出品/聯商網
撰文/王雪
圖/聯商圖庫
8月12日，優衣庫2020秋冬新品發布會在品牌位於上海淮海中路上的全球旗艦店內舉行。
這是自2020年初新冠疫情以來，優衣庫第一次組織的線下活動，現場氣氛熱烈。3月初的春夏新品發布會因疫情因素遺憾擱置，最終改成了一場與全國主流媒體的線上雲聚會；4月，優衣庫再次選擇線上發聲，舉辦了一場《2020健康生活力報告》的分享會；轉眼來到8月，品牌終於「兌現」了線下見面的承諾，與來自全國各地的媒體先鋒、時尚KOL們等一眾老友欣喜相逢。
無論線上還是線下，無論哪一次聚首，都能深刻感受到優衣庫對疫情以來消費者生活習慣、消費認知的改變以及情感歸屬的轉移之關切，而這背後是優衣庫對後疫情時代品牌創新的求索，同時在此過程中將「LifeWear服適人生」的品牌理念作了深度詮釋。 這一次的秋冬新品發布會，更像是疫情後優衣庫由衷擁抱生活裡每一個美好的存在，他們是每一位忠誠的消費者，也是每一個值得被傾聽的提案。發布會上，品牌相關負責人表示：「我們不一定是要辦一個很大型的展會，而是想怎麼透過優衣庫的旗艦店和實體店，讓更多的消費者能夠體驗到高品質的產品和服務。同時展會上所有的生活之問，都會通過線上和全國所有的消費者和媒體分享。」
優衣庫「明日之服」八大秋冬新品系列發布 以服裝解答生活之問
品牌相關負責人表示，疫情促使品牌去思考，什麼是真正的生活升級，什麼是正確的消費升級，什麼是真正的科技和藝術可以改變生活。優衣庫的品牌理念是LifeWear服適人生，首先是Life生活，其次是Wear穿衣，聚焦當下生活，於日常生活引發深度思考。 在充滿變化的當下，生活不斷向人們提出問題和挑戰：
生活是一成不變的重複，還是每天充滿生機？朝九晚五也能遠離沉悶，樂趣十足嗎？體面光彩要費時費力，還是可以輕鬆享受？工作與生活的平衡，需要用力經營嗎？動動身體，還要等天時地利？健康需要緊張經營，還是能從容擁有？生活半徑可以自由拓展嗎？高品質是消費升級還是價格升級？
這八大問題，在優衣庫看來其實是消費者之問。 基於對未來生活和生活方式的洞察，從LifeWear重新審視以人為本，優衣庫推出了「明日之服」的概念，融合藝術與科技創新，解答消費者當下關切的「生活之問」：
以自然色彩，煥發生機：莫蘭迪色秋冬新品，帶來治癒感受。
以文化藝術，躍動生活：元氣衛衣與世界文創先鋒UT，活力滿滿，致趣盎然，躍動生活樂趣。
以易打理面料設計，助力高效生活：易打理面料時尚襯衫，助你省時省力，輕鬆享受生活。
以觸手可得的高品質，助力消費升級：擁有匠心細節與自然質感的針織系列，輕鬆擁抱高品質生活。
上班得體，下班美麗：舒適得體的聰明褲，靈動生活自在切換，輕鬆智慧享生活。
想動就動，活力不設限：防風防雨的BLOCKTECH，活力暢快每一天。
身暖心暖，健康就來：吸溼發熱的HEATTECH與輕盈保暖的高級輕羽絨，溫暖身心，積極面對生活。
溫暖時尚，拓展生活半徑：室內舒適室外溫暖的搖粒絨，助你自由穿行生活空間。
在優衣庫上海淮海中路全球旗艦店五樓，秋日時尚新品系列、Bottoms褲裝系列、Shirts襯衫系列、Knit針織系列、HEATTECH溫暖內衣系列、Fleece搖粒絨系列、羽絨服系列、元氣衛衣和UT世界文創先鋒——優衣庫2020秋冬新品八大系列以及INES DE LA FRESSANGE設計師合作系列產品分區有序陳列著。
延續了以往的展會形式，每個分區都設置了沉浸式體驗場景，每一位到場來賓都可以通過觸摸感知優衣庫本季新品在面料上的革新。同時，通過一些體感裝置，可直觀體驗了解優衣庫在服裝功能性上的科技創新。
展會以「明日之服 煥新未來生活」為主題，通過思考消費者當下需求，以「生活之問，服裝之答」 啟發未來生活方式。
全國18城19家新店同開 優衣庫拓店勢頭強勁
從優衣庫2020秋冬新品展可以看到，服裝，不再局限於單個場合，不再與日常生活脫節，變得既能治癒心情，亦能彰顯品味與個性，幫助人們重拾健康、活力、舒適、時尚，構建更理想的未來生活。
為消費者美好生活賦能的優衣庫除了持續的藝術與科技創新，更重要的是堅持選擇離消費者近一步，為之提供店鋪和線上更多更好的優質體驗。
繼6月新開8家門店之後，就在剛剛過去的8月14日，優衣庫全國18城19家新店綻放，氣勢全開。19家新店中，浙江桐鄉、江蘇丹陽、安徽蚌埠等6個城市更是首次迎來優衣庫的入駐，滿足了更廣大地區消費者在後疫情時代對線下實體門店服務和體驗的需求，煥新高品質理想生活。
此外，品牌還開啟官網掌上旗艦店「雲體驗」展會現場新品預覽，感受全新穿衣體驗帶來的生活方式變革。
2020年初，突如其來的疫情讓各行各業踩下「急剎車」，優衣庫人氣卻不降反升。儘管受疫情影響優衣庫全球各地門店曾被迫短暫歇業，但隨著疫情減退，業績迅速迎來回升，其中大中華地區優衣庫於5月達成收益及溢利增長，恢復好於預期。
這無疑提振了優衣庫的經營信心，在品牌持續的藝術與科技創新的加持下，優衣庫不僅在各個市場持續擴展門店，還於世界主要城市開設全球旗艦店和大型門店，藉以樹立優衣庫作為全球主要服裝零售品牌的地位。
包括4月開幕的UNIQLO PARK橫濱BAYSIDE店，6月開幕的UNIQLO原宿店和位於東京銀座地區日本規模最大的全球旗艦店UNIQLO TOKYO店，這些新型門店無一不強化體驗式消費場景，彰顯優衣庫在疫情這一特殊時期對線下售業的新探索和新思考。
▲優衣庫全球旗艦店東京銀座Marronnier Gate Ginza 2 店
▲優衣庫原宿店
而在中國市場，僅6月、8月兩個月，優衣庫全國範圍內便開出了近30家新店。能在當前極其複雜和不確定的市場環境下持續開店並且以這麼快的速度鋪開，就算放到全球服裝品牌領域看，優衣庫是屈指可數的少數派。
可以看到，其對中長期中國市場的發展始終抱持著極大的信心，這背後實質是優衣庫對中國消費者品質生活的期待和願景的體察與洞見，這也是品牌在後疫情時代思考最多的問題，並深度參與災後消費心理重建，連通線上線下，通過商品、服務、體驗的一系列創新，為消費者提供美好生活解決方案。 如今看來，優衣庫的「親民」風格讓她再一次贏得了消費者的喜愛和信任，也進一步夯實了品牌深耕大中華市場的基石。