澎湃新聞高級記者 欒曉娜
2020-12-11 16:19 來源：澎湃新聞
本文圖片均由 澎湃新聞記者 欒曉娜 攝
桔色唇膏、桔子狀文具、刺梨酸奶、楊梅冰……當水果遇到美妝、文具、美食，會發生怎樣的變化？
12月11日，一場特別的上海本地水果跨界整合營銷年度計劃正式啟動。上海市林業總站、東方美谷和東浩蘭生集團外經貿商展將攜手開啟一場創新的跨界合作之旅，助力本地果品生產企業、知名美麗健康品牌融合發展。
參加此次活動啟動儀式的光明乳業冰淇淋研發部經理馬中媛告訴澎湃新聞記者，光明乳業已研發了不少加入水果的新產品，如雲南刺梨酸奶等，而仙居楊梅冰和龍井茶冰淇淋則將於明年1月正式上市。
當下，地產柑橘正在採摘銷售中。
據上海市林業總站介紹，上海現有柑橘種植面積5.3萬畝，佔上海市經濟果林面積的26%。今年，滬郊部分優質柑橘走進上海植物園、魯迅公園、中山公園等14家公園銷售。
此外，本市林業部門還通過「安全優質信得過果園」創建評選、「鄉土有約」系列活動等來宣傳、推廣地產優質果品和品牌，已在上海市民中取得了一定知曉度。但是，如何進一步幫助果園促進銷售和品牌打造？
「此次和東方美谷、東浩蘭生集團外經貿商展的合作，就是創新推廣渠道的一種全新嘗試。」上海市林業總站副站長莊景華告訴記者，滬產水果不僅要跨界美食、美妝、文創，將來還要拓展到更多新的、代表時尚潮流的領域，力爭打造出上海的爆款水果。
據介紹，此次上海市林業總站、東方美谷和東浩蘭生集團外經貿商展攜手合作，共同推出主題為」果味LIFE·申活更精彩」的本地水果跨界整合營銷年度計劃，加強產學研合作，打通產業全鏈條。
活動現場展示的瑪麗黛佳桔色唇膏、晨光文具「大桔大利」系列文創成品以及桔子掛件等周邊，都將成為地產水果從美食到美妝、文具用品等文創產品的跨界嘗試。
當天，現場「鄉土有約·桔味之旅」親子自然教育整合推廣活動同時啟動。以此為契機，滬產水果「新勢力」將共同發布上海本地水果卡通形象、推出市集遊園會、親子研學冬/夏令營等系列活動，用更加年輕、時尚的方式來推廣本地果品和品牌。
未來，「果味LIFE·申活更精彩」本地水果跨界整合營銷年度計劃還將聯合各領域品牌和人才，以滬產優質果品為原點，跨界開發相關文創新品，讓更多人能夠看到、吃到、買到地產優質水果。
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