文|子期聽琴
編輯|馬普爾
2016年7月8日下午，國內著名視頻網站愛奇藝在北京康萊德酒店舉辦了主題為「奇秀直播 快樂圓你明星夢」的直播品牌戰略發布會，正式發布自身直播品牌「奇秀」。
奇秀直播APP界面
之前一直傳聞，愛奇藝已經在進行直播業務的嘗試，業界也有愛奇藝對直播進行籌備的消息。此次正式進軍直播界，引發了多方的關注。
奇秀的定位主要有兩個方面，一個是「造星」，也就是通過孵化、扶持和挖掘，將奇秀平臺上的明星主播打造成網紅，進而形成新的IP。第二個是「追星」，即打造連接渠道，實現粉絲和明星的近距離接觸。
通過明星經濟、紅人經濟來帶動直播體系，在業界的做法並不少見。以Facebook為例，在直播領域採取的就是「名人戰略」。在2015年8月首次推出的FacebookLive，首先針對社會名流開放（包括藝術家、政治人物、運動員等），以實現名人與粉絲通過直播視頻進行交流。此外，Youtube最新推出的移動直播業務，也是通過網紅來拉動。
Facebook Live的名人版
那麼，愛奇藝為什麼要進軍直播呢？為什麼在當下的時間點上推出直播業務？
首先，縱觀全球視頻行業乃至網際網路行業，直播已經成為網際網路平臺的「標配」。隨著各大平臺布局的深入，視頻直播逐漸成為一項基礎服務。愛奇藝作為目前國內領先的視頻網站，為了確保在產業鏈內布局的完整性，必須要推出直播業務，以實現在泛娛樂領域的擴張。
其次，直播是今年的熱點和焦點領域，也是未來幾年視頻產業的風口。直播業務除了能夠幫助愛奇藝提升流量、增加內容來源以外，還能夠吸引更多的用戶加入，並把現有用戶更牢固的「黏」在平臺上，因此是愛奇藝未來發展一項不可缺少的能力，不僅要做，而且要「補強」。
第三，經過多年的發展，愛奇藝已經基本形成基於IP的泛娛樂生態體系。直播作為生態鏈上的一環，可以孵化和產生更多的IP資源，與現有IP實現聯動。同時，還能夠為播主提供一種變現形式（如打賞），打通整個生態鏈條，因此直播業務是一項戰略性的舉措。
作為入市相對較晚的愛奇藝，開展直播業務有哪些優勢呢？
首先，愛奇藝擁有龐大的用戶群體和會員規模，這將為直播業務的發展奠定強大的用戶基礎。目前，愛奇藝有效VIP會員數已突破2000萬，用戶基礎達到6億。未來在直播「造星」策略的推動下，未來無論是播主還是觀眾，都將會在這部分人群中產生。強大的用戶資源，能夠確保愛奇藝實現直播生態的有效運轉。
其次，愛奇藝具有較強的IP儲備和豐富的娛樂資源。在直播業務推出之前，愛奇藝就已經圍繞IP戰略建立自己的生態體系。直播天然的特性，決定了它不僅能夠幫助愛奇藝消化、釋放現有的IP資源，還能很好的幫助愛奇藝產生一大批新的IP。未來通過IP的孵化、創作，以及明星IP的開發，將使得愛奇藝在IP的數量和使用效率上都能夠進一步得到提升。
第三，愛奇藝的生態運營能力。在直播推出前，今年4月份愛奇藝已推出泡泡社區，形成明星和粉絲的社群，完成了在運營方面的探索。推出直播後，平臺上的紅人和明星，可以與觀眾形成更多的衍生互動，從而把整體體系盤活。加上愛奇藝強大的平臺影響力，預計未來會有很多的紅人、明星以及具備網紅潛質的主播等加盟。
同樣，奇秀也面臨諸多的挑戰。
首先，進入時間相對較晚，市場拓展、樹立品牌成本高。早在愛奇藝之前，優酷、騰訊、微博等大型網際網路平臺已經開通直播業務。同時，樂視體育、鬥魚、YY等垂直領域的直播業務也已經完成「圈地」。奇秀進入市場後，首先要解決的問題就是如何應對同質化的競爭。
目前市場代表性直播應用格局
市場中現有的直播平臺，已經建立起一定的品牌認知度，並積累了部分資源，奇秀需要通過差異化來開展業務、樹立品牌。在各個領域已經基本被割據的局面下，想要擠佔一席之地，對於愛奇藝來說存在不小的挑戰。
其次，由於剛開展直播業務，經驗及積累不足，流量成本、帶寬承載、清晰度提升等問題均需要解決，因此可能會在內部流程運作、組織管理、宣傳推廣等方面面臨諸多新問題，影響用戶的體驗。這些問題的改進，將對愛奇藝的產品、市場、運營等各方面能力形成考驗。
第三，資源的搶奪加劇。作為一家新進入的直播平臺，依靠明星、主播來增加流量、提高知名度可以說是相對有效的方式。主播作為一種稀缺資源，受到資本和市場的熱追。目前，在各個垂直直播領域，主播資源大多已經和各個平臺完成了利益綁定。因此，愛奇藝獲取存量主播資源的成本過高，而孵化和扶持新主播又需要一定的時間周期。因此，獲取及產生明星、主播等資源，將是未來奇秀面臨的主要難題。
第四，藝人經紀、網紅經紀體系的運轉，依賴於強大的經濟團隊，以及配套的資源。這塊工作涉及到跨界的範疇，需要一定的資金投入，而且需要時間積累。能否快速的建立起網紅經濟的整套系統，支撐直播生態乃至整個平臺生態的順暢運轉，將面臨考驗。
愛奇藝開展直播業務後，將對直播市場產生怎樣的影響呢？
首先，將推動直播行業進一步發展。對於市場來講，直播將向著更加多樣化、細分化的方向發展。對於主播來講，將面臨更多的選擇，也有了更豐富的變現方式。對於用戶來講，將看到更多的直播內容，以及更優質的直播內容。
其次，將加劇競爭的激烈程度，尤其是在垂直直播領域的競爭，將進入白熱化階段。隨著大型平臺進入直播領域，直播的競爭門檻已經被逐漸提高，未來在直播領域的競爭將是平臺級的競爭。
第三，將加速直播行業的洗牌。根據統計，2016年年初時，約有50家直播平臺。到目前為止，已經有超過200家各種各類的直播平臺，在半年內數量翻了幾倍。在資本的推動下，未來還將會有更多主體進入。這些直播平臺，大部分都處於A輪之前，尚在初創階段。隨著大平臺進入直播領域，小型的直播平臺生存壓力將變大，未來市場面臨重新洗牌。
第四，將推動行業規範化進程。今年在直播領域，涉黃、涉暴、涉騙、造假等各種亂象橫生。究其原因，主要是因為行業進入門檻低、行業不規範，還處於形成階段，約束和管理難以配套。相信隨著大型平臺的進入，直播將會在內容的健康度、業務的規範性上將得到提升。
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