2017年11月9日，全國消防日。
在今天，我們首先得向那些逆火而行的英雄們致敬！
與此同時，還有一個重要的日子也已經逼近了我們的生活。
平時上個網，吃個飯，坐個公交地鐵，以及那些街頭巷尾隨處可見的廣告，都已經讓一股火藥味在空氣中瀰漫的愈加濃烈。
對，沒錯！
我們大家都在被不斷的提醒著。距2017年的「雙十一全球購物狂歡節」，只剩下不到兩天的時間了！全國的電商平臺都正在摩拳擦掌，絕大多數的消費者都已翹首以盼多時。
一年一度的「貓狗大戰」即將正式上演！
上圖資料來源於 美國喜劇電影《貓狗大戰》宣傳海報
前段時間重溫了一部美國的喜劇電影《貓狗大戰》。在影片中，貓狗之間的較量十分精彩。為了勝利，貓與狗都使出了渾身解數，費盡了九牛二虎之力，運用千變萬化的計謀，進行著這場「殘酷的種族戰爭」。貓狗雙方的終極目標都只有一個，那就是「不擇手段」的去打敗對手！
這部電影的情節設置巧妙，貓狗造型可愛討喜，整段故事笑料百出，令人捧腹。可以稱得上是一部優秀的作品。
但看完了這部作品，就不禁聯想到當下即將來臨的「雙十一」。只不過，這場現實版的《貓狗大戰》，雖然沒有電影中的那麼硝煙四起，炮火紛飛，卻更能讓人感到一陣肅殺之意。早已立冬，這場「殘酷的種族戰爭」即將正式拉開大幕。
對於淘寶和京東這兩家電商平臺中的巨頭來說，每年的「雙十一」都是最能和對方血拼一把，分出個高下的好機會。而且，這兩家企業的競爭，早已經不單單是銷量之爭，也是一場人口流量與平臺資源的大比拼，更是一場企業戰略，宣傳推廣以及營銷手段的大戰。
前期的炒作、製造熱點、大打感情牌、利用明星效應、聯合品牌、倡導新概念等等等等。大戰雙方都攢緊了拳頭，擺好了姿勢，在企業立體化和多樣化的營銷手段下，導演了一出出絕妙好戲。
2009年11月11日，淘寶商城（天貓）首次舉辦了「雙十一」促銷活動。
由於在當時，網購還完全興起，促銷力度有限。且活動最早的出發點只是想做一個屬於淘寶商城 的節日，讓廣大的消費者能夠記住淘寶商城 （天貓）。所以參與的商戶數很少，只有27家商戶。但當天的營業額卻達到了驚人的5000萬元，遠超預想的效果。從此之後，每年的11月11日就成為淘寶商城（天貓）舉辦大規模促銷活動的固定日期。
2010年11月11日，數字提高到9.36億元，同比增長1772%；
而後，隨著網際網路經濟浪潮的洶湧來襲，淘寶商城(天貓）也憑藉著其行業先行者的優勢，以及多年來的累積，逐步確立和鞏固起行業老大的地位。越來越多的其他電商平臺也開始圍繞著天貓以及「雙十一」這個日子開始進行自己的促銷活動。
2011年11月11日，淘寶商城（天貓）「雙十一」的銷售額已躍升到33.6億元；
值得注意的是，在2011年，京東第一次加入了「雙十一」大戰。雖然只有40萬單的交易額，但打破了淘寶商城（天貓）一家獨唱的局面。這也是最早的一次「貓狗大戰」。
2012年，淘寶商城正式更名為天貓。同年11月11日，「雙十一」當日支付寶交易額實現飛速增長，達到191億元，其中包括天貓132億元，淘寶商城59億元。訂單數達到1.058億筆。
2013年11月11日，淘寶「雙十一」交易額突破1億隻用了55秒；達到10億用了6分7秒；50億用了38分鐘；在凌晨5時49分，當日交易額突破100億；13時39分達到200億；下午的5時31分突破250億；當日總交易額350.19億，最終交易額352億元。
2014年11月11日晚23時59分59秒，當日交易額為571億元。
2015年11月11日，截止到24時，僅阿里巴巴平臺，天貓交易額已超912億元！其中無線成交佔比68%！
2016年11月11日，天貓「雙十一」當天交易額超1207億元，無線成交佔比達到近82%。
