豈曰無衣，秦風再起！最近，陝西文化實力霸屏！
一部《大秦頌》，引來觀眾紛紛打call——「兵馬俑活了！」「太上頭了」「求加更！」……一部《裝臺》，讓陝西文化、陝西美食、陝西方言火爆全網！網友大呼：反正一提起西安，額（我）就餓咧！
兩部劇在央視播出的火爆播出，給網友們撒了一波濃濃的「陝」味兒，在喜人的收視率背後，是陝西文化的強勢力量。
「混沌天下，肇始皇綱。克紹先烈，祖述炎黃。泱泱大國，鐵血擔當……」當片頭音樂響起，當年秦軍金戈鐵馬氣吞萬裡的畫面躍然眼前。
《大秦賦》與央視8套同步播出，各「追劇人」頻頻跟風刷劇，讚嘆國劇輝煌，更有網友直言：「老秦人一直是這個形象！」 「精氣神兒太足！」
影視場面恢弘大氣，氣勢磅礴，高度還原了當年赳赳老秦的容與貌，更表現出秦人忠誠為國、齊心協力、勇往直前、奮力拼搏的精神。坊叔在追劇過程中，也是心情澎湃，一陣自信、豪邁之氣被激發了出來。
與《大秦賦》的恢弘厚重不同，《裝臺》則將鏡頭對準了底層普通老百姓的日常生活，展現了小人物的生活態度以及西安獨特的文化魅力。鐘樓、南門、城牆、順城巷等西安的地標性建築、街道隨著劇情的推進一一展現，油潑麵、肉夾饃、糊辣湯、涼皮、灌湯包子、酸湯水餃……讓無數吃貨垂涎欲滴。西安人憨直、淳樸的性格，在主人公刁順子、蔡素芬等人身上展現得淋漓盡致。
網友怒贊：愛不盡的秦人秦地與秦味兒！
不可否認，影視劇對一個地方精神神兒的解構和新形象的塑造，是最直觀的途徑。這種「新形象」，需要在「流量當前」的時代，主動為自己代言。
近幾年，我們能從影視劇中頻頻感受到陝西的形象、元素或符號：《那年花開月正圓》、《白鹿原》、《平凡的世界》、《長安十二時辰》、《大秦帝國》、《妖貓傳》等等。
影視劇的口碑爆棚和現象級傳播，讓陝西從歷史中走來，又開進了時尚、活潑，青春又厚重的都市街頭。蒙太奇的手法，拼接出了終於脫去「皇城 土廟」的「土味兒」表達。而站在曲江夜景裡的「不倒翁」更是在陝西文化的華章裡剪了一個標點符號，便火出圈兒。《長安十二時辰》爆火以後，陝西迎頭趕上，圍繞這個IP，策劃出了多個文旅、消費提振活動，一波又一波，散開陝西形象的傳播漣漪。
在影視風口，找現實接口
媒體稱：如果說《長安十二時辰》讓唐文化和西安旅遊火了一把，那麼《大秦賦》掀起收視狂潮，讓秦文化「瘋狂出圈」。
城市賦予影視作品文化底蘊，而影視作品則為城市形象構建和傳播「開掛」，在這一點上，北上廣深早有獲益：《北京青年》《歡樂頌》《非誠勿擾》等等，在深度解析著現代化都市的肌膚紋理，在這一幀幀畫面和故事情節之下，城市化進程、城市人設、文化氣息和精神氣質，都在這個特殊的「顯微鏡」下被一遍又一遍一層又一層的傳播再傳播、解讀再解讀。
陝西雖然是一個「有故事的歷史老者」，曾經卻未必是一個「擅長講故事的都市青年」。前幾年，外地人還問過坊叔，「你們還缺水嗎？」「是不是風沙很大？」形象傳播與城市營銷，幾乎與外界認知不能形成信息對稱。近兩年，隨著新媒體的興起和陝西各級政府的積極作為，洋氣又兼具成熟的整體形象才逐漸走了出去。但新形象與好口碑的樹立，終究要與城市發展的現實做「接線」，最直接的就是就是文化旅遊業的提振。
