為什麼很多明星都要樹立「人設」?

2020-09-05 影視獨角神獸

在娛樂圈競爭激烈、流量與變現追求極致效率的今天,為明星立人設就是在給產品找賣點。事實上,立人設並不是近幾年才興起的新鮮事。早在1995年的春晚上,趙麗蓉老師與鞏漢林老師已經通過小品《如此包裝》為我們講了立人設的原因和過程。


如今,明星人設利益最大化甚至已經形成了標準化路線:展示私生活、強化人設再流量變現。而包裝人設通常有兩種方法:結合明星自身將其原有的某一面放大或瞄準年輕人偏好找出切入點。定位之後再通過影視劇角色、入駐真人秀、訪談等各個渠道來反覆強化同一形象,直至觀眾可以條件反射的地步。


這麼運作,對經紀公司、對明星來說好處是顯而易見的:觀眾更容易記得你,廣告商自然也不請自來,可謂低投入高產出。這與產品營銷的理念一脈相承。不過,立人設也有著高風險,人設立起來不容易,但崩塌起來卻非常快,一旦被曝出與人設不相符的負面、醜聞,將直接被大眾拉入「黑名單」。如今年年初吳秀波的「魅力大叔」人設、翟天臨的「學霸」人設,二者的下場就是典型「人設崩塌」後被「反噬」。


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    為什麼要營銷人淡如菊的人設呢?明星呀,真的是成也人設敗也人設在明星大偵探中有一期的案件講的就是明星人設的問題。所以她認為知道她過往的人都是個威脅,所以她設計除掉了那些知情人,包括從她出道就一直粉她的吳低音。紙終究是不住火的,所以她也成為了明星大偵探中的被害人。
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