伊利牛奶穀粒多集齊三大國漫 打破次元壁引發消費者共鳴

2021-01-10 青年創投網

近日，許多消費者驚奇得發現，兩代人記憶裡的經典動畫角色，葫蘆娃、齊天大聖、黑貓警長，居然在一款牛奶上實現了同框，形成了小小的「國漫宇宙」，給國漫粉帶來了新驚喜。而這款牛奶就是伊利牛奶穀粒多。

據了解，這是來自伊利牛奶穀粒多的一次策劃。集結80後和90後童年記憶裡的英雄角色，引發消費者內心共鳴。近兩年，趁著國潮、國漫被越來越多的年輕人關注，上海美術電影製片廠也加大了開發力度，來挖掘旗下的經典 IP 價值。但以往的品牌合作往往都是圍繞單個IP進行深度開發，此次伊利牛奶穀粒多則從上美影一下拿到了葫蘆娃、黑貓警長、齊天大聖這3個經典IP的授權。雙方還達成共識，這將是一次長線合作。也就是說，今後伊利牛奶穀粒多其他的產品在合適的節點上，也可以圍繞這3個IP來開發內容。

值得一提的是，伊利牛奶穀粒多為這3個英雄角色找到的同框機會是彈幕。重點溝通的目標消費群體瞄準職場中的「社畜一族」。將那些喪氣的彈幕比喻成入侵的負能量，集結三大正義英雄來對抗這些負面情緒。

在伊利牛奶穀粒多打造的「國漫彈幕瓶」系列產品的外包裝設計上，其不僅結合彈幕文化做了文案上的提煉，還賦予了每組IP一個職場人設。例如在穀粒多紅谷上，《大鬧天宮》裡的角色集合在一起，開了一個公司吐槽大會。其中，齊天大聖扮演職場新人，滿腔熱血的他打出的彈幕是「怎能如此厚顏無恥」;玉帝作為企業的 CEO 則一邊說著「創業太難」一邊念著「我對錢不感興趣」。消費者購買了這個系列的產品後，可以將它們隨機排列組合，來腦補不同的劇情。職場上的社畜群體們，可以藉此來表達自己的心聲。

此次伊利牛奶穀粒多開發出的這組國漫彈幕瓶，既給上美影經典IP帶來了新的活力，也藉助國漫經典IP打破次元壁，用當代職場青年慣用的彈幕吐槽方式和說話語氣，對生活的煩惱進行了一次調侃與解構，達成了與消費者的深度溝通，引發了消費者的共鳴。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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