世界不再有主流，個性就是主流;做喜歡的自己，而不是完美的別人;「興價比」取代了「性價比」，興趣和價格成為最後購買的決定性因素……近日，招商銀行信用卡舉辦第二屆「總有人正年輕」主題討論並發布年輕人洞察報告，同時也推出全新招商銀行bilibili聯名信用卡，這是目前市面上唯一一款以國風華彩2233主體設計的信用卡。
「泛Z世代」為「國潮」痴迷，B站國風圈粉絲增長20倍
90後和00後被統稱為「泛Z世代」，他們成長於我國經濟騰飛、移動互聯飛速發展時期，日益多元化的時代影響著他們的消費觀和世界觀。如果說國際大牌曾在上一代人當中掀起風潮，那麼「泛Z世代」則為「國潮」痴迷。根據相關數據，B站國風圈粉絲數增長了20倍，2019年已經突破8000萬粉絲量。
年輕一代對祖國和民族的自豪感和歸屬感增強，為國潮等新興趣的演變提供發酵基因。在新一代年輕人眼中，國風國潮不再是高高在上、老氣、傳統的符號，而是一種值得挖掘的文化浪潮，一種新鮮的生活方式，甚至是一種個性化的自我表達。
以數據來佐證，2019年漢服愛好者規模達350萬人，近兩三年每年有70%的人數增長;2019年漢服市場銷售額突破45億元，對比2017年的5億元迎來井噴。國風遊戲擁有3億用戶，佔國內遊戲人數50%，國風音樂深受25歲以下年輕人喜愛。
業內人士表示，如今興起的國風熱，可以看到年輕人關注的不僅局限於「國風」文化的外在表現，而是更聚焦於蘊藏在「國風」潮流背後的歷史文化底蘊。當代年輕人不僅僅是傳承，而是通過自己的創意為傳統文化注入全新生機和活力，因此也更具影響力。
卡面取材自「國風華彩」，贈送12個月B站大會員
基於國潮成為年輕人流行文化的背景，此次招行bilibili聯名信用卡卡面取材自B站與故宮宮苑聯動推出的限定版「國風華彩2233」形象，融合了垂髫雙鬟髻、綾羅小團扇、斑斕錯綜的貼梗海棠、刺繡瓔珞紋的裙擺等傳統藝術元素，扇面以桂菊山禽圖、陳淳紅梨詩畫卷這兩幅故宮國寶畫為背景，意境溫婉唯美。值得一提的是，在工藝方面，該卡卡面中的團扇骨架採用立金工藝鑲以金邊，人物和服飾則用磨砂浮雕勾勒輪廓，海棠花用香味油墨點上了淡淡的花香。
招行信用卡產品團隊表示：「我們傾注整個團隊的力量，精心打磨每一個細節，為了能送給剛剛踏入社會的年輕人一份值得珍藏的禮物。首次辦理該卡的客戶達標能領取12個月的B站大會員，招行信用卡還會陸續上線更加豐富的權益，包括限量版手辦，熱門音樂會、舞臺劇的門票等。」
B站相關人士也表示：「之前，招行和B站早就交流討論年輕人是什麼樣，跟金融行業走在年輕人最前列的品牌合作，我們發現總有人正年輕。」
據悉，招行bilibili聯名信用卡因其驚豔設計引發了一眾B站知名UP主們的共鳴，從而開展了一系列充滿創意的共創合作，以卡面涉及的古代風俗為背景，還原宮廷美食、復刻六龍三鳳冠頭飾、二次創作古畫版2233、原創國風音樂作品《熱愛》等。
打通雙方用戶，開拓內容生態
招行bilibili聯名信用卡一經上線，火爆程度便引發了業內人士關注。有業內人士表示，此次招行bilibili聯名信用卡的推出頗有意義，一方面該合作有利於雙方用戶之間的打通，招行信用卡通過會員福利為B站帶來更多新鮮血液，同樣B站的助力也將加強招行信用卡在年輕群體當中的影響力;另一方面雙方將在內容生態上強強聯合，開拓更豐富的垂直化專業內容，如消費、金融、理財等。
「對於招行信用卡，這張bilibili聯名卡或將成為我們一條與年輕人情感連接的新紐帶，讓我們能一起為國風乾杯，為年輕人的熱愛乾杯。」招行信用卡相關人士表示。
據悉，招行信用卡還參與了「2020最美的夜」bilibili跨年晚會，用生動的方式講述招行信用卡的故事，而這一嶄新的形式勢必讓招行信用卡品牌形象更深入年輕人心。
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