新戶可領一年B站大會員,招行推出bilibili聯名信用卡

2021-01-07 經濟參考網

  世界不再有主流,個性就是主流;做喜歡的自己,而不是完美的別人;「興價比」取代了「性價比」,興趣和價格成為最後購買的決定性因素……近日,招商銀行信用卡舉辦第二屆「總有人正年輕」主題討論並發布年輕人洞察報告,同時也推出全新招商銀行bilibili聯名信用卡,這是目前市面上唯一一款以國風華彩2233主體設計的信用卡。

  「泛Z世代」為「國潮」痴迷,B站國風圈粉絲增長20倍

  90後和00後被統稱為「泛Z世代」,他們成長於我國經濟騰飛、移動互聯飛速發展時期,日益多元化的時代影響著他們的消費觀和世界觀。如果說國際大牌曾在上一代人當中掀起風潮,那麼「泛Z世代」則為「國潮」痴迷。根據相關數據,B站國風圈粉絲數增長了20倍,2019年已經突破8000萬粉絲量。

  年輕一代對祖國和民族的自豪感和歸屬感增強,為國潮等新興趣的演變提供發酵基因。在新一代年輕人眼中,國風國潮不再是高高在上、老氣、傳統的符號,而是一種值得挖掘的文化浪潮,一種新鮮的生活方式,甚至是一種個性化的自我表達。

  以數據來佐證,2019年漢服愛好者規模達350萬人,近兩三年每年有70%的人數增長;2019年漢服市場銷售額突破45億元,對比2017年的5億元迎來井噴。國風遊戲擁有3億用戶,佔國內遊戲人數50%,國風音樂深受25歲以下年輕人喜愛。

  業內人士表示,如今興起的國風熱,可以看到年輕人關注的不僅局限於「國風」文化的外在表現,而是更聚焦於蘊藏在「國風」潮流背後的歷史文化底蘊。當代年輕人不僅僅是傳承,而是通過自己的創意為傳統文化注入全新生機和活力,因此也更具影響力。

  卡面取材自「國風華彩」,贈送12個月B站大會員

  基於國潮成為年輕人流行文化的背景,此次招行bilibili聯名信用卡卡面取材自B站與故宮宮苑聯動推出的限定版「國風華彩2233」形象,融合了垂髫雙鬟髻、綾羅小團扇、斑斕錯綜的貼梗海棠、刺繡瓔珞紋的裙擺等傳統藝術元素,扇面以桂菊山禽圖、陳淳紅梨詩畫卷這兩幅故宮國寶畫為背景,意境溫婉唯美。值得一提的是,在工藝方面,該卡卡面中的團扇骨架採用立金工藝鑲以金邊,人物和服飾則用磨砂浮雕勾勒輪廓,海棠花用香味油墨點上了淡淡的花香。

  招行信用卡產品團隊表示:「我們傾注整個團隊的力量,精心打磨每一個細節,為了能送給剛剛踏入社會的年輕人一份值得珍藏的禮物。首次辦理該卡的客戶達標能領取12個月的B站大會員,招行信用卡還會陸續上線更加豐富的權益,包括限量版手辦,熱門音樂會、舞臺劇的門票等。」

  B站相關人士也表示:「之前,招行和B站早就交流討論年輕人是什麼樣,跟金融行業走在年輕人最前列的品牌合作,我們發現總有人正年輕。」

  據悉,招行bilibili聯名信用卡因其驚豔設計引發了一眾B站知名UP主們的共鳴,從而開展了一系列充滿創意的共創合作,以卡面涉及的古代風俗為背景,還原宮廷美食、復刻六龍三鳳冠頭飾、二次創作古畫版2233、原創國風音樂作品《熱愛》等。

  打通雙方用戶,開拓內容生態

  招行bilibili聯名信用卡一經上線,火爆程度便引發了業內人士關注。有業內人士表示,此次招行bilibili聯名信用卡的推出頗有意義,一方面該合作有利於雙方用戶之間的打通,招行信用卡通過會員福利為B站帶來更多新鮮血液,同樣B站的助力也將加強招行信用卡在年輕群體當中的影響力;另一方面雙方將在內容生態上強強聯合,開拓更豐富的垂直化專業內容,如消費、金融、理財等。

  「對於招行信用卡,這張bilibili聯名卡或將成為我們一條與年輕人情感連接的新紐帶,讓我們能一起為國風乾杯,為年輕人的熱愛乾杯。」招行信用卡相關人士表示。

  據悉,招行信用卡還參與了「2020最美的夜」 bilibili跨年晚會,用生動的方式講述招行信用卡的故事,而這一嶄新的形式勢必讓招行信用卡品牌形象更深入年輕人心。

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