喝過元氣森林的人,這條TVC推薦你看下

2020-12-26 華財網

【編者按】作為2020年B站最美的夜跨年晚會首席冠名商,元氣森林聖誕當日發布首支跨年TVC《你敢不敢》,全程色調溫暖畫質感人,內容選取愛迪生、梵谷、屠...

作為2020年B站「最美的夜」跨年晚會首席冠名商,元氣森林聖誕當日發布首支跨年TVC《你敢不敢》,全程色調溫暖畫質感人,內容選取愛迪生、梵谷、屠呦呦、阿姆斯特朗、賈伯斯、張偉麗六位主人公,在經歷一次次失敗後,發問「你敢不敢」,引出或許不敢但不能不甘,天生元氣勇於挑戰,最後點題我敢,元氣森林破土而出的故事。

值得注意的是結尾處,一座由可樂打造的王座裂開,散落了一地碎片,包裹著的元氣森林氣泡水破土而出。

外界揣測,挑戰國際巨頭,是元氣森林此次想要傳遞的理念。

1978年12月19日,有著百年的歷史積澱的可口可樂宣布進軍中國市場,成為第一家進入中國的外企。隨後的幾十年,國內碳酸飲料一直被可口可樂所壟斷,坐穩江山,笑傲江湖。

直到四年前元氣森林的出現,這家創業公司,憑藉「0糖0脂0卡」一舉成名,迅速出圈,打破碳酸飲料的霸主地位。資料顯示,2019年「雙11」,成立僅3年的元氣森林全網銷量就打敗了可口可樂、百事可樂等國際大牌。2020年上半年,元氣森林的銷售額達到了8億元,再創新高,當年「雙11」,元氣森林銷售總瓶數超2000萬,超越傳統水飲巨頭可口可樂,同時斬獲天貓和京東水飲品類銷量第一。

在生活水平不斷提高的當下,消費者對於健康、天然等理念更加關注,對飲料的選擇也會趨於健康,傳統的高糖碳酸飲料下滑已經不可逆轉,成功抓住消費者的口味,迎合市場需求,成為元氣森林打破可樂市場沉寂幾十年的秘密所在。

有趣的是,89年前的今天,可口可樂公司為了突出自己在大眾心目中「開心歡樂」的形象,聘請廣告插畫師海頓珊布創造出家喻戶曉的聖誕老人形象,自此聖誕老人就成為可口可樂品牌固有的形象。

