四問《爸爸去哪兒4》:偏離了親子核心,如何在網綜新戰場中突圍?

10月7日晚上，一度被爆中途「流產」的超級IP《爸爸去哪兒》第四季攜先導片上線芒果TV及優酷土豆，施施然進入網民的視線。

這部主打親子路線的綜藝已經走到第四季，觀眾再熟悉不過，但綜合播放的先導片及之前的宣傳報導來看，這一季無論是從播放平臺、節目內容、還是嘉賓陣容，都較前三季有所改變。不管是權宜之計還是主動適應市場，這樣的調整能否讓第四季的《爸爸去哪兒》複製曾經的成功，二十多分鐘的先導片為我們留下了一個大大的問號。

這一季的《爸爸去哪兒》可以說從籌備期開始就波折不斷。特別是年初的一紙「限娃令」，讓這檔原本穩坐湖南臺的節目無奈轉投網綜市場，改為在芒果TV及優酷土豆聯播。

積極的一面是，曾有專家認為傳統電視的影響力在不斷下降，正在失去18歲到34歲這個最理想的觀眾群，而《爸爸去哪兒》的主要受眾正是18到30歲間的這個群體，從這個角度看，《爸4》無奈轉網看起來倒有點因禍得福的意思；加上此次芒果TV選擇了與優酷土豆聯播，這樣無疑擴大了播放的覆蓋面。但臺綜高收視想要直接轉化為網綜的高點擊，讓製作方歡喜讓廣告方滿意卻遠沒有那麼簡單。

《2016超級女聲》總決賽

最不能忽視的，就是反覆被相關從業人員提及的網感。一檔曾經完全符合電視臺邏輯的綜藝，即使新一季增加了所謂的線上直播來突出互動，但從先導片很難看出在節目呈現等方面究竟為網播做出了哪些調整。畢竟眼前就有《超級女聲2016》血淋淋的前車之鑑，雖然這一季《超女》的落敗有多方面的因素，但臺轉網的水土不服確是不爭的事實。而第四季的《爸爸去哪兒》能否邁過這個坎兒，克服臺轉網的水土不服從而將高收視轉化為高點擊呢？這是一個大大的問號。

本季《爸爸去哪兒》主打田亮父子、蔡國慶父子及沙溢父子這三對親生父子以及董力與「素娃」崔雅涵、黃致列與「素娃」李亦航和張倫碩與小考拉這三對「實習爸爸」的組合。

這檔引自韓國的綜藝，在前三季中全部採用明星嘉賓帶領自己孩子的陣容，這也十分契合節目組當初引進這檔親子節目的初衷——為忙碌的「星爸」提供一個與孩子共處的機會，從「星爸」的反思中也為觀眾展示一部生活教育百科全書。這樣的核心價值曾經引起的全民對於親子教育的思考，也成為這檔節目在眾多真人秀中脫穎而出的原因之一。

《放開我北鼻》

但是，第四季《爸爸去哪兒》一改主打親子互動的主線，變成三對親生父子+三對實習父子的混搭模式，尤其其中三對實習父子中，還混有兩對完全陌生的鮮肉明星+「素人」孩子的組合。且不說鮮肉明星帶娃的真人秀從《閃亮的爸爸》到《放開我北鼻》早已不新鮮，也早已通過試水證明難出「爆款」，光是背離節目曾經主打「親子」的核心價值，以看似新鮮的混搭搭出一檔主線略顯混雜模糊的「拼盤式」節目，就足夠讓人為這檔深受喜愛的綜藝捏一把冷汗了。

畢竟從內容層面上看，明星與「素孩」的組合跳不出鮮肉對陌生孩子無微不至的照顧以及被孩子虐的手忙腳亂的「套路」，是否真的能因為與明星親子的對比從而擦出不一樣的火花，給看起來不那麼新鮮的第四季注入一劑興奮劑，就要留待正片中給出答案了。

2013年《爸爸去哪兒》橫空出世，一經播出就以新穎的形式火爆螢屏，也自此開創了內地真人秀的先河。若說第一季主要以「新」取勝，之後兩季的一路過關斬將，則絕對離不開節目中「人設」的助攻。從第一季「萌漢子」森碟、80後暖男老爸張亮到第二季小文青多多再到第三季外冷內熱的霸道「康總」、逗逼的火華社社長，每一季無論大人小孩，都出現了一批脫離臉譜化、人設獨樹一幟的主人公，使節目看起來不至單調無趣。更重要的是，這些嘉賓絕大多數都是首次出現在觀眾視線中，而個性的人設也和日常的螢屏形象共同打造出帶給觀眾極具新鮮感的反差萌。

《了不起的挑戰》

但自第一季《爸爸》爆火後，真人秀節目就呈井噴之態勢席捲臺網，露過面的明星嘉賓更是數不勝數。骨朵在看過本季先導片後，就生出了一絲疑慮：咦，怎麼好像嘉賓都是真人秀上的老熟人呢？不只是貼上「老司機」標籤的田亮，《了不起的挑戰》的成員之一的沙溢以及因《如果愛》被人們熟知的張倫碩，都算得上是已經擁有自己成熟的真人秀代表作；再加上因《我是歌手》走紅的黃致列，甚至孩子隊伍中因《人生第一次》被觀眾喜愛的小考拉，這些在真人秀中早已出現過的熟悉面孔、人物性格已經有所顯露的嘉賓，真的能因為多了一層親子間的互動從而搭出新鮮驚豔的人設嗎？更何況一檔綜藝節目走過第三季本就會因為觀眾的審美疲勞而前途未卜，比如前面已經難挽頹勢的《我是歌手3》、《中國好聲音5》（or 《中國新歌聲》）以及《奔跑吧兄弟4》……

誠然，顏值逆天的小亮仔一經亮相就佔領熱搜萌化一票路人，但想要長期留住挑剔的網友，顏值恐怕沒有戳中人心的人設管用。

第四問：初來乍到，在群雄逐鹿的網綜江湖憑什麼突圍？

自《奇葩說》樹立標杆後，網綜市場被普遍看好，既有傳統金牌電視人的紛紛轉投，又有新鮮血液的創意輸出，凡此種種恰恰加劇了整個市場的競爭。那麼對於一檔已經走到第四季的老牌IP來說，突然投放到這個混戰的市場，能成功突圍嗎？

縱觀當前的網綜江湖，走萌娃路線的同類型節目並不多見，只有已完結的主打鮮肉帶娃的《放開我北鼻》、本家被迫轉網的《媽媽是超人》以及本月將在愛奇藝播出的《了不起的孩子》，而唯一直接構成競爭關係的也就只有由孟非與昆凌共同主持的《了不起的孩子》。但後者畢竟全無曾經的口碑支撐，並且從預告來看，主打孩子天真無邪的脫口秀，所以走真人秀路線的《爸爸去哪兒》第四季在同類型網綜中佔盡優勢。

但從整個網綜的市場的同期競爭來看，就遠沒那麼簡單了。目前同期播出的網綜中，既有「老司機」馬東的兩檔綜藝《飯局的誘惑》、《拜拜啦肉肉》，又有收視始終居高不下的《偶滴歌神啊》以及橫空出世的由《非誠勿擾》原班人馬打造的戀愛真人秀《美女與極品》，《爸爸去哪兒》第四季能否在這些強有力的競爭對手中牢牢鎖住網友的視線，在網綜的混戰中分得一杯羹，結果實在難料。

當然，或許所有的這些擔心與質疑，都會被小亮仔的一個萌萌噠微笑輕鬆化解。

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