小眾音樂想要做到口碑和流量雙贏，依然面臨著不少「出圈」的門檻。
作者 | 語境
編輯 | 鐵林
幾句旁白，一段不著痕跡地演繹，沒有太多華麗的技巧，就將一位憔悴又堅定的父親形象展現在觀眾面前。
47歲的中國原創音樂劇「大神級」人物劉巖，真正做到了聲入人心。他在演唱《鋼的琴》選段《練習曲》時，在候場區的其他成員紛紛起立聆聽，這首歌唱哭了新晉出品人張惠妹，也成功幫他守住了「首席」席位。
7月19日，《聲入人心》第二季正式回歸。
圖片來源：聲入人心節目組
酷雲EYE的數據顯示，《聲入人心》第二季最高時段收視率突破了0.9，相比第一季有了明顯提升。
作為國內首個沒有淘汰制度的聲樂競技類原創綜藝，《聲入人心》第一季豆瓣評分達到罕見的9.3，獲得過第25屆上海電視節白玉蘭獎——綜藝類最佳電視綜藝節目。不僅如此，今年4月的坎城國際電影節上，湖南衛視還將這一原創節目模式，正式授權給美國製作公司Vainglorious，未來節目將在北美地區發行。
但《聲入人心》第二季能否延續第一季的精良製作，守住口碑，仍然是外界關注的問題。
音樂劇演員突然有了流量效應
下班回到家，蘇十二（微博ID）立刻在「全員首席」群裡發了一張照片。照片上的房間像是一個倉庫，裡面堆滿了相同大小的包裹箱。
包裹裡面準備寄出的，是她和另兩位粉絲以《聲入人心》第一季成員為人物原型，合力設計的「全員首席」遊戲卡牌。她在群裡通知，「大家耐心等待，馬上就發貨了」。
她是第一季節目優質的「自來水」之一。
今年3月份，蘇十二發起了一次卡牌眾籌活動。活動結束的時候，很多聲粉「哭著」留言，說沒買到「全員首席」卡牌。於是在群眾強烈的呼聲下，她又發起了第二次團購，也就是這次發貨中的卡牌。
「最初的靈感來源，是看到蠶蠶畫了成員們的卡通形象，還做了抽卡的gif圖。我和洛南都是陰陽師和三國殺的遊戲愛好者，然後就想是不是可以基於他們設計一個讓粉絲們可以一起玩的遊戲。」蘇十二告訴刺蝟公社（ID：ciweigongshe），「你知道梅溪湖的本質是『攪和』嘛。」
動圖來源：新浪微博@蠶蠶can
蘇十二向蠶蠶徵求了授權，和洛南一起研究怎麼設計遊戲。「真的開始執行的時候還是挺辛苦的，要考慮到很多細節，比如人物技能之間需要有一些制衡和平衡，更重要的是我們不能脫離人物（成員）本身的特點和『梗』。」兩個人耗時兩個星期，每天都聊到後半夜，總算初步搞定了卡牌的人物技能和遊戲規則。
卡牌製作底稿
圖片來源：蘇十二
成品遊戲卡牌
圖片來源：新浪微博@冷棠
因為認識唱美聲的朋友，蘇十二很早就入了歌劇的「坑」。「節目開播後，我注意到朋友圈有很多媒體朋友都在推薦。去了解的時候發現，居然有這樣一檔節目能請到廖昌永做出品人，去關注美聲，還是挺想看看的。而且湖南衛視的製作，在娛樂性上面應該是可以保證的。」
蘇十二就這樣踏進了節目的「陷阱」，越陷越深，她利用節目素材剪輯過很多視頻，幫助節目在社交媒體上進行傳播。有的視頻還被成員們轉發點讚，蘇十二特別感動，覺得自己付出努力沒有白費。
第一季高口碑怎麼來的
作為一個競技類綜藝節目，《聲入人心》的神奇之處在於，儘管第一季的節目在今年1月份就已經打板收官了，可直到第二季開播前，粉絲們都還有一種節目仍在繼續的錯覺。而且最後一期播出後的半年時間，還有大批觀眾前赴後繼地跳進「湖」裡。