而2020年聖誕當日,元氣森林選擇發布這條TVC,可謂絲毫不掩蓋其挑戰巨頭的野心。

相關焦點

  • 元氣森林副總裁宗昊:元氣森林如何創造不同?
    我總是在跟大家說，不要分析元氣森林之前做過什麼，請把元氣森林當成一個結果來看。我們所有的結論都是基於對消費者的研究，貫徹執行的結果。大家更多看到市場已經進行了充分的調整和變化，機遇在哪裡。我們所有人都不是預言家，我們所有人對未來的預測都應該建立在當下的思考。
  • 500萬,元氣森林說不要就不要了
    談元氣森林的產品，就必然繞不開它一直所宣揚的核心點「0糖」。前一段時間一直有質疑元氣森林的代糖不健康的文章在流傳，雖然這種聲音集中爆發很可疑，但確實行業江湖的地位除了實力還要看論資排輩：看你做這行多久？團隊是不是原來跟過行業的某位大哥？
  • 元氣森林:要做中國的可口可樂?
    它的受眾就是：1.女性人群 從它的高顏值包裝就可以看出來，相比起其他品牌飲料外觀上的花花綠綠，元氣森林給人最直觀的感受就是：日系、簡潔，並且有重點。這代人個性太強了，有自己固定的原則和特殊的喜好，有消費的能力和敢想敢做的衝勁兒。
  • 元氣森林2019年銷量比可樂多?0糖0卡路裡0脂肪喝過就知道!
    夏天就這麼來了，今年的夏天好像比往常的夏天更加炎熱，整個人都很躁動不安，只想待在舒舒服服的空調房裡，吃西瓜喝汽水。最近發現了一個很好喝的飲品，是月半女孩的最愛，首先就是夏天炎熱肯定免不了喝解暑的汽水但是現在市面上賣的很多汽水都含大量的糖，喝了之後肯定長胖，但是元氣森林不一樣它加的是代糖既有甜甜的味道還不讓人長胖，顏值在線成為很多年輕人這個夏天的新寵。
  • 元氣森林冠名B站跨年晚會 TVC你敢不敢 引關注熱潮
    這是B站繼去年首度以網絡視頻形式挑戰「電視跨年」後的又一次突破。作為B站的總冠名，元氣森林更是以一部「你敢不敢」的短片燃起年輕一代用戶的關注熱潮。《你敢不敢》這部引人深思的短片恰如其分的表現出當代90後、95後甚至00後的心聲，同時也詮釋了元氣森林這個朝氣蓬勃的企業敢於挑戰自我、無懼壓力的創新精神。
  • 元氣森林吃了大虧
    11月20日，針對此前上架的「小乳茶」產品沒有在主圖中標註詳細規格一事，元氣森林發布致歉信稱，產品剛上市，尚未進行大規模推廣，從11月4日至11月20日期間，將為購買過上述產品的消費者贈送相關產品一箱。預估贈送金額超百萬。有業內人士調侃稱，元氣森林雙11白忙活一場，吃了大虧。
  • 元氣森林:一道元氣滿滿的「衝擊波」!
    不甘於「網紅」標籤的元氣森林，近期堪稱是熱點不斷，從瑞幸挖來原人力資源一把手「冉浩」，從字節跳動聘來高級副總裁「柳甄」，這其中一位是深度參與了中國迄今最具影響力的咖啡品牌，創造了18個月上市的瑞幸咖啡；一位是曾呆過十年矽谷，履任Uber中國高管，並積極參與了字節跳動的國際擴張之路；這樣的組合放在傳統快消領域真心看著奇葩，但對於頁遊出海玩家唐彬森而言，這樣的組合或許正是他心目中的最佳拍檔
  • 元氣森林:渠道變革與工業機會|Z世代商業
    確實，無論是元氣森林還是花西子等等，他們在成立初期，其生產都是由代工廠進行。「傳播品牌和傳播品牌的名字，這個差別很大。」李洋說。「企業有的叫商標，一個企業能不能把一個商標做成一個成功的品牌，能不能在消費者內心佔據一定的地位，能夠讓人家一旦有消費需求的時候，能對你產生足夠多的聯想，能夠去搜索你、去購買你，這才叫做品牌。」元氣森林的消費者、大四學生夏俞晴是95後。
  • 元氣森林,飲料界的小罐茶?
    筆者看了看手中的元氣森林，純白底色的外包裝上，有一個碩大的日文「気」字，這是一個中國品牌？擰開手中的卡曼橘味蘇打氣泡水喝了一口，滿嘴的氣泡，和甜水，這真的是無糖？作為死忠肥宅快樂水的筆者，無法想像元氣森林居然這麼受人歡迎。事實上，元氣森林2019年全年銷售額8.8億元，2020年前5個月銷售額已經達到6.6億元，今年天貓618，元氣森林超過可口可樂位列水飲品類榜單第一。
  • 元氣森林們的「無糖陷阱」
    作為定位年輕白領的氣泡水，元氣森林主打0糖、0脂、0卡，這就夠讓天天喊著「燃燒你的卡路裡」的年輕人眼前一亮了，而添加了代糖的氣泡水還能帶來甜味的幸福感刺激，更讓人感覺健康和美味兼備。再加上包裝營銷到位，元氣森林捧紅自身的同時還成功讓無糖概念風靡，引發了飲料巨頭一輪無糖爭奪戰。無糖概念一火，各企業就立刻跟進。