在這裡，就不得不提《長安十二時辰》了。據了解，該劇在火爆播出一周後，西安的旅遊熱度就上漲了22%。雖然，它最早就是作家馬伯庸在微博上斷斷續續更新的小說，在並沒有在陝西製作，但對於文化符號的解構，便足以掀起文旅消費的熱潮，甚至持續了一兩年。今年8月26日，陝西繼續開掘這一IP，對接直播賽道，主動推出24小時不間斷大型活動「十二時辰長安秀」。在收穫全網5.15億次瀏覽總量之時，更重要的是對西安的疫後經濟注入了一股提振力，僅90分鐘的文旅專場，就為西安賣掉了一萬間夜間酒店房！
熱播劇在當下的文化消費版圖中的輻射力不言而喻，《大秦賦》《裝臺》的火爆播出，無疑是西安新的旅遊宣傳片，對於打造地域文化名片、提升城市的文化影響力和美譽度將起到積極作用。
展示一個怎樣的陝西？
習近平總書記曾多次飽含深情地說：「陝西是根，延安是魂。」根之所系、魂之所牽是更基礎、更廣泛、更深厚的文化自信，是更基本、更深沉、更持久的文化力量。
文以載道，以文化人！歷史積澱給陝西周秦漢唐的千年「燙金名片」，因聖地延安的熊熊烈火、追趕超越的新時代旋律，又鑲嵌了塊「美玉」，從而賦予陝西更多的時代「新形象」。
近兩年來，陝西各地各部門也堅持以「中華根脈 文化陝西」為統領，以「一帶一路」建設為契機，注重發揮地方文化資源優勢，以突出文化特色建構城市新形象，以講好中國故事加強傳播穿透力，除了媒體宣傳之外，更以線下活動、影視作品展現了陝西形象，提升了陝西的國際知名度和文化影響力。
影視作品，也是陝西精神氣質的眼睛。
地方發展定位有別，地方性格也其實環肥燕瘦。爆款作品之下，提振消費是謀一時，挖掘和凝聚精神氣質是謀大局。
在國內，浙江人的「雞毛換糖」精神、重慶人的「熱辣能幹」、湖南的時尚、快樂、青春等等，已通過《雞毛飛上天》、《向東是大海》等各種文藝作品走向全國乃至海外。
之於新陝西，《大秦帝國》系列的播出，也逐漸為外界樹立起赳赳老秦人的執著、進取和團結、包容的大胸懷。在《大秦賦》彈幕中，網友多次稱讚：看到了一個開拓進取不服輸的老陝。「我深深感覺到了秦人內心深處的那種倔強、大氣的美德」，一位外地朋友在觀看後對坊叔說。
在《裝臺》的評論區，網友戲稱，陝西人是可愛的「鐵憨憨」。劇中主人公刁順子以靠給秦腔劇團裝臺為生，整天騎輛破三輪車走街串巷，肩挑背扛，憑體力和智慧養家餬口。然而在網友們的眼中，刁順子身上體現著「老陝」的厚道淳樸，也就是現代人最為看重的實在、靠譜。
一部熱播劇，可能帶火的是一段時期的文旅效應，那是經濟帳本；一部精品劇，凝聚的是一個地方的獨特涵養，這是精神氣質。
尚不知一部熱播視劇的效應與地方發展究竟是怎樣的正相關，但從目前來看，《大秦賦》和《裝臺》，是要讓陝西的美食美景、文化魅力和憨直厚德的氣質，足足火上一陣子了。
來源：人民日報社 陝西分社 208坊
原標題：兵馬俑"活"了！"鐵憨憨"愛了！一提陝西，上頭了！.
編輯：黨小梅
責編：劉培海
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