植物醫生線下門店再擴張,品牌內生力日益強大

當下，電商作為新的快消口，成為部分美妝品牌提振業績的重要渠道。但在線下渠道，品牌「旗艦店」等概念依舊頻頻亮相，據品觀APP不完全統計，2020年以來至少有22個美妝品牌在線下開店/開櫃，嬌蘭、TOM FORD、NARS等國際一線品牌均在其內。而作為國妝代表植物醫生，多年來深耕線下單品牌店，目前門店已達4000家，會員超千萬，成為國內線下單品牌店規模最大的化妝品品牌。植物醫生的雄心並不止於此，品牌積極開展國際化戰略，在今年行業環境特殊的局勢下逆勢而上，於11月成功在日本大阪開出第3家單品牌店，品牌內生力日益強大。

植物醫生日本心齋橋二店

植物醫生品牌沉澱26年，「高山植物，純淨美肌」的定位早已深入人心。為了將高山植物的護膚功效發揮到最大，植物醫生與中科院昆植所成立植物醫生研發中心，下設昆明植物護膚研發實驗室、北京亞太皮膚科學研究所、日本東京漢方護膚科學研究中心、廣東配方及臨床研究團隊4大研究基地，其中，日本東京漢方護膚科學研究中心通過對不同人群、不同地區、不同膚質的研究，「對症下藥」，傳承中國傳統漢方，應用高山仙草精粹，為品牌提供日本市場需求產品，廣受國際消費者的認可和信賴。植物醫生研發的石斛蘭鮮肌凝時面膜更是創下了2020日本COSME網站護膚品類口碑評價第一的記錄。

植物醫生始終追求高產品品質，但想要在競爭如此激烈的美妝市場中站穩腳跟，還要學會打造品牌形象,擴大品牌知名度。在電商雲集的今天,植物醫生卻始終專注單品牌專賣店布局。植物醫生創始人解勇認為，藥、奶粉和護膚品這三樣東西由於關乎身體健康，最難通過網際網路建立品牌需要的信任機制，而信任的核心，恰恰在於店鋪。基於此，植物醫生堅持布局線下，聚焦產品、搭售、品牌形象、專業服務、目標消費群集中等一系列優勢，以單品店為根本,從內到外強化品牌核心競爭力，在重體驗、重服務的消費熱潮來臨之際搶佔發展先機。

會員享受植物醫生專業護膚服務

在進駐日本市場之際，植物醫生通過廣泛的市場調研，在日本美妝走向雜貨店模式的情況下，以線下單品牌店先行，打造出差異化特色，在為國際消費者帶去一抹綠色的清新之風的同時，凸顯民族品牌的行業優勢。在單品牌店經營中，植物醫生經過多年的實戰經驗，以「產品+服務」的模式進行門店推廣,通過整體環境形象帶來的專業性與信任感、高品質親民價的品牌感、體驗型服務的貼近感，真正打動和佔有消費者。並用過硬的產品品質帶來回頭客,形成口碑傳播,不斷積累品牌會員。據了解，植物醫生還在部分門店開設了植物醫生·護膚生活體驗區，凡是品牌會員進入店內，都可以免費獲得產品體驗服務，在鬧市中尋得一片閒適。

植物醫生護膚生活體驗區

今年的雙十一購物狂歡節,植物醫生仍然主攻線下實體店市場，成交額超越2019年,總成交額約5.5億,成為線下實體店單品牌專賣店成交額第一名。在一眾國際大品牌的強烈攻勢下,植物醫生用自己獨有的經營方式和令消費者信服的產品品質突出重圍。