直到現在，《聲入人心》還保持在微博綜藝類超話榜第一的位置。音樂類超話中，雖然排名時常變動，但是榜單前列從未少了成員們的身影。
榜單曾前七名被第一季成員佔領
圖片來源：新浪微博超話社區
這種「此時無聲勝有聲」的效果，離不開節目呈現的優質音樂作品和成員們的後續曝光。
跟拍多場巡演的粉絲湖邊的豆豆（微博ID），就在近期發出感嘆：怎麼播出半年了我的歌單還是《聲入人心》第一季的歌曲？
圖片來源：新浪微博@湖邊的豆豆截圖
的確，《聲入人心》的歌曲質量足夠「耐打」。
節目選曲多來自優秀的歌劇和音樂劇作品，這些歌曲本身就具備很高的藝術性。在硬體配備上，節目組邀請了專業的音樂人去進行編曲、伴奏及學員指導，例如經驗豐富的音樂總監鍾興民和聲樂指導黃韻玲，以期能夠呈現出讓觀眾接受度更高的作品。
比如第一季第三期正式競演時，王晰和高楊的二重唱《她真漂亮》，在很多人心裡都有「白月光」的感覺；第四期的《鹿 be free》原本是電影《熊出沒》的主題曲，在融合了美聲和音樂劇唱法後，讓很多觀眾驚呼，「光頭強」的歌還能這樣唱！
節目結束後，持續的曝光也起了很大作用。
四位成員組成的「阿龍川蔡」組合作為踢館歌手，參加了《歌手2019》的競演，他們憑藉過硬的實力，最終拿到了總決賽季軍，同時也藉助節目的人氣，讓更多人倒回去關注《聲入人心》。
今年的4月到6月，《聲入人心》和保利聯合舉辦的巡演陸續登陸全國16個城市，粉絲一票難求。
密集的演出很好地維持了36個人的熱度。
當然，後續爆發的影響力，最核心的推動還是這36位選手身上獨特的吸引力。
由於節目的錄製地點在梅溪湖，粉絲會親切地稱成員為「梅溪湖36子」，稱自己為梅溪湖女孩（男孩）。
《聲入人心》和團體選拔形式的比賽不同，節目並不會要求成員成團出道。但由於集中生活3個月，期間又會一起排練合作二重唱、三重唱，「36子」彼此之間的感情非常深厚。
即使在節目結束之後，也可以看到他們之間頻繁且有趣的互動，有時候是「他來看我的演唱會」，有時候是「說走就走的畢業旅行」。
左：王晰作為嘉賓參加周深的演唱會，到場的成員還有鞠紅川、陳博豪、李文豹
右：方書劍參演音樂劇《我的遺願清單》，賈凡和高楊探班
圖片來源：新浪微博@卡布叻_周深 @未來的方書劍
很多梅溪湖女孩和男孩們，也樂於成為36人的團粉。他們以喜歡一個團體的態度，去喜歡所有成員，36個人任意排列組合出席活動，都可以叫「聲入人心男團」。
做過影視宣發工作的蘇十二也認為人是最重要的因素：「綜藝的形式其實都是服務於人的。這檔節目最成功的就是，它很好地把絕大部分成員的特點和打動人的地方展現出來，讓觀眾記住他們。」
第一季選手鄭雲龍的出圈效應尤其明顯。在臺上，他留給觀眾的印象是高冷的「音樂劇王子」，下了舞臺，他一反高冷的形象，不拘小節，這樣強烈的「反差萌」，反而比單純的王子形象更受歡迎。
圖片來源：新浪微博@明朗02957
他深愛音樂劇。今年四月，他的音樂劇門票開票即售罄，他在微博感謝粉絲時寫道：這一分鐘，我等了十年。
《聲入人心》節目的延續具有一定的社會意義。
「一是今年高校招生的報名人數增加。」廖昌永提供了一組數據：上海音樂學院音樂劇報考人數比往年增加40%多，歌劇報考人數增加了30%多，其他專業的報考人數也都有10%以上比例的上升。「二是像這樣的『神仙們』橫空出世之後，對音樂市場會有非常大的推動力。以前演唱會的售票會很火，現在大家多了走進劇場的動力。」
