QQ音樂連獲3獎,示範「科技+社區+品牌」可以怎麼玩

　　12月，QQ音樂作為國內流媒體音樂平臺中的領頭羊，再次榮獲三項大獎——環球趨勢大會「年度賦能創新獎」、金河豚獎「最具娛樂力社交平臺」、艾媒諮詢「最具影響力品牌」。這三個獎項，意味著行業對QQ音樂在科技、泛娛樂社區和品牌影響力方面建樹的肯定，也是QQ音樂「以科技為驅動，泛娛樂內容為雙翼，成為年輕人線上音娛生活平臺」的有效成果展示。

　　科技驅動音樂，一直都是QQ音樂的核心關鍵之一。對於判斷與評估音樂價值，QQ音樂擁有自己的黑科技——Predictive Model(PDM) 技術。PDM技術能夠通過分析歌曲的旋律、製作、歌詞等元素，配合流媒體音樂平臺的用戶聽歌行為的共性習慣，從海量的音樂作品中挑選有潛力的歌曲，並精準分發給用戶。通過這一技術，《青春有你2》選手傅如喬的原創作品《微微》，上線即在QQ音樂各大榜單中排名飆升，並一步步火遍全網。除此以外，QQ音樂更推出了翻唱識別、銀河音效等功能，致力於全方位提升用戶的聽歌體驗。技術，不僅能為音樂增值，還能讓更多的音樂，以更好的方式被更多聽眾聽到。這大概就是「年度賦能創新」的真正含義。

　　內容生態布局方面，QQ音樂夯實版權，確保有足夠豐富的作品以供「聽」的需求。在今年版權合作上，QQ音樂最為顯著的動作是打破過去行業刻板印象裡流媒體音樂平臺只扮演分發渠道的局面，推進了與如Peermusic、Merlin Network等知名獨立音樂版權公司的深度合作與開發轉型，積極參與上遊的製作環節。在更多垂類音樂內容上，QQ音樂也開拓了諸如影視OST、熱門綜藝、遊戲BGM、日音等等音源，涵蓋說唱、國風、搖滾等等賽道，滿足聽眾個性化的喜好與需求。今年7月，QQ音樂平臺內新增了「撲通社區」板塊，良好的社區音樂氛圍，吸引了超過一百位當紅藝人入駐，將其視作發布新歌、日常營業的首選宣發陣地。通過「聽」「玩」「看」的場景擴展，QQ音樂已經成為年輕人必PICK的新熱內容聚集地。

　　除了情感上的陪伴與共鳴，QQ音樂正以音樂為橋梁，與更多的年輕人一起，為全社會輸出正能量。在疫情特殊時期，QQ音樂身為國民音樂平臺，啟動一系列抗疫舉措，積極「聲」援抗疫。從上線「共渡難關 武漢加油」防疫科普專區、「武漢加油」正能量歌單，到聯合「S製造」音樂人推出暖心定製歌曲《炙熱陽光》、捐贈10萬份豪華綠鑽會員為抗疫一線工作人員送上「數字解壓包」，QQ音樂始終以行動傳遞音樂的溫度。在公益方面，QQ音樂聯合「藝術行動」還邀請王俊凱、陳粒等新生代，創建兒歌歌單，為孩子們帶來更多寓教於樂的音樂體驗。

　　從科技助力到音娛社區生態建設，再到平臺影響力與正能量的傳遞，QQ音樂不斷完善自身音娛生態的同時，也正將流媒體音樂平臺從版權爭奪，不斷擴充場景為內容、技術、運營、社區和人文關懷的綜合能力比拼。平臺與行業往往互相成就，無論是堅持科技催化與扶持、深耕垂類內容、洞察年輕用戶喜好的社區運營還是在社會效益上的建設，QQ音樂的持續發力，已見成效。在QQ音樂的協同中，音樂流媒體的擴展想像被逐步打開，也在極大程度上，協同了從音樂人、上遊製作方到流媒體平臺和下遊宣發在內的整個音樂產業的提升。