在市場焦急的等待之中，茅臺生肖紀念酒家族迎來了第五位成員——戊戌狗年茅臺生肖酒。
2018年戊戌狗年茅臺生肖酒初步預計將在1月29日首發，首發價格為1699元。
從2014年開始，茅臺決定發行生肖紀念酒，目前，茅臺生肖酒已經推出了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年四款，隨著2018年的到來，戊戌狗年茅臺生肖酒也終於要上市。
戊戌狗年貴州茅臺灑集生肖文化、五行文化、國畫藝術等文化元素為一體，結合茅臺酒傳統包裝風格，繼續傳承馬羊猴雞的包裝風格及理念進行設計。
2018年是戊戌狗年，其年天幹地支為「戊戌」，五行屬土，忠誠、維護主人是狗普遍的符號意義，同時也是溫順的代名詞。
狗年生肖酒外觀主色採用極簡主義暖色調「星空灰」，灰色具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺，象徵誠懇、沉穩、考究。
在細節設計方面，戊戌狗年茅臺酒瓶蓋採用金色紋路形狀，頂部有篆體「狗」字樣，整體金光閃閃、熠熠生輝。
彩盒及瓶身局部元素採用中國國家畫院副院長、專職畫家、一級美術師紀連彬先生創作的狗年生肖國畫；國家一級美術師，中國國家畫院副院長曾來德先生創作的狗年生肖書法作品，作為產品包裝元素之一，是茅臺文化與傳統文化的巧妙融合。
此外，戊戌狗年茅臺酒的商標採用五星微標，「貴州茅臺酒」紅色字樣嵌於禮盒及瓶身，標示茅臺正統；禮盒及瓶身上「戊戌狗年」印章，彰顯生肖年份，呈現歲月痕跡。是中國現代白酒文化和傳統文化的完美結合，具有特殊的藝術品位和收藏價值，傳遞了茅臺酒的福享之意。
2017年丁酉雞年茅臺酒推出之前，茅臺生肖酒的市場可以用不溫不火來形容，一方面是由於前幾年行業仍處於調整期，市場不太景氣，另一方面是由於消費者對於生肖酒的價值認知尚不足。
2017年丁酉雞年茅臺酒的異常火爆，將生肖酒的市場進一步擴大，此前甲午馬年、乙未羊年和丙申猴年茅臺生肖酒，因為已經停產導致稀缺性和收藏價值迅速攀升。
有業內人士分析，隨著人群消費結構細化升級，具有收藏價值的生肖紀念酒更容易得到高端消費群體的青睞。
民酒網首席戰略官李春林認為，生肖酒有傳統文化的加持，天然具有較強的禮品屬性，茅臺生肖酒的火爆正是體現了頭部品牌的示範作用。他表示，在各大品牌標品走俏，供不應求的背景下，生肖酒走紅是必然的結果。
「茅臺生肖酒就如茅臺酒在行業的地位一樣，是獨一無二的」，著名醬酒專家、成都左右腦諮詢機構總經理權圖說。
為何在百花齊放的生肖酒市場，茅臺生肖酒可以一騎絕塵？權圖表示，依託茅臺強大的品牌，茅臺生肖酒具備了寶貴的品牌基因；生肖酒只有當年才進行生產銷售的特點和醬香酒的產能問題催生了茅臺生肖酒的稀缺性。
除此之外，權圖也認為，六十年一甲子，每一款生肖酒都是獨一無二的，生肖酒的稀缺性加大了集齊一套的難度，而茅臺生肖酒精美的包裝設計和其中的藝術元素也給茅臺生肖酒的價值進行了加成。
2017年，丁酉雞年茅臺酒市場需求火爆，針對市場關心的狗年茅臺酒2018年銷售量問題，茅臺早在2017年全國經銷商聯誼會期間便下發了指導文件。文件指出，2018年狗年生肖酒計劃銷售量保持上年水平,主要以專賣店和特約經銷配售為主,以電商和零售為輔。
在茅臺下發的《2018年度貴州茅臺酒（戊戌狗年）銷售辦法》中，將取消狗年生肖酒區域經銷制，由全體經銷商共同經銷，茅臺將根據專賣店和特約經銷商所在區域按月分級配比生肖酒數量。
具體到銷售標準，茅臺在文件中表示，對於專賣店，按所在區域(省、地、縣)每月每店分別配給狗年生肖酒20件、15件、10件；對特約經銷商：按所在區域(省、地、縣)每月每家分別配給狗年生肖酒15件、10件、5件；此外，大連、青島、寧波、廈門、深圳按省會城市標準執行。
同時文件對狗年茅臺酒的市場銷售工作也作了具體要求，經銷商應按月或按季執行狗年生肖酒，不能提前執行，不能跨季度累計執行，季度內未執行的生肖酒指標自動作廢；經銷商不得囤積、惜售狗年生肖酒；經銷商銷售狗年生肖酒不得搭售其他產品。
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