尚雯婕在接受採訪時補充，「第一季播完之後對市場影響很明顯，對於音樂劇和歌劇的愛好者，原來市場上為他們提供的產品很少，沒有系統的平臺，這部分市場原來處於沉睡的狀態，現在這部分市場被激活了。」
第二季如何「魔王鬥法」
如果你從一開始就關注了這個節目，一定會發現《聲入人心》在開播時，收視率並不理想，直到後期才有一些起色。
對比今年湖南衛視另一檔音樂類節目《歌手》第七季，收視率差了一大截。兩檔節目播出的時間差異雖然會給收視帶來一些影響，但不可否認的是，《聲入人心》一開始可是名副其實的「小糊綜」。
圖片來源：百度百科
圖片來源：百度百科
「其實從節目角度來說的話，這不算是一個太成功的地方。」蘇十二因為剪輯視頻和製作卡牌認識了很多朋友，她覺得對於真正的路人來說，節目出圈更多是通過「聲入人心男團」參加《歌手》的競演。
「一方面還是受到了聲樂類型的限制。」 蘇十二說。實際上，音樂劇和歌劇本身有很強的審美壁壘，「圈外」人很難跨進來。節目在宣傳上也會通過「高顏值」「高學歷」這樣更為「通俗」的亮點去吸引觀眾。
另一方面，蘇十二覺得節目開始的定位不是特別明確。「我之前有跟行業的朋友討論過，定位不明確，它的宣傳就沒有一個很好的落點。根據我們的經驗，大部分節目如果第一、二期爆不了的話，後期再爆的可能性會非常弱，所以綜藝節目的宣傳經費通常會壓在前兩三期。」
節目開始的宣傳路線是「讓美聲流行起來」。美聲和歌劇會結合的更緊密，對於音樂劇來說又是另一個領域了。回過頭來看，可以發現音樂劇要比歌劇更「出圈」，熱度最高的『雙雲』——阿雲嘎和鄭雲龍，都是音樂劇演員。
「劇圈壁壘」和「節目定位」兩個問題，在第二季中有了嘗試性的解決辦法。
節目通過第一輪冷啟動已經有了足夠的粉絲基礎，第一季粉絲活躍度的持續性和延展性，也讓第二季的預熱工作輕鬆了許多。根據市場反饋，節目在定位上也已經做出了方向性的調整。
市場的反饋，也帶來了一個問題。選手中音樂劇和歌劇演員各佔一半，第二季在歌曲的呈現上，該如何面對歌劇壁壘更高的問題，歌劇演員又該如何自處？
廖昌永在開播前的發布會上告訴刺蝟公社：「我希望歌劇演員們在節目中，儘量多的展示歌劇方面的才華，讓大家了解歌劇這門400多年的藝術。當然節目有它製作的亮點和考量，歌劇演員可以唱很多其他作品，做跨界融合，這對於他們，特別是在校學生來講是比較困難的，但是對我們唱歌劇也是有幫助的。」
新一季選角，依然保持了第一季高學歷、高水平的特色。選角組走遍了國內各大藝術院校和院團，並奔赴歐洲和北美進行進行成員招募。
第一季成員高天鶴這樣評價第二季的陣容：「如果說我們第一季是『神仙打架』，那麼第二季就是『魔王鬥法』。」
比較兩季的成員，第一季有「音樂劇王子」阿雲嘎、鄭雲龍，第二季就有更資深的「音樂劇國王」鄭棋元、劉巖；第一季有央音上音專業第一的「南北雙一」張超、蔡程昱，第二季就有四位成員帶著「第一」光環強勢入選；第一季有「音樂界的哈佛」茱莉亞音樂學院全A碩士畢業的賈凡，第二季有柴可夫斯基音樂學院全滿績博士畢業的袁廣泉……
第二季成員劉巖（左）和袁廣泉（右）
圖片來源：聲入人心節目組
成員升級了，節目在音樂作品的製作上也會有很大的突破。
