入大學，讓品牌直面認識到一群更加年輕、更具有社交傳播力與高消費力的用戶群體正在崛起。在文化娛樂消費市場，如果要說出一個成功籠絡年輕人的品牌，擁有大量 90 後、00 後用戶的愛奇藝 VIP 想必會是最先想到的品牌之一。
為了吸引更多的年輕消費者，愛奇藝 VIP 推出了一場主題為「奇聚狂歡」的促銷盛宴。同時，結合愛奇藝不同業務線的特點，打造出了「娛樂 DNA 」的新奇概念，作為向年輕消費者傳遞愛奇藝 VIP 品牌多元化內容的橋梁。
借勢抖音平臺流量資源
打響營銷頭炮
短視頻社交軟體迎來了前所未有的風口，越來越多的品牌與企業宣布入駐抖音平臺。擁有巨大年輕群體流量的抖音平臺，成為了本次愛奇藝 VIP「奇聚狂歡」營銷戰役的頭號戰地。
為了推廣愛奇藝站內的 AR 掃「V」手勢活動（打開愛奇藝 APP 的 AR 掃一掃，掃描固定「V」手勢即有可能獲得愛奇藝 VIP 優惠券），愛奇藝 VIP 選擇了流量聚集的抖音平臺，聯合大川、你的藥丸呀等一眾抖音紅人加持，結合抖音平臺大熱的創意玩法，以短視頻的形式向用戶展示 AR 掃「V」手勢獲得優惠券的全過程，成功吸引了抖音平臺年輕群體的關注。
日式無釐頭病毒視頻釋出
吸睛力十足
隨著移動網際網路信息井噴時代的到來，年輕一代在接收信息時所付出的注意力與時間越來越短。
基於此點，愛奇藝 VIP「奇聚狂歡」推出了三支病毒視頻，儘管每支視頻的時長只有數十秒，卻牢牢地抓住了消費者的注意力。在劇情轉折處的前後反差進行了放大化處理，以更短的篇幅呈現出「娛樂 DNA 」與品牌信息。同時，場景設置上十分貼近年輕用戶的生活習慣，比起純粹的曝光，用戶代入感顯得尤為重要。
△ 愛奇藝 VIP「奇聚狂歡」病毒視頻《五折的神力》
深諳年輕用戶表達
「娛樂 DNA 」互動 H5 引刷屏
在愛奇藝 VIP「奇聚狂歡」正式拉開帷幕前，一支主題為「測一測你的娛樂 DNA 」的互動 H5 在朋友圈引起了刷屏。按照答題測試的既定邏輯，對用戶的「娛樂 DNA 」進行分析，抓住了年輕人樂於表達自己，喜歡嘗試有趣、個性化內容的洞察，進而引發自傳播。
答完題目後，系統會根據用戶選擇的答案推算出一張測試結果圖片。很多年輕用戶會選擇將圖片直接在朋友圈曬出來，作為一種表達自我的「名片」。
推出狂歡倒計時海報
提高品牌活動聲量
愛奇藝 VIP「奇聚狂歡」活動開始之際，愛奇藝 VIP 官方推出了倒計時海報、活動亮點海報等一系列圍繞愛奇藝 VIP「奇聚狂歡」展開的主題海報，既能起到提醒用戶的作用，也能為品牌製造一定聲量。
20 家品牌強強聯手
跨界合作加深品牌認知
為了提高「奇聚狂歡」的受眾範圍，愛奇藝 VIP 先後聯合了 20 家不同領域的知名品牌，全面覆蓋了熱門美食、前線科技、文化閱讀、美妝護膚、生活方式等領域，不僅在品牌之間產生了極具張力的品牌聯想，也為愛奇藝 VIP 的品牌調性帶來新的元素，加深了用戶對品牌的感知與認可。
對於年輕一代的消費者來說，視頻平臺不僅是為了滿足娛樂需求，還體現了他們看待事物的價值觀。他們頻繁使用社交媒體來表達自我與身份認同，精準定位用戶的個性化需求的「娛樂 DNA 」，恰恰成為了年輕用戶向世界重新定義自我的輸出口。
愛奇藝 VIP 的這場「奇聚狂歡」，透過為年輕用戶量身定製的「娛樂 DNA 」，正在發揮著越來越大的影響力。同時，期待愛奇藝 VIP 今後能夠帶來更多讓年輕人深度參與的營銷玩法，持續樹立年輕化的品牌形象。
本文系品牌案例展示，不代表「首席品牌官」立場。
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