工作與學習帶來的壓力，使越來越多的年輕人變成熬夜黨。白天疲於應對各種事情，到了夜晚終於有了屬於自己的時間，於是想痛痛快快地把今日想做卻未做的事情抓緊執行。比如躺在床上追會兒劇，玩一把酣暢淋漓的遊戲，亦或是看一門還未看完的課程，不知不覺就到了凌晨兩點。
並且這種熬夜現象還在不斷上演，據《中國網民熬夜報告》顯示，全國熬夜族男性人群超過一半，其中90後熬夜人群佔比達40%。而最能熬夜的行業是公關、媒體、遊戲，其次是動漫和投資領域。
由此可見熬夜已經成為大多數年輕人的家常便飯了，這種沒有規律的睡眠習慣長期下去，會影響我們的身體健康，增加患疾病的風險。為了呼籲年輕人關注身體健康，拉麵說聯合五條人推出「睡不著拉麵」系列，陪伴熬夜一族的同時，也撫慰他們的身體與心靈。
01
從年輕人熬夜現象出發聯合五條人推出暖心產品
拉麵說特別挑選了用戶心中排名前三的產品——招牌豚骨叉燒拉麵，番茄豚骨叉燒拉麵，泰式海鮮冬陰功拉麵。然後在這三款產品基礎上進行包裝升級，推出「五條人深夜版限定包裝」。
為了讓限定款贏得更多聲量，拉麵說還釋出了一組精心製作的場景海報，契合年輕人的熬夜生活。海報中，出現了諸多元素，例如泛黃的報紙、老舊的電視機、復古的收音機等等，搭配一碗熱氣騰騰的拉麵，傳遞出品牌熱愛生活的一面。
把手機扔到一邊
拿出一個月還沒看完的小說
配一碗番茄豚骨拉麵
餵飽你深夜的靈魂和身體
日常的生活總以平淡收尾
收藏的影單裡卻有無數的精彩
來碗泰式冬陰功拉麵
在深夜，撩動你情緒和舌尖的起伏
換上休閒的T恤人字拖
大聲播放自己喜歡的音樂
煮一碗濃鬱原味豚骨拉麵
在夜晚，回歸最本真的自己
拿出還未看完的小說，播放收藏的影單，聽聽喜歡的音樂......每一段文案都是年輕人的熬夜小心思，拉麵說用這組海報走進年輕人的夜晚，引發他們的情感共振，實現品牌與用戶互動溝通。
三款產品的包裝也值得一提，以五條人為原型，創作阿茂吃麵和仁科打電話的出圈行為插畫，高顏值包裝俘獲年輕人的心。
02
藉助五條人的熱度
提升品牌影響力
如今注意力是網際網路最稀缺的資源，品牌想要把新產品推及至更多人群，就需要在營銷層面下功夫。
此次拉麵說打造的「睡不著拉麵」系列，一方面邀請火爆全網的五條人樂隊來合作，將五條人的熱度轉接到品牌中來；另一方面拉麵說從年輕人熬夜行為出發，建立多個相關話題，給年輕人提供情緒表達出口，這種普遍的現象本身就具有全民屬性。兩方面結合起來，推動拉麵說達成品效合一的效果，贏得更多年輕人的喜愛。
巧借懸念式海報，激發受眾的好奇心
在聯名款推出之前，拉麵說先是發布了三張線索海報，順著海報中的線索，受眾開始紛紛猜測拉麵說口中所說的「最佳靚仔」到底是誰。
此舉不僅調動了受眾的積極性和參與感，還為接下來的官宣積蓄了能量。
尊重樂隊本身的特質展開傳播，最終實現雙贏
等正式官宣之際，拉麵說上線了一段TVC，用採訪這種一問一答的形式讓大家了解五條人在睡不著的深夜會做些什麼，最後五條人品嘗三款拉麵激起受眾的食慾。
最為關鍵的是，拉麵說尊重五條人本身的特質，根據五條人「打電話」這一熱門梗展開了深度傳播。不僅在微博上創建了#五條人有多愛打電話#，吸引粉絲們互動討論。
還在聯名款包裝盒內貼上了二維碼，用戶只需掃一掃就可以接到來自五條人的神秘電話。視頻電話特別真實，就好像真正在跟五條人通話一樣，開場那句「我就知道你沒睡，所以三更半夜還給你打電話」宛如老朋友一樣親切。
接著，五條人開始講最近的工作計劃、跟拉麵說的合作契機以及親自下廚煮拉麵吃的有趣場景，最後還囑咐看視頻的人們別睡太晚，視頻的真實感和趣味性成功吸引受眾看到最後。
五條人灑脫的個性，充滿煙火氣息的音樂，與拉麵說的品牌調性十分契合。如果說音樂和食物都能給人帶來慰藉，那麼兩者聯合無疑是餵飽靈魂和身體的利器。
與年輕人進行情感溝通，傳遞品牌溫暖力量
拉麵說以送五條人親筆籤名為福利，鼓勵年輕人分享「睡不著故事」來進行互動溝通。通過品牌傳播與產品打造，去滿足這些情感訴求。
在整個傳播過程中，拉麵說一直遵循精緻、高端、健康的品牌定位，去強化受眾的認知。
一方面關注年輕人的身體健康，提倡好好愛自己，用積極生活的一面去減輕年輕人的焦慮。推出的產品也滿足年輕人追求健康品質的訴求，把品牌的健康生活理念擴散至更大的範圍。
另一方面拉麵說還洞察年輕人追求個性化的一面，與五條人展開合作，真正做到身體與靈魂的雙重滿足。
拉麵說與五條人的聯動，既加深了品牌的深夜陪伴屬性，又在受眾心中留下了品牌溫暖的印象，這場傳播無疑對品牌起到了錦上添花的作用。
作者簡介：楊超群，[娛樂品牌官]主編，擅長挖掘品牌那些你不知道的有趣事。。
娛樂品牌官
不一樣的角度看品牌，娛樂營銷第一媒體！好玩、有趣、有料的品牌營銷案例都在這裡！