節目監製沈欣透露，第二季將會打破音樂類節目慣用的音樂總監製，改為邀約多位重磅的音樂製作人。除了去年的音樂製作人的張筱真，還有參加過北京奧運會音樂編曲的趙兆，以及在《歌手》節目中為「阿龍川蔡」保駕護航的音樂製作人Nick。梅溪湖女孩熟悉的馬克老師也會作為樂隊總監，和製作人共同來保證音樂作品的質量和多元性。
除了人員陣容，節目在成員組隊、表演、點評等不同環節都會有策劃上的更新與升級。不同於第一季由成員自己選擇席位入座，在昨晚播出的第一期節目中，成員的初次席位選座，就改為由十五位行業出品人共同進行首次首席和替補認定。
在內容方面，尚雯婕表示，「在整個市場的審美已經被提升的情況下，第二季大家能做的就是往前一步，可以向市場上釋放更加多的信息和專業知識，讓觀眾理解究竟什麼是歌劇，什麼是音樂劇，區別在哪裡，兩種音樂的魅力和價值在哪裡……可以比第一季講得更多。」
收視與破圈的難題
《聲入人心》第二季面對的挑戰還很多。
播出時間撞上了老牌音樂評論綜藝《中國好聲音》。從收視率的對比來看，《中國好聲音》以壓倒性優勢取勝，收視直接破2。
圖片來源：酷雲實時收視
《中國好聲音》已經舉辦了7年，節目的知名度可以排在國內音樂類綜藝的前三甲。曾有媒體報導，從2005年-2016年，在歷年綜藝節目收視率統計的前十名中，《中國好聲音》獨佔4席。強勢的收視率讓贊助商們每年都會上演一場獨家總冠名權爭奪戰。
最重要的是，《中國好聲音》不小眾，歌曲演繹以流行歌為主，受眾面更廣，比起美聲類音樂，觀眾更容易接受。節目也會考慮到對選手故事的呈現，特別是素人選手，更能拉近與觀眾之間的距離，產生共鳴。
很難說《聲入人心》第二季在後期會不會受制於《中國好聲音》。
即使不會被其他節目分流，第一季老粉卻不一定有足夠的「忠誠度」。
第一季最打動粉絲的是「36子」，他們自在真實，在節目中往往能碰撞出有意思的化學反應。
第二季開播前，也很多老粉從內心發出感慨：
「第二季成員可不可以不叫『梅溪湖36子』啊？」
「看完先導片，我又打開了第一季。」
節目播出第一期，新成員們在業務水平上可圈可點。但是「化學反應」講究天時地利，新的36個人還需要磨合碰撞。已經有粉絲開始吐槽「劇本尷尬」的問題，「我覺得它正在喪失聲一吸引我的純淨、專業、專注的特質」。
其次，市場激活後，除了為演員和劇作帶來機會，更有投機者只顧著利用熱門成員的「流量」進行籤約或合作，而忽略演出或劇制本身的質量效果。
半個月前，聚橙主辦的「Gala音樂劇明星集錦音樂會」（其中有聲入人心成員阿雲嘎、鄭雲龍、高楊、丁輝）的深圳場，有觀眾反應，不僅過半場席位以1280元賣出最高價，演出時間也只有87分鐘，相比官方介紹的120分鐘縮水了四分之一。
有人把這些現象歸咎於「飯圈文化」的原罪，加以抵制，還有的人對參加第二季的行業前輩進行抨擊，認為他們是選擇了個人發展，而拋棄了社會責任。
這樣的負面影響其實不該加諸到成員或節目身上，但是《聲入人心》第二季依然會面臨這樣質疑的聲音，難以控制的「飯圈文化」對於節目本身的出圈又產生了無形的壓力。
小眾音樂想要做到口碑和流量雙贏，依然面臨著不少「出圈」的門檻。
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