第14屆CLE中國授權展群星閃耀,快樂星貓彰顯IP矩陣實力

第14屆CLE中國授權展群星閃耀，快樂星貓彰顯IP矩陣實力

2020-10-27 13:30:04 來源:財訊網

10月21-23日，第14屆CLE中國授權展在上海新國際博覽中心火熱舉辦。經歷了上半年疫情影響而顯出疲軟之態的授權市場，此刻再度復甦，各類IP紛紛登場，呈現出充滿活力的繁榮景象。隨著新媒體生態的不斷成熟，諸多依託短視頻平臺成長起來的新IP也亮相了本次授權展，話題滿滿。與此同時，已問世16年的動漫IP「快樂星貓」則煥發出了老牌IP的新魅力，吸引了眾多上下遊廠商的關注。

作為多次出徵中國授權展的實力勁旅，「快樂星貓」IP出品方南京合谷科技一向求新求變，每次都能令人眼前一亮。此番參展，「快樂星貓」展區以充滿活力的中國紅為主色調，其間展示了多達百餘款SKU的「快樂星貓」IP授權商品展示，可謂碩果纍纍，備受矚目。自2005年初次登陸全國螢屏起，形象陽光可愛的星貓很快成為了孩子們童年的美好記憶，陪伴一代又一代孩子走過最快樂的成長之路。如今，在南京合谷的品牌深耕運營下，星貓這一IP已經發展成為擁有快樂星貓、吉祥貓可可、babycat等多個系列品牌的「星貓大家族」IP矩陣，品牌營銷也從傳統媒體走向了線上線下並行、傳統渠道與新媒體互通的模式，實現了多元化的IP孵化之路，受眾則從最初的親子人群擴展到學生族和年輕白領，擁有了更廣闊的發展前景。

在品牌授權領域，「快樂星貓」IP始終秉承了與時俱進的創新理念，並力爭將授權商品與日常生活緊密融合，因而在市場渠道推廣滲透上，更為有利，由此形成了一套極其接地氣的授權合作模式。以本次的快樂星貓展區為例，展示商品分為兩大主題——「一袋安康」和「星貓伴你快樂成長」。其中，自帶吉祥好兆頭的「一袋安康」主題產品又根據不同的產品類型分為多個系列，如主打零食工坊新年產品的「牛轉乾坤-喜氣洋洋」，涵蓋多款國風系列產品的「古韻國風-送禮關懷」，攜手「東來也」聯名產品的「國潮來襲-個性追夢」及融合時尚櫻花獨角獸系列產品的「伴你成長-快樂追夢」等，充分運用了當下流行的國潮風範、品牌聯名、熱點話題等多樣化元素。據南京合谷總經理曹薇介紹，通過將同一功能性的商品進行分類集合，再配以寓意美好的創意命名，不僅有利於產品的市場投放，對用戶來說，也更容易認知與接納，是一種傳遞正能量的商品包裝營銷理念，因此深受合作廠商的認可，市場反饋良好。同樣獲得市場高度肯定的「星貓伴你快樂成長」主題授權，則聚焦於打造星貓主題房，圍繞這一核心訴求，推出了一系列授權產品，如箱包、床品、毛絨、杯壺、兒童服飾、玩具等，以「快樂星貓」這一優秀動漫IP，為孩子們全面、深度地營造出快樂幸福的生活環境，進而加強受眾群對品牌的認可度及黏性。對於IP授權事業而言，這無疑是一種良性循環的開發模式。

就「快樂星貓」IP授權的未來發展規劃，南京合谷授權團隊負責人施燕表示，今後團隊還將加強新媒體平臺資源的靈活運用，採用直播、短視頻等年輕化、大眾化的內容運作形式，推動「快樂星貓」IP走向更廣闊的受眾群體，不斷提升的市場滲透率，並將努力開拓亞洲市場，令星貓大家族得以在世界舞臺上綻放光彩，實現品牌價值的新突破。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。