歲末年初，一套「會變色」「能隱身」的中國建設銀行「狗年壓歲金」進入人們視野。這套為小朋友專屬訂製的黃金壓歲錢，印有火爆銀幕的動畫電影《愛寵大機密》中的四隻小狗——麥克、啾啾、大毛、李傲。壓歲金上煙花絢爛，五彩斑斕；太陽光或紫光燈照一照，小狗的衣服就會變色；白天吸收了強光，夜晚黑暗環境中，還能發現隱藏的小狗和燈籠；由貓眼工藝打造的門鏡式效果，讓小朋友們可以探索壓歲金上的秘密，不僅好看更好玩。
」豪格防偽與中國建設銀行合作推出的「狗年壓歲金」
實現「狗年壓歲金」夢幻起舞的，是標籤印刷領域知名的溫州豪格防偽科技有限公司（以下簡稱豪格防偽），這也是豪格防偽與中國建設銀行連續第三年合作。從第一年的鐳射全息定位工藝，到第二年的溫變防偽工藝，再到如今的光變工藝，賀歲金卡銷量逐年上升，豪格防偽技術也在持續迭代。
年年不同，歲歲創新，在豪格防偽創始人張獻藏看來，這就是公司一路走來的主旋律。
溫州豪格防偽科技有限公司外觀
張獻藏是浙江省蒼南縣金鄉人，在創立豪格防偽之前，他曾先後辦過設計工作室和印刷廠，商海沉浮中，也深刻領受到傳統印刷業同質化競爭之烈和價格戰之苦。
2011年春，張獻藏啟用兩年前註冊的「豪格防偽」企業名稱，引進數字印刷機等設備，在彼時剛剛萌芽的可變數據防偽標籤市場驚險起跳，獲得了成功，成為該領域少數先行者之一。
張獻藏將新產品開發視為豪格防偽創新的主力，稱其為「企業生存發展的核心戰略之一」「企業發展源源不絕的動力」。而縱觀豪格防偽的產品創新，一方面依託於過硬的技術工藝，另一方面則有賴於對市場需求的敏銳把握。
這家公司現有HP Indigo數字印刷機、間歇式膠印機、多功能組合輪轉柔印機、雙色絲印機、衛星式輪轉機等多種印刷設備二十餘臺，並帶有多種印後裝飾工藝。將不同防偽工藝排列組合的「組合印刷」，堪稱豪格防偽的秘密武器。
2015年9月29日，張獻藏站上「2014世界標籤大獎優中選優」頒獎活動領獎臺。公司印製的古越龍山防偽標籤榮獲2014年世界標籤大獎賽「組合印刷類」大獎。該標籤結合凸印、柔印和數字印刷，運用紐索團花、防偽暗記、手感防偽和彩色可變二維碼與隱形可變碼對應，再加納米顆粒防偽，背面揭開留底對應正面的號碼，結合後道印刷工藝，具有個性化多重防偽的獨特性，不易被複製與仿冒。可以說，以其為代表的豪格防偽工藝和設計水平，均達到了世界一流水準。
更為重要的是，豪格防偽的創新並不盲目；在張獻藏看來，只有基於市場需求的創新才有效。
此前，豪格防偽研發人員發現，傳統掃碼查詢以文字顯示防偽信息的方式不適應快節奏的現代生活。為此，他們研發出一款二維碼語音防偽標籤，利用智慧型手機掃描二維碼，既可以得到文字信息，又能夠聽到語音播報，新奇有趣。為增加產品亮點，豪格防偽又將二維碼升級為彩色視覺碼、揭開留底塑膜防偽標籤，同時根據客戶需求增加光柵隱形防偽、全息刮開式等工藝及AR技術應用，防止標籤二次使用。這些組合防偽標籤，既叫好又叫座，在深受市場歡迎的同時，也得到了業界的認可，雲南白藥、白雲邊、瀘州老窖等企業均採用這一新產品。
豪格防偽標籤產品效果圖
有主動出擊，同時還有理性放棄。2013～2014年期間，豪格防偽註冊了12種產品專利，經過幾年市場洗禮和技術更新，縮減至「多層可變防偽標籤」「塑膜可變防偽標籤」「三層揭開留底式防偽標籤」「納米可變全息防偽標籤」等9種，部分銷量不「靚」的產品專利被予以放棄。
持續的技術更新和產品迭代，讓豪格躋身於國內一流防偽標籤企業之列。也正是如此，豪格才得以與國際防偽標籤巨頭CCL公司同分一杯羹，共同為雲南白藥生產防偽標籤。另外，卡夫、蒙牛、光明、國家電網、百事可樂、工商銀行、農業銀行、中糧等都成為豪格的客戶。
在豪格防偽近年眾多亮眼的產品中，防偽溯源標籤無疑是最閃耀的一個。這一產品的成功問世，則是豪格防偽跨界合作借用創新外力的結果。
防偽溯源標籤背後是網際網路大數據技術。豪格防偽架設專業網站，幫助客戶建立防偽資料庫，以便於終端用戶查詢真偽；並投入大量資金建立自有伺服器平臺，以確保客戶數據安全。
說到數據平臺的順利建立，還要得益於張獻藏此前的一次跨界投資行為。因為機緣巧合，他在幾年前曾經資助過幾個執著於數據平臺研發的自主創業大學生，他們在江西九江的公司幾經挫折，終於成為該領域的黑馬，異軍突起。而今，這家數據公司成為豪格防偽跨界合作的夥伴，一起從零做起，奮力探索，終成現有格局。
雖然大數據標籤是一片寬廣的藍海市場，但印刷企業進行數位化轉型普遍面臨的人才難覓、團隊難建問題，成為一道難以跨越的門檻。豪格防偽通過跨界合作，引入外部創新力量很好地解決了這個難題，順利開啟了擁抱網際網路之旅。
2017年，上海豪格防偽技術有限公司開業，再次擴大了豪格防偽的市場版圖和業界影響力。如今，豪格防偽設在溫州的老廠和上海的新廠，仍專注於可變數據防偽標籤和智能標籤生產；參股的九江公司則從事軟體開發和技術研發，專門開發用於營銷和防偽等用途的數據系統平臺。有了網際網路大數據公司的技術賦能，防偽標籤的功能更為強大，終端客戶所需要的防偽、溯源、智能物流和大數據營銷等服務，從系統開發到標籤印刷，都可以在豪格防偽得到一條龍式的全方位服務。
活力四射的豪格防偽團隊
持續的技術更新和產品迭代，讓豪格防偽在市場上如魚得水，牢牢抓住客戶的心。出身設計專業的張獻藏有一些完美主義，做任何事都喜歡追求極致。據說針對客戶提供的一個樣品，豪格防偽常常至少給出五個不同方案樣品。張獻藏說自己是「把產品當成作品來做」。這位溫州市印刷行業「名師名家」、高級印刷工藝師，在工作上追求極致，精益求精，用時下流行的話講，自帶工匠精神體質。作為企業的掌舵人，他將這種可貴的精神帶入企業，讓其成為企業創新的推動力，對每一種工藝精雕細琢，對每一個細節一絲不苟，對每一片未知領域積極探索，最終實現產品的提升、改進乃至創造。
張獻藏的目標很明確，「我們不求在企業規模上做多大，但是一定要做專做精，把豪格做成中國防偽標籤的標杆企業!」成為「標杆」不易，但顯然，努力擺脫價格紅海、以創新打造產品差異的豪格防偽，已然找到了屬於自己的發展路徑。未來可期。
＊本文原載於《印刷經理人》雜誌2017年12期「特別報導」欄目。