近年來，越來越多的品牌主意識到品牌的價值在於未來，即品牌未來是否對年輕用戶依然保有粘性、是否依然受到年輕用戶的認可，基於此，國內不少品牌紛紛投入到品牌年輕化陣營。然而，在各類信息密集式轟炸的當今時代，如何通過更具創意的「軟性方式」讓年輕受眾接觸到產品，並進一步構建品牌在受眾心目中的形象，是眾多品牌在進行傳播活動時面臨的最大難題。
面對這個難題，今年美的微蒸烤攜手5大知名IP大玩跨界合作，在雙11來臨前上演了一出「戲精食堂」年度好戲，通過一場貫穿線上與線下的狂歡派對打破次元壁壘，讓受眾看見專屬於美的微蒸烤有趣的、好玩的「年輕」力量，加強其心目中美的「很會玩」的品牌印象。
隨著90後、00後等年輕力量的崛起，IP空間賦能進一步升級，由品牌、內容平臺、IP、消費者等利益相關方構成的全新生態正在形成，越來越多品牌嘗試與各種超級IP、影視綜藝展開跨界合作，通過高契合度的強強聯合讓自身品牌理念觸達目標受眾。
不同於以往純粹的單一IP跨界，美的微蒸烤此次跨平臺、跨次元攜手超級網紅同道大叔、劇版《知否知否應是綠肥紅瘦》、網易易間、下廚房平臺、吃貨研究院等展開合作，以創新的形式獲得資源利用上的協同效應，實現IP之於品牌的最大化賦能。
品牌與IP合作並不少見，其成功的關鍵就在於IP與品牌本身的契合度。
以超級網紅同道大叔為例，其網絡影響力輻射千萬粉絲，漫畫閱讀量超100億，早已成為年輕人日常生活娛樂剛需，其覆蓋的人群正正與美的微蒸烤的目標受眾——年輕群體相契合；另一方面，作為星座娛樂的大型輸出載體，同道大叔比普通IP 更貼近年輕受眾生活、更深入人心，而美的微蒸烤也致力於向年輕人傳遞美好、幸福、樂觀的生活價值觀。基於二者目標受眾與品牌理念的一致，美的微蒸烤最終選擇了與同道大叔展開這一次「別開生面」的合作。
在與同道大叔的本次合作中，美的微蒸烤緊扣「戲精食堂」大主題，輸出植入同道IP的系列創意視覺與視頻，於線下活動露出IP形象，並通過延展後續傳播內容，使得超級IP與美的微蒸烤形成互為補充、互相加持的品牌合力。這種基於雙方特性深度定製的合作，也使IP商業賦能下沉至線下實體沉浸式場景體驗，具有突破性意義。
要讓年輕人記住品牌，僅僅傳遞簡單的品牌符號很難有大成效。唯有讓品牌主動和年輕人對話，才能讓品牌為年輕人所接受與關注。
為了更具象地向受眾傳遞年輕、科技又有趣的品牌內涵，美的微蒸烤圍繞「戲精食堂」大主題，線上結合IP屬性有針對性地輸出傳播內容，線下聯合網易咖啡廳新鮮打造「戲精烘焙FUN學堂」沉浸式體驗，通過線上線下一體、具備多維度策略意識的探索，形成美的微蒸烤對年輕受眾的品牌理念滲透網絡。
在傳播內容上，美的微蒸烤在此次活動中輸出了達人種草軟文、互動H5和病毒視頻等多樣化內容，在受眾心中樹立起「美的微蒸烤不僅能為用戶帶來美食，還有美好生活」的心智，猛刷好感度。
除此以外，要將內容精準傳達給目標受眾，渠道的選擇也很重要。為全面覆蓋目標受眾活躍度最高的線上平臺，在面臨渠道投放時，除了常規的雙微渠道，美的微蒸烤還聚焦生活方式分享社區小紅書、家庭美食入口下廚房等平臺，直接聚集一幫優質達人面向大批「吃貨」瘋狂種草；而作為時下最受年輕人喜愛的音樂短視頻社區，抖音也是美的微蒸烤此次傳播的重要渠道，通過多位抖音達人的「戲精」演繹，激發受眾對蒸烤箱產品的好奇與關注。
美的微蒸烤適配不同平臺調整傳播形態，打造矩陣式鋪設格局，最終沉澱大量優質UGC內容，也成功贏得大量年輕用戶的關注和喜愛。
美的微蒸烤不止在線上照顧到用戶的情緒，線下更是於11月3日開設「戲精烘焙FUN學堂」體驗活動，為用戶提供包括美的蒸烤箱產品的示範與使用、網紅甜品的烘焙教學以及貫徹「戲精」主題的趣味體驗，使其真正感受到美的微蒸烤的「熱度」與「新鮮度」，同時進一步感知美的微蒸烤年輕、活潑、有趣的品牌理念。
線上良好的內容基礎做鋪墊，配合線下活動的盛大舉行，11月4日，#戲精食堂#專屬話題榮登微博話題榜首位，截至目前，#戲精食堂#話題已累計獲得1050.1萬閱讀量，2.6萬條討論，充分引爆全民關注度。
當下，年輕人在工作與生活的雙重壓力下，渴望打破緊繃而無趣的狀態，去感受和體驗更有趣的生活，而美食無疑是最能讓人充滿幸福感和趣味感的要素之一。基於這種用戶洞察，美的微蒸烤從自身品牌調性和產品屬性出發，向受眾傳遞幸福的、有趣的、好玩的價值觀。一方面，美的微蒸烤通過 IP 價值搭建情感紐帶，更有效地觸達年輕受眾的內心；另一方面，打通線上內容傳播與線下沉浸式體驗，使品牌呈現更具趣味，從而深化年輕受眾對美的微蒸烤的情感認同，也為家電品牌年輕化的創作了一個教科書式的新模板。