而其他的電商平臺中，京東無疑是上升最快的。在2016年的「雙十一」達到了全天111億的數字，佔全網總銷售額的16.4%。
所以，每年的「雙十一」，天貓和京東間的這場大戰，就愈演愈烈。
一個想要守住自己的市場份額，一個想要增加自己的銷售總量。天貓和京東在每年的大戰中各顯神通，把自己的招數，能力毫無保留的發揮出來。
「喵，祝你雙十一快樂！」
早在10月20日，天貓就推出了一支H5《嘻哈電音趴》的宣傳廣告。
雖然今年的沒有去年那封《穿越宇宙的邀請函》引起刷屏，但仍然緊跟時代熱點。今夏大熱的《中國有嘻哈》，無疑是最好的選擇。整支廣告營造了一場炫酷的電音派對的氣氛。熱烈而奔放。
在整個過程中，這句「祝你雙十一快樂」 反覆出現，洗腦效果可謂一絕。
「祝你雙十一快樂」，今年的口號比起往年偏向了生活化，更有有人情味，更走心。
「祝你雙11快樂」
「祝你雙11快樂」
而今年的天貓「雙十一」的第一支廣告片任然延續這一走心風格，通過幾組普通的人物，講述了通過禮物饋贈心意的故事。一句「愛，在每一份心意裡……祝你雙11快樂」，結結實實地把人給暖到了。
往年「雙十一」，我們能聽到關鍵詞差不多都是類似「紅包」、「促銷」、「買買買」之類的。而今年，天貓聯合52家品牌，在天貓最重要的品牌資產「貓形icon」內，通過一群普通人的身份，向消費者發來了問候。
「鎏金禮頌，法國嬌蘭」
「就這麼好勝，耐克」
「妙筆生畫，LAMY」
品牌化繁為簡，只提起一句話，「祝你雙十一快樂」。
其實，通過大數據的調查統計「雙十一」的消費者們早已經不止在為自己買買買了。
據《知萌：2016雙十一消費行為調查報告》顯示，41.3%的消費者喜歡在雙十一給家人購置禮物，36.9%的消費者選擇在這一天為孩子囤貨。差不多接近半數的消費者自然而然的在這一天裡，選擇為家人、朋友購置禮物。人們在利用「雙十一」來表達日常間難以宣之於口的愛。
從開始的「理想生活上天貓」到現在的「祝你雙十一快樂」。今年的「雙十一」天貓延續了「理想生活」的願景，選擇了一個簡單而又走心的路子，為大眾所喜愛。
天貓除了擁有著龐大的平臺資源外，還有自己的一套營銷生態系統。而且能夠撬動全球如此大數量、高級別的品牌，深度參與雙十一創意的貓頭廣告，也說明了天貓對與商家而言的吸引驅動作用不再僅僅體現在商業上，更體現在能夠通過精準的消費觀察，運用不同的品牌精神去共創同一個消費理念，並以此形成更加聲勢浩大的品牌傳播。真可謂是品牌合作的最高境界。
近幾年，京東似乎更突出「好」這個字。以往雙十一戰略不同的是，今年是京東第一年將「雙十一」打造成一個購物節。既然定義為過節，那麼就要有中國人逢年過節都要有的儀式感。所以，京東打造了一支先行廣告「紅動11·11」率先出街。
「紅動11·11」
滿屏「京東紅」引人注目，無臺詞純視覺的概念化畫面，令人炫目。乍一看仿佛是裝置藝術的概念視頻。
隨後，京東推出了今年第二支宣傳廣告。
「挑好物」
上面是京東今年「雙十一」的宣傳廣告，主題就是「挑好物」，這不僅很符合京東一貫的宣傳口號「多快好省」，也和今年的京東「全球好物節」相契合。配合的相當默契。
廣告採用的拍攝風格十分的酷炫前衛，以輕快的節奏，把目標對象瞄準了當下的有態度有腔調的年輕群體。這也可以看出，京東在打破固有印象。希望能變酷、變年輕的想法。
但最有力度的，莫過於京東的第三支廣告。這也是前段時間，在朋友圈被瘋狂轉發的。
視頻廣告中金色紅色主色調搭配顯示了輝煌的氣勢，那條騰飛的金龍，充滿主旋律的口號，都給人強烈的視覺衝擊，好好地刷了波存在感，堪比朋友圈中的一股清流。
面對即將到來的「貓狗大戰」，你是想擼擼貓，還是遛遛狗呢？
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