4月26日21：20起，《浪漫滿屋》將登陸貴州衛視，與《非常完美》《完美邂逅》構成了貴州衛視「戀愛三部曲」。而這三部曲的背後，則隱藏著貴州衛視「青春化」轉型的大戰略。
節目推出「組合拳」，實施轉型
2014年，貴州衛視開始「青春定位」轉型。「青春」不是一個口號，而是貴州衛視應對變革時代各種挑戰的方法論，並貫穿於內容產業經營全過程的實踐。
「青春定位」轉型在節目上的體現便是圍繞「愛」的主題提煉出的三個方向，藉以繼續深耕年輕消費市場。
其中，「青春愛」以《非常完美》為主線，加入了姊妹篇——讓明星成為主角的戶外約會真人秀《完美邂逅》，以及素人戶外約會真人秀《浪漫滿屋》。「中國愛」以《最愛是中華》《非凡中國夢》《讓世界聽見》等為主打，集結明星資源和頂尖製作團隊，傳遞正能量。「家庭愛」由主打全家歡的《非常歡樂》和與主打全齡健康的《最強大夫》組成。
策劃這三個關於「愛」的主題，開端還是來自於《非常完美》。貴州衛視頻道總監曹曦認為，衛視的定位不能是空中樓閣。「湖南衛視的定位是隨著《快樂大本營》的成功而確定的，江蘇衛視的定位也是通過《非誠勿擾》的成功而確定的。」
如果僅以定位為先導，而沒有核心產品，這種定位就沒有支撐。「所以我們的想法是，先找一檔能夠突出重圍的節目，形成特色，再圍繞這個節目升華成概念。」
貴州衛視在自辦節目上打出「組合拳」，是基於他們對於目前衛視競爭的認知。在貴州衛視廣告運營中心副主任李濤看來，目前省級衛視品牌競爭與發展的趨勢，有兩大焦點。
一是頻道自身的品牌形象塑造，如湖南的娛樂化定位、江蘇的情感化定位、貴州的區域化定位等，對廣告客戶來說，面對同質化的資源與平臺的時候，是否有獨特而鮮明的品牌形象，就成為最終決擇的關鍵性指標。
二是內容與品牌的深度結合，品牌的推廣必須和產品生產銷售緊密結合省，省級衛視的品牌推廣必須和電視劇、欄（節）目緊密結合，能否擁有品牌化的優質欄目，不但決定了頻道的品牌定位能否落到實處，更關鍵的是通過對品牌欄目的深度開發，對頻道的整體經營將起到重點的推進作用。品牌既是一個傳播問題，也是一個經營問題，平臺的大品牌與欄目的小品牌能否深度整合，互為促進，這將成為決定未來省級衛視綜合傳播能力的關鍵。
基於這樣的認識，貴州衛視選擇了圍繞「愛」的主題，三路出擊，打出了系列組合拳。
「青春愛」的體現：戀愛三部曲
年輕受眾的佔有率是貴州衛視「青春化」轉型的效果顯現。今年年初的CSM數據監測顯示，實施轉型後，在71大中城市網晚間時段觀眾構成比例中，年輕受眾所佔比例均有不同程度增長，其中15~24歲受眾增幅為12.9%，35~44歲受眾增幅高達17.9%。
以「完美」為主打元素的「戀愛三部曲」為貴州衛視贏得年輕受眾立下大功。
其中，《非常完美》是一檔適應時尚都市生活的大型甜蜜戀愛告白真人秀節目，作為貴州衛視王牌節目之一，節目組對每一期的男女嘉賓從外形、性格、工作、教育背景、家庭背景等諸多方面進行篩選，通過現場互動、私密問答、心動告白等諸多環節使帶著不同身份標籤的男女嘉賓在節目中顯得相當甜蜜。
除此之外「微」約會也增強了節目的都市時尚感，節目將15位男嘉賓的微博和微信號公諸於眾，讓觀眾在觀看節目的同時可以和他們零距離互動，讓電視機前的單身女觀眾也有認識他們的機會，這種大膽創新也開創了真人秀節目史上的先河。
《完美邂逅》作為中國首檔與明星同遊的戀愛真人秀，打破了傳統婚戀交友節目的模式，將明星與素人結合起來，吸引了包括辰亦儒、李維嘉、胡夏、王櫟鑫等諸多男星的加盟，他們與幾位素人女孩在異國開始了一段特別的「戀愛」。
節目最大看點是明星展現出與舞臺上的耀眼形象所截然不同的另一面。例如，看似開朗樂觀的維嘉常常為愛掉眼淚；看似呆萌的辰亦儒在私下實則是一枚成熟暖男；唱起情歌深情款款的胡夏更有「戀愛障礙」……這些明星在戀愛中不為人知的細節在節目中被毫無保留的呈現出來。
《浪漫滿屋》有何特色？
作為貴州衛視婚戀節目三部曲的終結篇，即將播出的《浪漫滿屋》頗有開創性地選擇了以素人戶外真人秀為形式載體。
5男6女11位嘉賓，通過一列象徵愛情的火車送到了韓國，讓他們在一棟別墅中共同生活四天三夜。在這個過程中，觀眾可以看到他們共同做飯、聚餐、散步、聊天，甚至可以單獨進行約會，進而增加彼此之間的好感。在幾天的相處過程中，他們看到了彼此的優點、缺點，體驗到了對方的性格、處事方式，這樣的感情發展才踏實可靠，也更加接地氣。
節目中的大多數嘉賓都是從未出鏡過的素人。為了確保節目的真實性，節目組對每一位報名參加的選手進行嚴格核查、篩選。職業上，有公司職員、空姐、私營店主、模特、學生；地域上，來自北京、廣州、杭州、香港、臺灣；性格定位上，有暖男、高冷男神、鄰家妹、女漢子……。首期節目中出現的五位男嘉賓，個個都具有了長腿歐巴、霸道總裁的氣質，女嘉賓則是一水的大美女，是顏值很高的素人婚戀節目。
《浪漫滿屋》採用24小時全真紀錄的方式，除了白天的約會、遊戲等一系列環節以外，就連男女嘉賓回到房間以後的吃飯、睡覺、聊天也被安裝在隱蔽位置的微型攝像機全程記錄下來。觀眾在觀看「浪漫情節」的同時，也能全方位地捕捉到每位嘉賓歡樂背後的複雜心理活動。
由於5男6女的性別配置，導致了有女嘉賓無人約會的尷尬。嘉賓第一次選擇的心儀對象，可以通過後續的很多相處再做調整，改變心儀對象，《浪漫滿屋》也因此出現了一些出乎意料的故事發展，有較強的懸念。節目還為男女嘉賓設置了很多任務環節，同樣增強了看點。
值得一提的是，婚戀節目三部曲主要由貴州衛視旗下團隊製作。「我們要給團隊創造一種創業的氛圍，讓他們覺得不是為臺裡、為衛視打工，而是為自己打工。做得不好，那是對自己不負責，做得好，可以分享由此帶來的相應價值。改革舉措成功與否，很重要的一個體現就是能否真正調動這幫年輕人的積極性，這點非常關鍵。」曹曦說。
（本文部分內容來自李濤發表於《媒介》雜誌的文章）
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