當諧音梗遇上萌趣，會產生什麼樣的化學反應？
作為出行APP的高德地圖為#高德打車周三比價日#活動推出了一支動畫TVC，一群動物在童聲的配音下，簡直萌化了！
如今不管是娛樂圈，還是營銷圈，都十分流行諧音梗。玩得好可以在用戶心中快速建立起有趣、敢玩的品牌形象；玩得不好就會引起用戶的反感，翻車的案例也屢見不鮮。
在高德這支TVC裡面，同樣運用了諧音梗，恰到好處的把動物元素與常用詞彙進行關聯，達到了抓人眼球、萌化人心的效果。
如何凸顯「打車先比價，高德有低價」的產品價格優勢，高德選擇了四個要素。
三個片段都統一使用了相同的鏡頭切換，從高處慢慢移至低處，這種視覺效果讓低價立馬看得見。
最為關鍵的要素是，高德把一群動物排列組合。火烈鳥對比大白鵝，長頸鹿對比斑馬，老虎對比小貓，通過動物之間的身高差關聯產品低價策略，不僅形成了反差萌，還能讓用戶輕鬆明白產品所傳遞的信息。
只要諧音梗玩得好，就可以助力品牌加速傳播。高德運用諧音梗創作出「低的顯鵝易見」、「低的立馬看得到」、「低的喵一眼就看到」三個全新概念，為常用詞彙注入了新的註解。
而且這樣的諧音梗配上萌趣的畫面，絲毫不會令用戶反感。用戶在觀看過程中，會不由自主的記住低價信息，也會對這支TVC留下深刻印象。
萌趣的畫面和奶聲的配音立即讓高德萌出圈了，試問有誰會對萌態的事物表示抗拒呢？
可愛往往能激發人們內心童真的一面，在高壓的社會環境下暫時拋開煩惱。高德將可愛元素融入到產品之中，用萌態與用戶進行溝通。
顯然，這種「可愛營銷」更容易引起用戶的注意，佔領用戶心智，提高用戶對廣告的接受度與認可度。目前，高德的動畫TVC已經得到了許多用戶的好評和喜愛。
如此可愛的TVC，26秒完全不夠看啊！
去年高德進行品牌升級時，也曾推出過一支可愛畫風的方言版動畫短片，打造品牌差異化競爭力。
在賣萌這條路上，高德是認真的。
作者介紹：白楊，【品牌營銷官】主編，從事品牌營銷多年。個人微信號：baiyang8292
品牌營銷官
品牌營銷案例精選、熱點營銷事件挖掘、公關案例分析、優秀品牌廣告挖掘。