  • 四問元氣森林
    圖：北海牧場包裝用小紙條覆蓋信息，能看出元氣森林酸奶品類更換生產商時的匆忙。馬山牛奶在6月30日曾發布公告，因為省道工程建設需要，自2020年7月31日起，將停止經營並辦理清算註銷手續。據AI財經社了解，現在的生產商康諾是邯鄲當地一家送奶入戶的乳製品加工企業，並無自建牧場。奶源由合作的牧場就近提供。也就是說，你喝到的北海牧場，可能來自河北養牛場，與極易引發聯想的北海道沒有半毛錢關係。
  • 補充元氣就選元気森林
    無論是平均年齡50的大哥隊，還是平均年齡不到25的弟弟隊，他們的臉上都洋溢著元氣，最喜歡看這樣的充滿元氣的節目了。，《元氣滿滿的哥哥》裡面最吸引人注意的不僅僅是明星與嘉賓之間的搞笑故事，更關鍵的是展現我們平時見不到的明星在鏡頭下最真實的樣貌。
  • 元氣森林告訴你：借勢營銷的核心 品牌內涵＞吸引眼球
    元氣森林的品牌特點就是年輕、有創新，有活力……《元氣滿滿的哥哥》這檔節目同樣也是如此，創新、動感十足。來到了氣候宜人的海南三亞，在元氣滿滿的哥哥們的帶領下，觀眾們一邊領略南海明珠的秀麗風光，一邊感受著哥哥們蓬勃向上的團隊協作精神。在遊戲過程中逐漸將「代際差異」從「真實呈現」升華到了「交融貫通」。
  • 從深度合作《元氣滿滿的哥哥》，看元氣森林如何高杆玩轉花式營銷
    這是當下各大品牌方亟待解決的課題。針對這樣的難題，我們在王鶴棣等「元氣哥哥」現身元氣森林工廠的一系列場景化營銷中，似乎能窺探到問題的答案。，利用「明星效應+場景化思維」的營銷模式，為「黑科技」工廠帶來了一次沉浸感十足的全方位曝光，也讓消費者對時下深受追捧的這款0糖0脂0卡的元氣森林蘇打氣泡水背後故事，有了更深入的了解。
  • 網紅飲料元氣森林陷「偽日系」爭議 「喝不胖」的蘇打氣泡水不如白...
    楊蓬還表示，元氣森林快速成長的另外一個重要因素，是其往往被忽視的極強的線下渠道能力。因為飲料屬於高頻消費的產品，消費者隨機產生需求立刻就要進行購買。因此，通過線上營銷讓大家了解到這一品牌後，還要求商家要有很強的線下渠道執行能力。「一個公司想把貨放在能讓消費者隨時可以看見的地方，這是非常難的事。」快消市場，渠道為王。
  • 元氣森林下南洋,飲品出海能走多遠?
    隨後他又打造飲品新貴——元氣森林。自從這個新品牌一面世，唐瞄準的就不只是中國市場。而在近日，元氣森林延攬到曾在字節跳動柳甄，這位明星高管一度負責過老東家的國際化業務。而柳的加盟，正是要拓寬元氣森林的出海之路。 唐彬森自建一套打造消費品牌的方法論，核心來自他做遊戲期間在全球市場累積的經驗。元氣森林會是飲料界的《列王的紛爭》嗎？
  • 別被裝「洋」的元氣森林給忽悠了
    文/十二不惑披著日系的外衣便利店和超市都是高頻消費場所，人們在便利店看到一瓶包裝上印著一個大大的日文字，並且主打無糖的飲料，以為這是日本進口飲料品牌。這也正是元氣森林給人的第一印象。實際上，元氣森林只是披著日系的外衣，它其實是一個國產品牌，產地就在河北衡水。
  • 網紅飲料元氣森林陷「偽日系」爭議,「喝不胖」的蘇打氣泡水不如白...
    楊蓬還表示，元氣森林快速成長的另外一個重要因素，是其往往被忽視的極強的線下渠道能力。因為飲料屬於高頻消費的產品，消費者隨機產生需求立刻就要進行購買。因此，通過線上營銷讓大家了解到這一品牌後，還要求商家要有很強的線下渠道執行能力。「一個公司想把貨放在能讓消費者隨時可以看見的地方，這是非常難的事。」 快消市場，渠道為王。
  • 為什麼蘇打氣泡水百搭首選,只有元氣森林?
    首場新品推薦會通過激烈的角逐，上位區樂團成功選出四支，下位區樂團也競選出三支，第二場的新品會也會競爭更加激烈，樂團們需要在短短的兩天內準備一首原創歌曲，這對於原創編曲能力的考驗是很大的，也考驗了樂手們彼此間的合作契合度，競爭又和作的方式真是令人期待。在上位區樂團表演的時候，同時下位區樂團可以進行一對一的原創挑戰，原創對戰讓樂手們真誠吐露心中夢想，呈現出元氣真實又勵志的一面。
  • 「網紅」元氣森林還能紅多久?
    天貓大食品總經理無齡曾說，現在的消費者在購買飲品的時候，有超過70%的人會關注保質期和產品成分，用戶高頻復購的大品類商品更是如此。這些既熬夜，又注重健康的年輕人，就像喝奶茶還要無糖或三分糖來麻痺自己的年輕女孩一樣，雖然其行為與想法有互悖之處，不過這也顯現出市場對健康飲品的龐大需求。