這個6月，因為端午節假期、暑期檔預熱、高考結束等一系列利好因素的疊加，電影市場出現了一波小高潮，《最好的我們》《X戰警：黑鳳凰》等國內外大片齊聚，爭奪湧入市場的觀影人群。
在一眾新片中，《哥斯拉2：怪獸之王》堪稱真正的「票房之王」，不僅刷新了兒童節的單日票房紀錄，首周末4.83億的成績還一舉超過了前作的國內總票房，火爆程度可見一斑，並助推中國成為影片的全球最大票倉。
截至目前，影片票房已突破8億元，成為自《復仇者聯盟4》後國內票房最高的影片。
《哥斯拉2》為什麼能夠脫穎而出？除了過硬質量與史詩宏大的特效場面外，宣傳過程中一系列富有感染力、創造力、審美力的營銷動作也功不可沒。不同於以往國內營銷多將國外優質物料當做「舶來品」使用，這一次《哥斯拉2：怪獸之王》的國內宣傳，憑藉各具創意、充滿東方元素的精美物料，讓《哥斯拉2：怪獸之王》這樣一部更偏男性向的好萊塢科幻大作輻射到了更廣泛的人群，成功吸引了女性及下沉地區的受眾。
東方元素＋國際化表達，
《哥斯拉2》成功吸引女性和下沉市場
作為一部好萊塢怪獸災難片，《哥斯拉2：怪獸之王》在男性觀眾中擁有先天優勢，但如何更好地觸達女性、下沉受眾，達到最大化的輻射傳播成為了一大挑戰。在這個目的的驅動下，影片大玩創意定製物料，針對不同的觀眾群策劃並製作了不同風格的內容，以貼近增量觀眾的方式吸引其關注。
精妙絕倫的創意也收穫了「意外之喜」，中國本土化的定製物料也得到了海外的垂青，進一步擴大了影片營銷的影響力，讓國內宣傳上升到了「世界級」的營銷事件。
早在2018年底，國內製作的聖誕節熱點圖就成功引起了導演麥可·道赫蒂的注意，結合哥斯拉背鰭發光特點製作的聖誕點燈小視頻令導演愛不釋手，在其個人社交媒體上進行了發布。
而春節時結合四大怪獸特性及年畫風格的創意手繪海報也獲得了許多海外媒體的競相報導，充滿東方色彩的筆觸和節慶元素前所未有，讓國外觀眾眼前一亮。
接下來的中國終極海報，再次大玩中國風，巧妙地將四大怪獸與書法字體做融合，搭配最能代表中國元素的紅色，符合國人的審美，獲得高度評價。
這一張海報也再次獲得海外好評，社交平臺上粉絲、影迷紛紛點讚，認為「中國贏了」「酷斃了」！
而影片於公映日發布的「怪獸無處不在」版海報，則將創意玩出了新的境界。這一組完全由國內設計師操刀完成的作品，以女性觀眾審美為出發點，將怪獸的輪廓形象與各自產地的優美風光做融合，畫風唯美秀麗充滿設計感。
海報一經發布就獲得了極高的評價與傳播度。
不同以往的海報畫風也瞬間吸引了國外觀眾的眼球，在推特等海外社交媒體上，很多自媒體爭相發布該系列海報，一些帳號的轉發、點讚更是達到幾萬級，可見國外觀眾對海報的喜愛。
大家紛紛稱讚海報「太棒了」「好漂亮」「有創意」，要給中國設計師「加雞腿」！
另一大吸引年輕女性關注的「法寶」則是由國內刺繡大師耗費800多小時傾力打造的怪獸刺繡海報，它融合了中式畫風與刺繡工藝，發布會一經亮相便獲得了影片主創及觀眾的喜愛，隨後發布的製作特輯同樣令觀眾津津樂道，在年輕及女性觀眾中實現了觸達。
此外，影片也在情人節針對女性受眾定製創意海報，結合哥斯拉原子吐息的情侶輪廓圖在影片宣傳前期維持了影片熱度，提高認知。
針對年輕、下沉用戶的娛樂化屬性，影片也製作了風格迥異的創意病毒視頻，以國人熟悉的方式拉近與觀眾的距離，搞笑傳播的同時傳遞影片信息，達到「一箭雙鵰」的效果。如四大怪獸依靠各自大招、特性定製的廣告代言片。
緊隨年輕人養寵物風潮興起而製作的哥斯拉家養指南
以及在兒童節吸引闔家受眾的怪獸主題樂園宣傳片等，都通過接地氣的畫風包裝、「魔性」的配音讓年輕觀眾印象深刻。
作為影片風格與氣質的最佳傳遞載體，影片的官方預告及海報準確地抓住了觀眾的興趣點——怪獸。多支製作精良的正式預告片，都將畫面聚焦在哥斯拉、王者基多拉、摩斯拉、拉頓四大怪獸及群獸混戰上，激爽的畫面配合史詩音樂，瞬間提升觀眾的期待值。
值得一提的是，此次影片啟用了國內預告片團隊，根據中國觀眾的喜好製作了影片的中國版終極預告，快節奏的剪輯與大場面的輪番轟炸極具感染力，預告上線一天播放量就逼近千萬，成功吸引了大批觀眾的注意。
