中國的音樂產業有著獨特的運營方式。數以萬計的樂迷以非常快的速度採納了新科技、新方法來支持音樂人或消費音樂。觀眾從音樂人那裡尋求不同的音樂體驗，這些音樂人通常都有著不同的身份，比如說演員、明星或者模特。中國音樂行業可以作為一個縮影，為全球音樂行業提供一些參考。
要想充分的了解中國的音樂市場也是非常困難的一件事情。因此，上周五，我們邀請了來自中國的全球音樂服務公司-看見音樂的嘉賓，參與Music Ally的電視節目，以幫助我們了解商業市場和文化差異。
看見音樂國際業務部門副總裁Tinko Georgiev、國際市場營銷經理Jane Polubotko和國際業務專員Yutong Situ解釋了在中國，音樂人品牌必須立足不同的觸點，以及在不同的業務領域建立長期、多元化的方法是通往成功的必要條件。他們還解釋了海外音樂人想要成功進入中國市場並與市場接軌必須要做些什麼。
欲知更多信息，在看見音樂的官方網站上有一些很好的參考示例，它通過比較中國音樂市場與海外音樂市場的方法來解釋了中國音樂市場。
看見音樂還建議參考由國家新聞出版廣電總局指導和中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會編寫並發布的最新版《中國音樂產業發展報告》，報告中闡述了中國音樂行業的前景，並分析了中國的泛娛樂音樂模式。
（本文總結了節目中一些主要的觀點，也可以點擊原文連結觀看完整視頻）
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關於中國音樂產業的運轉速度是如何實現創造力的信息
Tinko Georgiev認為，觀念上的巨大轉變讓人們認識到，中國音樂市場更多是圍繞一個商業機會發展，而不是零散的版權。中國音樂行業，特別是在頂層，通常音樂人持有全部音樂版權。音樂人可以直接參與決策，這樣可以更好的抓住機會。
Jane Polubotko認為，中國音樂行業的決策速度和人們在工作中不使用郵件而使用微信的快速交流方式是非常好的。
Yutong Situ認為，因為中國音樂人掌握著其所有的權利，所以他們可以做到很多事情，這在營銷推廣和其他方面帶來了很多創造力。音樂人的不同權利在其他國家的音樂市場中是由不同公司所控制的，並且使用的批准過程很繁瑣。中國的粉絲和觀眾的需求也在迅速發展。因此，音樂人們確實需要快速行動作出決策，並發揮更多的創造力才能更好的融入中國音樂市場。」
Tinko認為中國的娛樂行業非常受明星效應的影響，偶像和明星推動了娛樂業的發展，從而推動企業的發展，使企業良好的運營。現在有很多人去聽音樂會不是去聽音樂而是去看他們的偶像。可以從這一點上得到啟發，音樂人不能單純的做音樂人，音樂人需要一些跨界行為。
Jane認為 所談論的音樂人的界限有點模糊，因為音樂人不僅僅只是音樂人。音樂就像是更大行業組合中的一部分。王嘉爾就是一個很好的例子，他不僅是音樂人，同時也是模特和演員，最近還成立了一家新的創意機構。」
Yutong認為，在中國，受歡迎的國際音樂人不僅只因為其音樂作品本身走紅，而是還有其他一些衍生元素吸引著歌迷的興趣。例如，Cardi B的走紅和進入歌曲排行榜，是因為她發布了大量有趣的視頻，並談到中國政府在新冠治療方面取得的巨大成功，諸如此類的事情。然後，她開始在微博上走紅，吸引了公眾的興趣，公眾也開始關注她的音樂作品。在中國，CardiB不僅是音樂人，同時是一位網紅或者名人。」
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為了融入中國音樂市場，來自國外的藝術家需要做什麼
Tinko認為，融入中國音樂的起點是擁有一個長遠、長期的視角，首先需要能夠以中文溝通，無論是藉助本地團隊還是音樂人本身可以用中文溝通，溝通順暢無疑會帶來很多機會。然後是持續的進行投資，在中國，西方公司面臨的主要問題不是來自其他西方公司的競爭，而是來自中國本土公司的競爭。因為這些公司，特別是那些真正盈利的公司正在將大量的資金投入到業務和自己品牌的發展上。這裡的競爭比其他任何地方都激烈得多。
Jane認為最大的挑戰是克服文化差異，並與中國觀眾保持聯繫。從實踐的角度來看，音樂人在社交媒體上發布與中國有關的信息，例如在中國巡演、吃中餐或者說新年快樂，這會帶來更多的關注度。
Yutong認為，如果海外音樂人可以與中國本土的音樂人合作，那麼他們的音樂就會得到更多的收聽量，這是進入中國市場的一種捷徑。可以參考防彈少年團在美國與許多頭部音樂人合作的案例。
Jane認為，我們正在努力教育看見音樂的西方客戶和音樂人們一個概念，中國市場與世界其他地方很不一樣。很多人在很短的時間內，比如在一至兩個單曲的發行周期內，可能就會有很高的期望值。音樂人們在不了解中國音樂市場和它相對獨立的情況下，總是有著很高的期望值。有時投資回報率或期望值很難被預測。（如果一個西方藝術家只有一到兩個單曲的發行計劃）。」
Tinko在最後提出了一個明確的建議：
如果想進入中國音樂市場需要立即行動。
我們一直在關注國際音樂人在中國的表現，他們其中的很多人並沒有真正關注中國音樂市場。實際上，這為我們曲庫中的腰部至頭部的音樂人打開了大門，這些人在中國市場將會有很高的收益。
這些音樂人都可能是一些在中國以外不太聽說過的名字。他們還沒有賺到數十萬美元的收入，但這是我們的目標。在接下來的幾年時間中，將會有一些音樂人能夠在這個巨大的市場中為自己分得一杯羹，這種機會將會在未來的3到5年中減少，所以我的建議是立即關注並加入中國音樂市場。