作者 / 坦克
「電影票太貴了！」
在2021年春節檔接連破紀錄的同時，今年極高的票價，也成為了大多數觀眾抱怨的對象之一。
都說後疫情時代的經濟大環境不好，處處面臨著消費降級。但電影平均票價以及觀影人次的雙雙破紀錄，也助力電影票房大盤成績接連拔高。昨天的北京不少非黃金地段電影院，竟然所有場次票價都是100元以上。根據資料顯示，昨天北京地區的平均票價已經飆升到了74元，而2019年同期北京市的平均票價只有52元。
春節檔的高票價真的合理嗎？我們的觀眾已經可以接受面對如此高票價了嗎？在CPI緩慢增長的同時，電影票價為和上漲了接近34%。春節結束之後，我們依舊會處於平均100多塊錢一張票的時代嗎？
今年1月11日，國家統計局發布數據，2020年全年，全國居民消費價格指數（CPI）比上年上漲2.5%。「居民消費價格漲幅3.5%左右」的物價調控目標較好實現。
而電影平均票價，作為反應觀眾每次觀影平均消費的重要指標，一直也是處於緩慢增長階段的，和CPI一樣，從2016年到2019年，平均票價的漲幅基本都在2-5%之間。
可以說，近年來的平均票價都在緩慢健康增長狀態，這一趨勢在春節檔的平均票價上尤其明顯。但是相比2018年2塊左右的漲價，2019年春節檔高達5元的漲價在當時也成為了熱點事件之一，觀眾紛紛抱怨春節檔平局票價太貴，這也是2019年春節檔觀影人次同比下跌的原因之一。
因為疫情原因，2020全年的平均票價（37.0元）相比2019年（37.1元）並沒有漲。但是2021春節檔依舊存在著部分漲價剛需，另外考慮到「就地過年」的號召導致一二線城市佔比的增加，今年的漲價也是勢不可擋的。
目前的電影票價的門市定價權基本掌握在院線和影管手中，他們會依據對觀眾的熟悉和了解來制定票價體系；電影的最低協議價格則由片方自己來敲定，那麼你是想薄利多銷，還是覺得自己產品過硬，願意和院線影城實現共贏，就制定較高的價格。
如果讓影城和院線的人在最終票房成績相差不大的前提下，對高票價×低人次和低票價×高人次的兩個模式做一個選擇的話，相信大部分人都會選擇前者而摒棄後者。根據最基本的經濟理論，價格是由供需關係來決定，但並不存在高價商品同時可以獲得高額的銷量，特別是在品質相當的多個同競產品出現的時候。
因此，在2021年春節檔開啟之前，業界對今年春節檔的平均票價預期，依舊只是「溫和上漲」範疇內的，沒想到迎來的卻是暴漲。
為什麼2021年春節檔會有如此暴漲的票價呢？我們分析主要有三個原因。
第一，是春節檔的漲價剛需。並且，今年的七部影片，在預售階段也並沒有投入太多的票補費用。相比過去春節檔每部電影平均3000-5000萬的票補投入，今年片方寧可把錢投向對場次的爭取，同時票務平臺都已經加入到春節檔的發行隊伍，無暇在打價格戰。
表面上，票補缺少和票價上漲會制約和影響觀眾的購票情緒，但根據往年的經驗和情況來看，春節檔的絕對剛需、家庭觀影意願和觀影習慣，都會使得小波動的價格提升對於購票的熱情沒有致命性的影響，更何況春節檔聚集了大量一年就看一場的觀眾，價格並不是大家需要考慮的首要因素。
第二，是一二線城市的佔比對比以往春節檔上升。今年春節因為「就地過年」的號召，有超過1億人口選擇就地過年，這也導致了一二線城市佔比的增加。相對比三四線的平均票價，一二線的平均票價是較高的。
最後，也是疫情導致2020年大多數影城長期處於虧損狀態。而在春節檔&情人節這個絕對的剛需時間斷，利用高票價可以得到迅速的回血。這一點在北京尤為明顯，上座率被限制到50%的北京，目前擁有著全國最高的票價。或許在北京上座率被限制在50%的這段時間內，高票價的現狀還會一直存在。
依託票務平臺和票補的成長，最近三四年，內地影市進入爆發式增長所依託仍然是價格槓桿，雖然目前年產優秀影片的數量在增多，但所產生的問題和麻煩的影片也更多。
前北美的票價是逐年上漲的，2008年北美的平均票價在7.18美元，這十餘年，每年均有0.2-0.4美元增長的幅度，好在於整體的價格仍然是穩定的，今年已經達到9.03美元，伴隨《復聯4》的上映，北美平均票價也會再次提升。
目前包括北京、上海、廣東、江蘇、浙江等沿海省份，已經進入了中等發達地區，或許未來平均票價有向歐美發達國家8-9美元（51-58元）靠近的趨勢。而三四線城市的票價，還是最好與各地的居民消費指數掛靠，盲目增長票價而不顧影片質量的提升，只會導致剛被開發出的觀影受眾，重新流回其他娛樂方式。未來中國不同城市之間，因為不同的消費水平、不同的房租、已經不同的觀影受眾，或許會出現2倍以上的平均票價差。
在春節檔結束之後，我們或許又會重新回歸平均票價38-39元的時代，但平均票價的提升幅度大於CPI，已經成為了行業的趨勢。電影院是一個具備社交功能的場所，過低的價格會降低社交的檔次。甚至，我們可以將目前院線的電影徹底做全面的分離，夠檔次和質量上乘的才有機會到院線，但其要求有較高的入門門檻和較高的價格壁壘。低端和質量差的電影，則要退卻到網絡和手機端，自己多找出路，因為你的質量是不足以進入到院線來全國公映，那是一種全方位的資源浪費。
另外，伴隨著AI技術和區塊鏈技術的不斷成熟，未來票價的精細程度或許也會進一步提高，一家電影院不同的影片、不同的場次或許也都能在一定範圍內智能化定價，提高影城和片方的利潤。
不過，電影平均價格急劇的提升，勢必會帶來一定的影響和反彈情緒，這是中國電影目前必須要想清楚的事情，和我們國家近些年的發展一樣，總想去依靠低價競爭是不足矣立足的，提升產品質量，提高產品利潤，才會讓中國和中國電影變得更好。