影片的官方海報此次也「破天荒」的摒棄了人物元素，多款海報都聚焦在怪獸本身，凸顯了影片的最大特點。
此外，IMAX、杜比、RealD等制式海報也都震撼展現了哥斯拉與基多拉的決戰場面，傳遞影片的大片氣質。
作為年輕觀眾獲取信息的全新方式，短視頻也成為影片宣傳的重要陣地。根據影片主預告內容而衍生的燃向短視頻在抖音上吸引了年輕觀眾的注意，其中以介紹四大怪獸出場為主題的短視頻播放量已突破350萬。為了更好地傳遞怪獸激戰的大場面，官方倒計時也選擇以短視頻的方式呈現，不僅直觀、震撼，還再一次向觀眾科普了幾大怪獸的超強技能，瞬間燃炸眼球。
哥斯拉作為影片的最大主角，65年的IP影響力早已讓其形象深入人心，但這也成為宣傳中的一把「雙刃劍」。優勢在於哥斯拉已經擁有一批穩定的核心受眾，劣勢則在於形象的固化會把一部分對哥斯拉形象天然無感的觀眾拒之門外，因此如何最大程度地將哥斯拉的概念與形象推向更廣闊人群、尤其是青少年群體成為一大挑戰，而哥斯拉的各類衍生手辦與模型成為最合適的突破口。
影片將手辦與觀眾熟知的元素進行結合，創造出一系列富有創意及功能的物料。如將模型與冰鎮可樂、爆米花、麵包等美食相結合，並賦予其觀影體驗向的創意文案，將影片的賣點提煉突出，直觀傳遞給觀眾影片嗨爽的觀影體驗。
五一小長假則安排了哥斯拉手辦「打卡」國內旅遊勝地，並以網紅照片的形式呈現，讓哥斯拉也趕了一回潮流。
兒童節則將Q版的哥斯拉小玩偶與觀眾們的童年回憶做勾連，既引發共鳴，又讓女性、小朋友易於接受，獲得了許多媒體的點讚轉發，更成功掀起了一波「帶貨」熱潮，成功突破了圈層。
同時在短視頻上，官方利用哥斯拉頭套製作了「哥總的Vlog」系列作品，以擬人化的方式打造了「哥總」潮流宅男的人設，在影片定檔、中國行、五一假期、預售等重要節點推出，以創新方式傳遞影片信息。
《哥斯拉2：怪獸之王》的創意營銷不僅體現在線上物料傳播，在影片藝人來華期間，一系列極具中國特色又緊貼潮流的玩法同樣吸引了大眾的目光。
故宮一直是海外藝人來華的必打卡聖地，看似稀鬆平常。但隨著近年來故宮在年輕觀眾中人氣漸增，網紅新玩法成為了一大潮流。這一次維拉·法梅加與米莉·博比·布朗兩大女神來華，就體驗了女性受眾最愛的——故宮大片。兩人在故宮紅牆、綠瓦、廊橋等標誌性建築前留下優美倩影，中西合璧的故宮大片令人眼前一亮。
同時，兩位還趕了一回高考的潮流。外國藝人體驗高考英語真題可謂是頭一遭，不僅有高人氣的英語老師艾力助陣，兩人做題時的「囧」態百出也讓中國觀眾耳目一新，「原來外國人做完形填空也費勁」觸到了觀眾的嗨點，高考視頻發布後官微播放量很快突破百萬，這一波高考熱點跟的非常與眾不同。
抖音也成為兩位主演的體驗新項目，大玩抖音濾鏡的同時哥斯拉驚喜亂入，在短視頻平臺得到了可觀的點讚量，也再一次成功讓影片到達了年輕受眾。
作為傳奇影業與華納兄弟影片公司共同打造的怪獸宇宙的第三部力作，《哥斯拉2：怪獸之王》承載著開拓怪獸宇宙世界觀的重任，是承上啟下的一部重要作品。因此，影片也在構建時間觀、科普影片知識方面下了許多功夫，夯實了影片的核心受眾群體。首先，從2018年開始就長線發布了帝王組織的相關「監測報告」，不僅包含幾大怪獸的科普內容，還涉及到全球各地不斷出現的自然現象或「線索」，不斷強化「怪獸真實存在」的概念，為影片營造真實感與懸念感。
同時在宣傳期間對研究怪獸的帝王組織成員進行了詳盡科普，體現出影片在世界觀塑造上的嚴謹與認真，同時在前期降低觀影門檻，並為怪獸宇宙的後續發展打下堅實基礎，讓觀眾對明年的《哥斯拉大戰金剛》充滿期待。
可以說，《哥斯拉2：怪獸之王》在宣傳中成功抓住了最大化凸顯影片特質與最廣泛觸達潛在受眾這兩條宣傳主線，出色地將這部好萊塢怪獸災難巨製呈現給了觀眾，獲得了優異的票房成績。
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