立不住的人設與站不穩的明星們

2020-11-05 網視洞察

網視導讀:立得越明顯,營銷越多的人設,崩塌得也越快。「人設」不是不能立,但起碼要講究「貨真價實」。

在娛樂圈「人設」已經成為了一個無法繞開的字眼,想要快速吸引大眾的明星總要先給自己找一個異於常人之處,如果能收穫良好的反響,便會苦心經營這一特點,久而久之也就打造出了大眾熟知的「人設」。即使不刻意立「人設」的明星,粉絲們也能通過一貫的言行舉止,為其打造出一個「人設」。


無論是主動還是被動、真實還是刻意營造,人設已經成為了明星的一部分,但近幾年來,一提到「人設」緊跟的就是「崩塌」二字。




富二代、學霸、好男人人設



崩塌之時往往也觸碰了底線



昨天晚上十點左右,周震南就自2016年開始父母欠下巨款被列為失信執行人一事做了回應,表示自己會承擔相應的責任。欠債的不是周震南,但他本人的吃穿用度遠遠不是一個剛剛有些名氣的小明星能負擔得起的,比如:十萬多人民幣的吉他、六十萬的勞力士手錶大約有五塊、家裡是有三個保姆的大別墅,他自己的臥室有40平。

周震南本人有沒有吃過「富二代人設」紅利?當然有,「哥哥抽屜裡放的都是幾十萬的金表」是粉絲一度拿來引以為傲的。但粉絲引以為傲的資本是踩著一個又一個的普通人換來的,幾百個買了房子的業主七八年都沒有拿到房產證,甚至連業主們的維修基金都被挪用了。這恐怕已是觸碰法律之事,這麼多年時間,這麼多人去維權甚至爭吵周震南本人怎麼可能不知道?

與周震南一樣,黃明昊的富二代人設也崩塌了。黃明昊早在韓國參加選秀時就因為衣服都是大牌受到了不少韓國網友的關注,後來被國內粉絲賜名為「賈富貴」。而現在看來真的是有些「假」,因為他的媽媽陳建平也位列國家失信人員名單,應還金額為2500萬元。


比欠錢更可怕的是粉絲們的維護和洗地,有些粉絲已經沒有原則到自己的偶像做什麼都是對的這一程度。

相較於富二代,娛樂圈中的學霸更圈粉,但前提是腦子裡真有料。打造出來的學霸是一個極容易翻車的人設。比如,不知道知網是什麼的翟天臨博士憑一己之力驚動了整個學術圈;拿建築師大獎的江一燕卻被扒出來只是參與設計,並且以甲方的身份讓設計團隊把自己的名字加上去,激起了無數熬夜畫圖的設計師們的辛酸史;馬思純的《第一爐香》讀後感讓張愛玲粉絲們氣不打一處來,直接@本人說:少讀假語錄,少寫讀後感。

「好男人」人設現在已經沒有多少人敢立了,畢竟不翻車的實在是少之又少。文章、陳赫、薛之謙、吳秀波......總之這是娛樂圈中最容易翻車的人設


娛樂圈中既有真富二代也有真正的好男人更有真學霸,但真正專心業務能力的都不會刻意顯露這些,網友和粉絲們多是通過言行舉止和深挖才發現了他們隱藏的身份,被發現後也沒有去販賣和強化這個人設,這種行為反而更圈粉。




呆傻、愚蠢、吃貨人設


只存在於屏幕前的接地氣


在大眾眼中,明星往往是高高在上觸不可及的,為了拉近與粉絲們和網友們的距離,很多明星開始走「群眾路線」選擇一些接地氣的人設,比如:呆傻、吃貨、耿直、精打細算等等。


相較於「富二代」「學霸」「美豔」「好爸媽」這種需要門檻的人設,接地氣的人設更容易打造,畢竟裝瘋賣傻、信口開河太容易做到了,但翻車的也是一個接一個。

鞠婧禕不但不知道自己的年齡,還分不清今年到底是2012年還是2013年,看了手機才想起來今年是2020年。這智障人設立得有些過了吧?如果不是更改過年齡誰記不住自己多大?你要說分不清2019和2020還能理解,怎麼就能扯到2012和2013了?

但不知為何,總有人把觀眾當傻子,北京電影學院畢業的本科生包文婧不知道1+4等於多少;迪麗熱巴在《奔跑吧兄弟》中堅持認為3x7=24也就算了,甚至不相信3x4=12,說真的,觀眾看這些沒覺得可愛,只覺得尷尬和腦子真的出了問題;此外,在某節目中當美妝導師的吳昕說自己不會塗口紅也讓人摸不著頭腦了。

周震南的2g上網人設展現之初網友們覺得還挺搞笑,但立得多了就不免讓人懷疑他究竟在幹什麼?!矛盾之處在於,2g上網的周震南不僅能熟練運用網絡熱詞,還知道利用自己的影響力發微博指責一些人不要再給他的父母打電話。


另外一個常用的接地氣人設就是「吃貨」,並且還都一臉真誠的模樣,早有張栢芝的「越吃宵夜越瘦」迪麗熱巴的「暴飲暴食可以變瘦」近有吳宣儀的「一天能喝八杯奶茶」。

但屏幕之外,吳宣儀卻被拍到過把喝了把還沒喝完的奶茶扔到垃圾桶裡的視頻。

相比於「高高在上」「端著」的明星,這些人設顯然更討喜並且頗有清流之意,但是觀眾越來越聰明了,真傻還是假痴,真沒有架子還是作秀一目了然。更何況幹啥啥不行卻享受光環的人只會讓人更加反感。


無論高端還是親民,明星們的人設總是立得越明顯崩得越狠。雖然說人設只是一個包裝方式,但也要追求貨真價實,根據明星本人的真實形象實現品效合一才是不翻車的關鍵。

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